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台灣製童衣的絕處逢生之路

  在全球經濟體相互連動的大環境中,各國成衣業因成本與市場價格考量,多數會將大廠將製造端轉移至東南亞,加之紅色供應崛起,平價時尚經濟風潮不減反增的消費趨勢下,成衣市場進入價格戰的態勢日益顯著,而台灣製造業由於勞工、環保意識、水電成本日益增加,致使需要大量人力成本的成衣業,更是面臨嚴峻的考驗,許多盛極一時的紡織工廠一度一蹶不振。然隨著國人所得提升,消費者環保、品質、安全意識逐漸抬頭,除了價格之外,自然、永續、無害等消費需求正默默凝聚成一股不可忽視的力量,特別在爆發多起有害食品事件後,食品安全議題居高不下,而與人們肌膚最貼近的衣物,亦在陸製成衣染劑甲醛劑量過高新聞曝光後,成為消費者另一項關注的焦點,由此,台灣織造的地位在此新消費風潮中,逐漸在消費者心中翻轉,特別是童衣市場。

  成衣製品中,影響消費者購買因素主要有價格、材質及款式,通常會因購買力不同而有不同的排序,平價時尚重點即在以價格與款式獲得平衡取勝。然成衣市場中,童衣消費族群卻有著極端又矛盾的堅持,本著對嬰童的保護心態,因此身為父母的消費者在能力許可範圍內,對衣著材質的要求通常凌駕於價格、款式而排在首位,尤其是一歲以下的嬰童服飾,特別是貼身衣物,絕大多數家長會願意以金錢換取具有安心保障、無甲醛、無螢光劑等承諾的產品,然當商品金額達到一定的高度,超出購買力太多時,多數家長又會轉以尋找二手童衣或收下親戚贈送的恩典牌為主,畢竟童衣汰換率高,生命週期大約半年,好品質的童衣可以被3至4個寶寶穿過,而被其他嬰兒穿過的童衣,在一般家長的想法中,只要衣況還可以,也是一種順利成長的象徵。也就是說,低價位原物料及來源不明的百元童裝,將不再是市場的主要趨勢,而反過來說,中價到中高價位,材質好的童裝,即是父母心中最合適的衣著,而這段價位區間中,有兩種產品,一種是歐美或日系大廠,如GAP、Carter、Uniqlo、GMP(東京西川)之中的某些款式,比起其他高價歐美、日製款式,會是較為親民價格的商品,儘管知道可能透過是大陸製造來壓低價格,消費者多半還能相信其對品質的把關,但若消費者堅持不購買陸製衣物,那麼另外一個選項,就是台製童裝。

  台製童裝本身其實也有著不同的價格區間,一是走中高價位路線,多為外出衣物,較具設計感,樣式與花色也較為豐富,雖比不上國外大廠的版型與材質,但較動則上千的高價位童裝,500至800元不等的價格可以是多數父母為寶貝挑選外出服時的一種選擇,如范倫鐵諾、baby wood、米諾娃、麗嬰房(台製款)……等;二則是走中價路線,價格約在200元至350元間,但款式與花樣極少,譬如一個版型只有黃、藍、粉紅三種基本色,且多以素色為主,但材質優良,主打貼身衣物市場,知名品牌如三福、小乙福、童馨、雙圓、舒適牌等,幾乎囊括0歲至15歲內衣市場;還有小部分走中低價路線,價格在單200左右,主要多為春夏季薄涼的衣物,即在使用較薄的材質,並降低衣服花色的設計感來壓低價格,故雖然使用壽命不長,但對於生長速度極快,並且很難維持衣物清潔的幼童,也成為購買一種選擇。台製童裝品牌的通路極少存在專賣店,他們會透過網路賣場、市場批發、婦嬰用品店等通路銷售,以壓低人事成本維持一定的品質,並且鮮少有主動的行銷活動,多半藉由部落客、婦嬰論壇文章進行分享,而上述台灣製童衣,無論是否打出口號,但在消費者心中都有一個預設的想法,即是他們的材質及染料都是對人體無害的。

  由此,我們可以得知,就目前而言,台製童衣在消費者的心中,仍有一定的品質保證,且價格在多數家庭中還算可以負荷,雖然款式及樣式選擇不多,卻可能即是台製童衣的藍海。台製童衣的詢問度高不高?新一代的父母對台製童衣的期許是甚麼?包括樣式、材質、通路、價格等,或許就各網路、實體賣場、親子論壇網站及google搜尋關鍵字進行調查後,或許會發現消費者對台製童衣仍具有一定的期待值,而此「期待」的背後就表示具有信心及購買潛力,以及屬於台灣童衣廠商的一片天地。

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