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台北有機農業推廣-品牌加值

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  近年來,臺灣傳統產業已面臨轉型的階段,許多人便開始思考如何繼續發展,自己的下一步該如何進行;這時,建立品牌成為一個企業經營的首要重點。而台北市政府多年致力於有機的推廣,但卻苦無形象的建立,為此,我們希望能為台北市有機建立品牌形象,特設計一套專屬此計畫與產銷班所使用的形象設計。

一、為台北市打造有機生活形象

  形象不僅能夠反映自身的評價,而且能夠對自身所提供的,任何產品、活動產生加值作用,而台灣首都台北,給人的形象為繁華、科技之都,只要提到台北馬上聯想到高樓、百貨,實在讓人無法與農業、綠色聯想在一起,但其實台北市近期也一直努力推動許多法案,希望將台北給人的既定形象改變,因此設立清新、綠色首都形象將成為重點,我們先從台北市的生態著手,思考本身擁有的特質,藉此發展想要的雛型,以下圖(圖1)為例,以自身地方特色置入,讓人一眼看出地方代表的特質與景點,使人印象深刻。

【圖1】內湖安全社區
(出處:http://www.nhdo.taipei.gov.tw/)

  台北樹蛙在生態環境中一直也是代表物種,我們以此做為發想,特別設計專屬「臺北有機農業推廣輔導計畫」所使用之LOGO(圖2),供所有此專案活動中使用,此LOGO以台北樹蛙為主角,手抱生態球,象徵臺北有機,維護生態平衡;球內的藍色色塊為純淨水源,有機種植不會傷害水質,不會汙染環境,可永保生態。

【圖2】臺北有機農業

二、建立有機品牌

  我們可透過品牌識別系統,找出其經營的方向與目的,設計出最適當的標誌,讓消費者對此產生特別的印象與聯想。

  在輔導之臺北市農戶逐年增加戶數之際,為有效落實計畫推展,委由台北市農會組織協助成立「臺北市有機蔬菜產銷班第一班」共15戶,為統整眾人之志、建立共識,在組織日漸龐大之際,應輔以導入VI(Visual Identity System 視覺識別系统)識別設計,將組織理念與本質視覺化、規格化、系統化,並以其獨特之內涵與外在形成固定的標誌、標識、形體與色彩的設計為表達核心,將組織經營理念、管理思想以及服務經營戰略與策略等融入;在建立專屬品牌之前,我們已對產銷班班員做過大量輔導與訓練,相信班員已有相對的經營能力,對於自創的品牌有相對的信任度,並集合所有人之共同信念創立此團隊,以健康,安全,有機做品牌口號,為此專案創造新的品牌價值。

  因此,在專案下產生的專屬品牌,有了新的LOGO衍生,我們將本身專案LOGO作延續,設計品牌專屬VI。

三、識別系統設計

  透過這套系別系統傳達自身社會形象,間接建立在消費者心目中的定位,發掘需要的目標客群,為加深民眾印象,多方推廣宣傳我們以此形象設計一套識別系統;將形象套入自身產品、店面設計與任何宣傳廣告,提高品牌辨識度。

1、 VI識別樹

2、 LOGO設計(標準色與標準字)

設計理念:

  有機天然健康保護大自然,新苗象徵有機生生不息,青蛙象徵有機對自然環境的維護有益無害,與大自然共存,施作有機農業,是我們愛護地球的表現。

3、 識別系統應用:

 (1)LOGO色彩應用

 (2)名片應用9 cm x 5.5 cm

 (3)商品包裝應用

 (4)商店店面應用

牆上招牌                               側招牌35cm x 120cm 

 圍裙 

 (5)廣宣應用           

       大旗                              福袋貼紙

        關東旗                DM

四、行銷推廣創造品牌價值

  在設立識別系統完成後,建立目標客群消費甚為重要,因此,需運用不同型態之媒體廣告以增加自身知名度,為增加與客戶的互動,我們也期望每日營業時由產銷班人員駐守,希望能更接近民眾,達到服務親切與縮短客戶之間的距離感,讓客戶有安心食用,安心購買的慾望,最重要的是讓人不再產生不信任感及對產品的質疑,皆以地產地銷的商品販賣,此為產品重點。鼓勵產銷班參與各大、小型活動展覽,不但可達到宣傳效果,也可藉由展覽活動中與他人學習比較,並改善自身的缺點,進而達到加成效果。

  我們將定期以階段性檢視,隨時保持對市場的偏好、趨勢做調整,主動調整經營行銷策略方案,努力保持應有的形象及競爭力,期望未來能以此形象建立「台北有機,有機台北」。


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