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農業「夯」新聞 你我都能掌握的寫作原則

  在面對每天包羅萬象的新聞流下,如何成為脫穎而出且具有高度關注的新聞,是各產業一決勝負的關鍵。提供一篇媒體願意露出刊載,以及曝光度超高之新聞稿,是眾多農業相關單位及各式公關活動企劃不可輕忽的一環。

  一般來說,社會大眾最普遍廣泛應用的是新聞「倒金字塔型」寫作模式,但在如此龐大的網路資訊流之競爭,新聞稿除了基本寫作功,仍須加上一些趨勢、數據,及標題下標的敏銳,除了憑經驗、感覺下標題外,其實可以有更科學、精準的方法。

下標關鍵字分析好工具

  Google搜尋趨勢(Google Trend)提供大眾使用免費關鍵字趨勢分析程式,從一個到多個關鍵字分析,用圖形表現出不同時間、區域被搜尋的趨勢變化,還可以對多個關鍵字進行比較,新聞撰稿者善用Google Trend可了解民眾對哪些關鍵字感興趣,即可將這些字詞挑選出來融入新聞稿或標題中。

  為何新聞可被搜尋如此重要,在茫茫網海中您的新聞如何嶄露頭角,第一關鍵就是大眾看的到這篇新聞嗎?當辛苦準備的新聞刊載於Google認定具有公信力之網站,這些連結就能發揮加乘效果,反若刊載於一些不知名網站或負面資訊內容網站,即使有多則露出也不見效果。所以透過Google搜尋趨勢精選關鍵字,並呈現豐富具新聞價值之內容,才是致勝關鍵。例如:一場農業成果活動欲呈現時下科技結合農業應用,究竟下標關鍵字是「智慧農業、精準農業還是AI農業」,將三個關鍵字放進趨勢分析中,「智慧農業」仍是上上選。

哪一類新聞寫作模式最適合我?

  其實不論是新聞寫作達人或是新手,都曾面臨要如何選擇最適切的寫作模式,或手中很多資料但卻不得其門下手等問題。針對最常使用的「倒金字塔」寫作方式,是將新聞中最重要的、閱聽人最感興趣的部分寫在導言,其餘依重要性分別於各段報導,針對此類寫作方式在網路中有相當多資源介紹,對於「倒金字塔」各結構重點整理如下:

  1. 標題:建議20字內,簡短醒目、吸引讀者往下讀。

  2. 導言:掌握5W1H原則,控制於100字內。

  3. 內文:導言的補充,將事實解釋得更清楚,內文建議掌握在800字內為宜。

  4. 結語:補充說明,湊字數或給編輯刪字用。

倒金字塔式寫作結構

專業新聞記者採用何種寫法

  新聞寫作有其標準形式,如正金字塔式、倒金字塔式、倒/正金字塔折衷式、平鋪直敘式、多項式敘述、鑽石型寫作等,以上都是讓讀者在最短的時間內知道新聞事件內容。但有另一種農業常見的寫作模式為「鑽石型」寫作模式,也是美國華爾街日報應用蔚為風潮的一種報導形式,來探討美國及全球性的問題。根據美國德州大學教授范希(Fensch, 1988)認為,鑽石式寫作至少應包括導言、主題、軀幹及結尾四個要件,又稱「焦點寫作法」,透過「由小見大、由個體呈現整體」的寫作方式,報導複雜度較高的新聞。

  1. 導言:集中焦點描述真實案例。如:國內記者特寫農民案例,經常使用到。

  2. 主題:在個人與鉅觀的問題之間建立關聯。如:透過農民獨白,點出農業民生問題。

  3. 軀幹:報導內容更複雜、鉅觀的問題。如:可帶出過去農業發展至今各階段的問題。

  4. 結尾:結尾時要返回導言情節首尾呼應,再強而有力的總結。

下筆前先做這件事:充分理解事件資訊、大眾語言呈現

  分享了農業兩類常見的新聞稿寫作形式,回歸到新聞事件需要被文字呈現的第一步,不論是政府、專家、記者、科學家及各式紀錄者,都需要將整體事件充分地瞭解,所以下筆前要做足以下功課。

  1. 搞懂始末原因:針對事件、背景相關資料先充分理解。

  2. 勤練三十分鐘寫作:給自己完整的三十分鐘,聚焦專心將理解的事件以文字記錄下來,練習時間內完整寫下一千字,不論寫的是否好壞,之後再去順修。

  3. 善用大眾理解通俗語言:用一般大眾理解的比喻去敘述表達,讓非領域內的人也讀懂覺得有趣,就成功了。

新聞畫龍點睛,搭配趨勢、時事、政策、引語

  說穿了新聞稿就是寫給媒體的簡單扼要的報告書,為記者進行深度報導前提供的第一手資料,雖新聞稿跟記者實際採訪報導仍有不同,但提供足夠有利重點資訊、正向呈現,在記者第三人角度立場呈現也不致太偏離,文章末幾個新聞稿中可畫龍點睛的方法,希望對大家有一些幫助。

  1. 適時引用學者或專家對此事件看法,提高新聞稿收錄與刊登機會。

  2. 需有各方資料消息來源,儘量以新聞能呈現之公正客觀、平衡式報導。

  3. 新聞搭配圖文:預先提供事件重點照片,並加入圖說讓民眾更能理解。

參考資料:

Google搜尋趨勢(Google Trend)

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