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想做好品牌,小心3大地雷

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  企業在打造品牌時,都希望自己在市場上是獨特的、消費者第一眼就能記住以及增強對品牌的忠誠度。但往往在打造的過程中,企業會不小心踩到一些地雷區,而所謂的地雷區是什麼呢?以下將來跟大家說明:

  地雷一:把品牌視為一種手段

  很多企業將品牌視為一種手段,忽略真正的意義。

  然而真正的品牌代表了什麼?

  它代表企業對客戶的承諾、價值並具有十足意義。對於企業而言,品牌像是一種契約,規範著企業該做什麼、不該做什麼,具有約束力。企業可以從知名度、信譽度和好感度中做出取捨,發展自己獨特的品牌。

  地雷二:品牌核心精神就是跟風喊口號

  現代許多品牌為了迎合大眾,同質化越來越嚴重,許多品牌定位大同小異,沒有自身特色及識別度,所以發展品牌的過程中要認清品牌的核心精神是什麼?

  了解自己在哪些領域能比競爭對手做得更好、有自己的特色,並且要朝向品牌的內容和定位前進。

  看著那些經典、歷久不衰的品牌,有些不一定是規模大,但共同點是,它們對於自我認知始終如一,堅持做自己應該做的事情:不斷精進並開拓產品,創造價值給顧客。

  地雷三:複製成熟品牌的管理迷思

  當品牌已經成立,企業進一步要做品牌管理的時候,不少企業認為,需要從外部一些成熟的品牌公司挖掘人才。

  但,這會造成一個嚴重的後果,因為每一家企業的品牌管理方式、做法、經驗是不相同的,都有屬於自己的一套管理模式,想要輕鬆的從別的品牌挖掘人才、套用相關經驗,最終失敗的機率非常高。

  聽完上述3點,希望企業以後在做品牌時,能避開以上地雷區,成功打造屬於自己獨一無二的成熟品牌。

  參考資料:經理人 No.285期


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