MKC Logo
本中心無任何政治立場,若有隨機政治性廣告出現,非本中心可控,與本中心無關。
瀏覽數:8990

LBS的應用

關鍵字:

  LBS(Location Based Service) 也就是行動定位服務,早期用於軍事單位,利用衛星定位技術,提供精確定位與導航之用。近年來行動裝置與3G無線上網的普及率,持續不斷增長。使得LBS應用與發展也更佳的迅速發展。定位準確度也越來越精準。

  目前台灣所用的LBS定位技術大致分成幾類,如 AGPS(Assisted-GPS、Aided-GPS)、GPS (Global Positioning System)、TDOA( Time Difference Of Arrivals)、Cell Id。

  Assisted-GPS、GPS定位精度高,適合用於救援型或者保全用途之LBS。 Aided-GPS、TDOA定位精度中等,適合用於導航和查詢POI資料。Cell Id定位精度較低則適合用於查詢大區域性的資料。

  當所有的技術條件都以充實的環境下,現在所思考的也是就是如何發展一種行為的獲利模式。科技始終來至於人性,如何運用相同的技術來發展市場所接受的行為模式。相同的LBS服務,在不同的地區,所接受的程度皆不同,以亞洲地區的服務多以提供美食,交通與評論為主,付費模式的軟體,在亞洲地區並沒有獲得相對的獲利,其原因來至於地理環境小稠密高的群聚模式與民族的特性。

LBS應用情況

  LBS漸漸的流行起來,起源智慧型手機與3G的普及,定位服務可以在各種情況下來做使用:包括確定一個位置、一個人、或物體,或者找尋最近的銀行自動取款機、停車場,或路燈定位或下水道的定位等。

  利用定位系統,可了解區域性哪一盞路燈、下水道裝置壞了,定位服務可以包括移動形式的針對折價券或廣告客戶根據其當前位置。它們是電信融合的例子。電信業者利用手機定位取的位置,發送地區相關的廣告內容。其它包括個性化的氣象服務、公車資訊,甚至是基於位置的遊戲。

最實際的LBS應用範例:

  中華電信推出的KiDoWi(台語:去哪裡)個人定位資訊服務,可以解決一般民眾的困擾,KiDoWi顧名思義,就是針對解決”去哪裡”所推出的應用軟體,其中整合了擁有豐富店家資料的中華黃頁網路電話簿,分類詳盡,如:餐廳、加油站、電影院、百貨公司、觀光景點、及交通設施等重要地理資訊。KiDoWi所提供的商家資訊包含約50萬筆商業資訊,只要支付mPro上網傳輸費,即可透過KiDoWi搜尋附近商家資訊,讓用戶很快就能找到想要的生活資訊。

  Google利用本身GIS的技術提供了Google Map。根據使用者的地理位置,提供相關的地理訊息,包含了周邊道路、停車位、景點、照片等重要的地理訊息,目前更積極的推出室內定位實景照片。Google地圖為何如此吸引全球用戶瘋狂使用,據com Score的調查指出,Google地圖不論是在網站或行動程式上都獨占鰲頭,市佔率皆超過6成。但Google於今年1月啟用了新的地圖訂價策略,從免費轉向收費,每日地圖瀏覽次數超過2.5萬次就開始計費,每千次的瀏覽價格為4美元,使得不少採用Google地圖服務的業者相繼出走,包括知名的城市指南服務業者FourSquare,LBS 在提供民眾的廣告效益,是否也要建立在”VIP”的入會門檻上,值待觀察。

  Facebook 簽到服務,擁有廣大社群的Facebook,利用簽到模式提供使用者將去過的地方”打卡”上傳至網站上,其實主要是在於人類需要更多的關注,才會肯定自我存在的價值,也因此有人關心你去到哪,有人關心今晚在哪個地點用餐,似乎更讓人有依賴Facebook而感受到愉悅的心情,這就是為什麼Facebook會火紅了,但至於LBS如結合了社群軟體向廣大民眾招手微笑,意圖創造更多商機與機會,成效如何,見仁見智,或許到最後也會演變成現今部落客型態,有人氣就缺少了商機,利益交換的LBS與社群軟體結合,是否真的讓民眾發自內心一傳十,十傳百的真心推薦,未來還有一條很長的路要走。

LBS的瓶頸

  儘管LBS在我們的生活中已扮演不小的角色,但對於廣大的廣告商來講,如何精準的下注廣告,確實看到效益,依然是評估的關鍵。但實際上從絕對數字來講,每個地點的實際活躍人數仍然太少,就算是以最多人使用的紐約市來說,也不過在13,539人,這個數字對於想要精準投放廣告的廣告主來講,依然是一個小量。

  手機電池的使用時間將是對於這類型服務的最大威脅,當GPS功能被打開時,手機會不斷的偵測自己在哪裡,這樣的動作,對於手機的電力是一大消耗。而現在已有類似Foursuare使用的Check-In的動作,變成一種觸發的模式,讓GPS不需要持續的打開,就是一種省電的變形。

LBS的展望

  手機平台上的位置以及圖資將會是手機作業系統讓消費者與開發者區隔的重要戰場,Apple將在iOS 6.0 上正式棄用Google Map 改用自己收購及加以改善後的地圖服務,以確保本身圖資的使用完善,避免讓GoogleMap限制,以打破一家獨大的市場。這可以看出LBS在未來的市場的重要性。李開復公開表示自己雖然看好LBS,但在未來的半年到一年的時間內,這各領域還不會有爆發,需要更長的時間。種種的跡象都可以看出LBS未來有無限的商機,目前都屬於探索的階段。LBS的鼻祖FourSquare,目前也沒清晰分析出本身的營利模式,LBS商機無限,如何在眾多的LBS應用中,走的更久更遠,獲利模式將是最大的省思,避免像部落客一樣,空有人氣。

參考文獻: 定位技術在LBS應用裡所扮演的角色與迷思(http://www.geo.com.tw/geolab/Lbsfields/1/09071601.htm)


您可能會有興趣的課程

資料讀取中...

您可能會有興趣的出版品

資料讀取中...

能力雜誌

資料讀取中...
輔導諮詢