全北市最適合城市旅行的地方－天母商圈

異國、樂活、心天母

　　天母，古稱三角埔，位於臺北市士林區境內。北、東緊鄰陽明山國家公園，西以磺溪為界，南與士林商圈、雙溪相隔。狹義的範圍包括以天母圓環為中心，中山北路六段【南至福林橋】、中山北路七段、天母西路【西至磺溪】、天母東路等為界。廣義的範圍由狹義範圍向東與向南延伸，至忠誠路上的大葉高島屋、天母運動公園，天母東路的新光三越天母店、威秀影城等百貨公司。

　　天母境內的店家多具創意與巧思，形成大街小巷天母大街小巷裡的特殊景觀。其商業活動可分為：天母東西路以餐飲經營及流行服飾為主，其中餐飲類傾向異國料理餐廳為多，包括中式、美式、義式、日式、韓式、法式等；天母西路以服飾精品居多。忠誠路前段為金融中心，後段則是以新光三越、誠品忠誠店、大葉高島屋為首的精品百貨區；中山北路六、七段，有幾間名氣響亮的傢俱零售店設立於此，亦有不少美食餐飲店家。天母人重視兒童教育，故有一應俱全的童裝精品店、兒童手工鞋訂製店、兒童書店、兒童美術館、兒童玩具店等。天母人重視健康環保，故有從裡到外徹底養生的SPA芳療店、健康飲食店、有機農業市集等。除此，天母人喜歡休閒娛樂，故還有洋果子點心、起士派蛋糕等伴手禮老店、台灣精品咖啡店和美式咖啡連鎖店、葡萄酒賞味店、愈夜愈HIGH的夜店、手創精品店(如：精品紙藝店、精品金工店、手工布袋戲偶店等)，更有李堯、溫慶珠、陳季敏等國際知名服飾設計師的品牌旗艦店，使天母是吃買遊逛、食衣住行育樂具足的好地方，亦是別具時尚風情的國際都會。復以鄰近陽明山國家公園、天母古道、紅樹林溼地、河濱步道等自然生態，親山近水，綠意範圍廣闊，自然而然流洩出輕鬆、愜意的悠閒氛圍。

　　因美援時期，美軍及其眷屬多居住於此地，因此常見美式風格建築。之後更由於台北美國學校、台北日僑學校與台北歐洲學校的陸續建立，吸引更多外國人前來居住，加上多個與中華民國有邦交的國家大使館選擇進駐天母，使得天母頗具異國風情。復以日據時代遺留下來的農業遺跡，如：三玉宮、番井沸泉(古井)、水車等；可謂東西方文化薈萃。周邊亦有紗帽山溫泉、故宮、士林夜市等人氣觀光資源可供串連，故100年度「打造都會休閒天母計畫」，希冀善用以上這些豐富的元素，打造天母成為全北市最適合城市旅行的地方。號召民眾以步行或單車旅行方式，至天母「和全世界交朋友」、「紓壓身心靈」、「探索新鮮事」、「享受歡樂時光」，進而帶動地方商業活絡與發展，永續發展。

天母商圈店家特色：店家裝潢有特色、多元化的異國料理

四個來天母旅行的理由

1.和全世界交朋友：天母擁有北市最濃厚的異國風，駐外單位、日僑與美國學校、異國餐廳、洋果子點心等林立，彷彿是個小型聯合國，來天母，不需坐飛機，即可和全世界各色人種交朋友。

2.身心靈舒壓：天母地區綠地面積在北市名列前茅，含陽明公園、天母古道、天母運動公園、欒樹大道與住宅區內的各式小型公園，除此之外，亦有六星集、泰國spa等按摩店進駐，還有大型書店、兒童美術館等心靈充電站，來天母，可說是身心靈紓壓的最好去處。

3.探索新鮮事：天母有最物美價廉的二手創意市集，傳統復古與流行時尚聚集的家具家飾店、服飾精品店等；除此之外，金工、手作、樂高玩具教室等創意教室林立，還有大型百貨公司與士東市場、農民市集等進駐。在天母，創意、俯拾皆是，新鮮、隨手可得，可以享受挖寶和發現驚奇的樂趣。

4.享受歡樂時光：天母有好吃的美食、好逛的店家、好玩的景點，還有好精緻的伴手禮，不管是親子同遊、三倆朋友聚會、夫妻情侶約會；天母總能滿足各種需求，讓人皆大歡喜；共享一生中難忘的歡樂時光。
 

年度行銷活動規劃  推展商圈品牌

　　為了推展商圈品牌，今年度對內動員整備，包含募集異國餐廳、服飾精品、家具家飾、高級旅店、寵物名店、沙龍美髮等83家特色店家做天母地區旅行好店，召開說明會佈達計畫願景、旅行好店理念、應盡義務與可享權利等，全力動員店家響應。對外則以「城市旅行」為議題，規劃商圈網站、雙語文宣及系列行銷活動，全方位推展商圈形象與品牌價值。

　　以8月份的旅行節作為天母城市旅行季的起點，秋高氣爽的10月份，適逢萬聖節大遊行，則將城市旅行人氣帶到高峰。

　　8月旅行節：結合當地多元的人文景觀，綠意悠閒氛圍、在地特色好店，以城市旅行為主題，安排『City Display』、『Lohas Walk』、『Travel Merchandise』等三重活動，全方位展示「異國、樂活、心天母」之商圈品牌形象。除此，結合食衣住行育樂等特色店家，展現最在地的精緻品味和創意生活。依照不同的對象與主題，排定不同遊程，搭配網站攝影活動，號召全民前來天母體驗城市旅行。

　　然而本次活動，因颱風來襲延期，活動當日又適逢天候不佳，亦缺乏強而有力的議題號召與宣傳，因此活動成效不佳，亟待明年度捲土重來，重新包裝！

　　10月萬聖節：天母匯聚了各國的文化，白天各色人種川流不息，商圈內則匯集了各國的特色料理、服飾與生活飾品，街頭佈置、變裝，還有小朋友要糖的行程；最適合感受國外的節慶氛圍。西洋萬聖節是西方重大的節日，也是傳說中鬼怪最接近人間的時刻，萬聖節搭上濃厚的異國文化，交織出天母萬聖節嘉年華，妝點整座城市成為一座魔法樂園，邀請大家前來挑戰前所未有的冒險旅程！

　　本次活動由於議題操作得當，宣傳管道多元，活動本身不管是幽靈鬼屋「與鬼共食饗宴」、南瓜馬車遶境忠誠路、女巫占卜、糖果屋、小小魔兵遊行等，皆具吸引力，加上可口可樂等大型廠商皆投入贊助資源；因此吸引超過2萬人以上的人潮參與，媒體報導計有中央社、年代新聞、蘋果日報、UPAPER、壹周刊等10則以上。活動前夕，幽靈鬼屋「與鬼共食饗宴」限額50名，開放報名第一天早上即額滿；活動當日，不管是天母運動公園、鬼屋、或是天母主要幹道及店家擠的水洩不通，2000個南瓜提桶全發完，商圈店家紛紛表示對此活動的贊許。
 

未來展望

以「北市最適合城市旅行的地方」之形象營造天母商圈，已是眾望所歸之事，尚待未來以行銷活動、媒體操作、文宣推廣等方式繼續推展，以本年度之執行成果為基礎，繼續對內深化商圈特色、對外推廣行銷；商圈願景指日可待。

 ＊天母商圈年度行銷活動規劃