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越簡單越流行-《旅蛙》給你簡單樂趣

  你的手機最近是不是也養了一隻小青蛙,期待牠出門旅行、寄照片、帶伴手禮,每天想著收割幸運草,默默的等著牠回來,然後再準備牠下次旅行的食物和裝備。這個被稱為療癒系的手機遊戲推出兩個多月,全球下載量已經超過三千萬次,單日營收高達一千四百萬台幣,是不是很驚人。

  這遊戲的設計者上村真裕子,是個剛進入手遊界的3年新手,她說「我只是想設計一款能讓人忙裡偷閒的小遊戲而已,沒想到會這麼受歡迎」。有別於一般熱門手機遊戲強調的刺激打怪、破關路線,現在又發展出另一種放鬆、簡單的輕型路線。

  就像這款「旅行青蛙」,沒有華麗版面的「零炫技」、只能被動的看著小蛙自己出門、回家的「零互動」、不用比賽、排名,只有等著小蛙寄回的照片和土產這樣的「零目的」,讓玩家不用花很多的時間在遊戲上,就能填滿零碎的空檔。

  照片、伴手禮也結合了日本當地知名景點,不論是名古屋天守閣或青森縣的煎餅,都造成期待及話題,與現實生活產生連結的設定,讓玩家們產生共鳴,產生足夠續航力,增加耐玩度,同時也正好符合現代人忙碌的娛樂需求。

  遊戲的成功,不單單只靠爆紅,榮登遊戲排行榜,重要是能否延續拉長遊戲的生命週期,所以手機遊戲的獲利來源,除了靠內置廣告收入外,更需要藉由遊戲IP,也就是智慧財產的授權,透過商品化授權、行銷授權等多管道合作,將IP內容商業化來延續產品的價值。

  有時產品的成功可能是突然的,但一定有其原因,究竟什麼樣的產品才算是好產品,也許只要滿足使用者需求或解決其痛點,提供好的「使用者經驗」,加上適合的「商業模式」,自然也就水到渠成了。就像「旅蛙」的成功也說明了產品不見得要重視目的或功能,關鍵是要抓住消費者對「樂趣」的基本需求,也就開發出消費者「喜歡」的產品。

 

參考資料:今周刊 NO.1103、商業周刊 NO.1578


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