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感同身受!圖文粉絲團用共鳴創造高人氣

  資訊傳播飛快的時代,媒介早已不僅於電視新聞、報章雜誌,只要有ㄧ處流覽量不凡的社群平台,靠每個人的手指,任何消息皆可一傳十、十傳百,無遠弗屆。舉Facebook來說,在台灣幾乎一半以上的人都擁有所屬帳號,且就最近一期調查數據顯示,每月至少瀏覽Facebook一次的登記用戶高達1,800萬,日活躍用戶數也有1,300萬;而每天用手機連線的用戶數1,200萬,當中的6成半為每日登入。故此,琳瑯滿目的企業、商品甚至於人才,似乎也能在此發掘到各式商機。

  『用獨特的藝術才華,開拓出一個屬於自己的天地』,樂於跟網友分享以及互動交流的圖文部落客,早在無名小站當紅時期就佔有居高不下的地位,略有名氣的專頁其每日流覽量破千都不是問題,即便後來無名小站關閉、Facebook崛起,換一個平台除了死忠的粉絲依舊追隨外,也因為Facebook的使用數及簡易操作,曝光量與廣傳量激增,商機自然就恭迎上門。這些圖文粉絲專業(以下稱粉專)不外乎都有一個共通點-令閱者感同身受。舉三間粉專來探討,分別是「Duncan」(圖一)、「菜朝」(圖二)、「每天來點負能量」(圖三),其中「菜朝」為一位擁有雙胞胎的父親所開創的粉專,喜歡用圖像來記錄與孩子們的生活瑣事,吸引一票家長關注;另文字為主的「每天來點負能量」粉專則是能夠ㄧ語道中人心。

(圖一、取自Duncan粉絲專頁)

(圖二、取自菜朝粉絲專頁)

(圖三、取自每天來點負能量粉絲專頁)

  以下列出三間粉專的相同特性:                       

一、由你我身邊都會發生的小事當題材

  只要讓閱覽者引起內心的共鳴,就有機會被轉傳分享,相對曝光度也能以倍數成長。此篇文章所列舉的三間粉專都有此特色,因為作者皆將自己定位於居住在台灣地區的小百姓,生活方式與你我他大同小異,故產出圖文的靈感來源自然就可以從身邊所發生的小事著墨起,既簡單易懂又能讓人心有戚戚焉,會心一笑地按讚後,接著分享於自己的動態頁面。

二、了解時事,搭上順風車

  除了在台灣,每日於每個國家所發生的「國際知名大事」也是創作者的題材之一,簡單如紀念日、公定賽事、最近上映的電影等,只要為一般人都能得知的資訊即可。然而有好的事亦有壞的事,例如為某件要事以圖文來表達出自己的心聲,並且獲得絕大多數人認同,分享再分享,觸及率立刻就飆高,相對的知名度也能快速拉抬。

此圖於10月14日發布,至今已有14萬個讚、3090個公開分享。

(圖片取自Duncan粉絲專頁)

三、紀錄生活,真人真事搬上檯面

  自己就是自己最好的文案。有些粉專的作者會將自身的成長經歷、心路歷程作一個紀錄,而這些紀錄看似流水帳般無關緊要,卻成為許多粉絲的慰藉與奮鬥打氣站。創作者們在對外公開自己的酸甜苦辣時,同樣也會有著一同品嘗的網友,例如上面舉例的「菜朝」,因為自己身為人夫、人父,常常分享著男人獨有的育兒經以及心得感言,也時常大方PO出自己的一對雙胞胎兒子生活照,此能令同樣身為爸爸的粉絲感同身受外,更多的是擁有一大群媽媽追隨,畢竟養兒育女的辛酸史,是需要一起相呼應與討論的。

四、與粉絲小互動,將自己塑造成神

  抓住關注者的心之一,就是「回應」,但並非有問必答。物以稀為貴亙古不變,創作者可以依心情來選擇回覆粉絲的疑問與留言,當粉絲幸運地被點到時,大多數人的反應皆為興奮與雀躍-「哇!!OO回覆我耶!!」。以這種模式來拉攏與粉絲的距離,即能造就出死忠度。在Facebook上,多位圖文創作者的名氣與當紅明星不相上下,就粉絲對明星的造神論而言,圖文創作者當然也能成為「神」,而「凡人」能與「神」接觸,感受自然不在話下。

五、名氣正夯,合作邀約自動上門

  其實具備了上述的三個特質,並且能持續耕耘自己的粉專,名氣要不高也難。這個世界就是如此,只要你紅、你影響力夠,就有資格成為產品的代言人或推廣者。多數圖文創作者在長久時間的努力下,作品也足夠累積到一定的量,除了跟出版商合作,產出一本本的書籍外,也能搭配通訊軟體LINE,製作與販售原創貼圖或主題。創作者可自行設定主題售價(如LINE代幣 150、200 或 250),先扣除掉App Store與Google Play的手續費30%,其所得的50%即為創作者的獲利(約售價的 35%),如此積少成多,小錢也能集結成大錢,更勝的是獨有的成就感。而市面上的產品琳瑯滿目,無論是吃的、用的還是看的、聽的,只要是想靠販售賺錢,理所當然少不了廣宣,商品業者正是看準了這些粉專的超高人氣,紛紛邀約洽談合作事宜。為代言的產品量身打造出一張圖文,直至廠商滿意且同意公開宣傳,合作即完成第一步,至於是否有訂定成果的KPI,則是商業機密了。總之除了能夠賺取費用外,更能將自己的市場身價提升,這無非是圖文創作者的終極目標之一。

  如果你對創作有興趣,喜歡塗鴉或者是撰寫小品文,不妨就從現在開始,將自己的天馬行空用最簡單的方式產出;如果你樂於讓眾人閱讀自己的天馬行空,不妨就從現在開始,挑選一個自己喜歡的社群平台來分享自己的產物。只要你持之以恆,並且遵循著原創性,其能得到的效益絕對會是超乎預期的!

參考網址:

http://technews.tw/2016/02/25/line-theme-is-coming/

https://www.facebook.com/duncanlindesign/?fref=ts

https://www.facebook.com/gary6711/?fref=ts

https://www.facebook.com/NeEnergy/?fref=ts


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