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2019/12/02 瀏覽數:221

你今天珍奶了嗎?》攻陷日本的甜蜜台灣味

自2018年開始,來自台灣的珍珠奶茶再度在日本的市場引起注意,並於2019年掀起一波前所未有的熱潮。與此同時,台灣誠品書店與日本三井不動產、百年書店有隣堂合作,以「誠品生活日本橋」的方式在日本開設首間分店。

2019/11/26 瀏覽數:197

第一家快時尚神話破滅》搖搖欲墜的王國

實體店越開越多、占地面積越來越廣,Forever 21看似一切都在蓬勃發展的軌道上,為何這座龐大的快時尚王國會突然急轉直下,不得不走向破產保護之路?

2019/11/06 瀏覽數:339

「裂變」行銷引發連鎖反應

裂變行銷,就是透過客戶的社交圈影響力,把產品及服務,快速擴散,產生影響力,讓老顧客帶來新顧客。藉由社交媒體做媒介,用較低成本、讓利的策略來獲取顧客跟流量,再透過熱愛推薦的種子顧客去做行銷、推薦,不僅能持續營運,還可獲得更多流量,以人際效應跟圈層傳播,讓裂變行銷成為企業獲客的新戰場。

2019/11/01 瀏覽數:296

從「品牌」到「管理」,您該知道的「品牌生產力」

「品牌」是什麼?是一款Logo、一個名稱──或是某種更為龐大,關於一個個體、組織、企業,從外而內,從有形到無形的「個性」、「感觀」?
如果是後者,那麼,管理好一個品牌,就等於管理好了整體,讓人看見單位由形象到內含一貫的風骨。

2019/10/11 瀏覽數:416

餐飲業者要摘米其林的星星,必先突顯必買必訪的優點,以優勢強化自我定位

假如你的店能提供最好吃的料理,這是顧客必買必訪的理由,你要說出故事來,再把你的料理,店格,服務做出來,那顧客就會上門,顧客會用口碑支持你的店。你要用口碑優勢強化自店的定位。

2019/09/18 瀏覽數:414

通路品牌與信賴關係間之移轉效果探討

實體或虛擬之通路品牌業者,在經營上,可持續強化其企業本身品牌的優勢,以創造其『品牌權益』。另一方面亦可藉此引進並開發出更多自有的新產品與新服務性商品,運用『品牌信賴』的移轉,除滿足消費者的需求之外,亦可創造企業更大的商機與利潤。

2019/09/06 瀏覽數:800

暖心茶品 圓融自在—安心履歷茶行銷

台茶在大陸被視為高貴禮品,很受歡迎,台茶拓銷大陸,極具潛力。輔導國產優質茶品建立品牌形象,結合在地產業文化茶業者結合各種傳統藝術及茶農、茶具、茶行業者建立屬於台灣的茶藝文化,讓喝茶成為一種藝術、意識及生活型態。

2019/09/04 瀏覽數:626

潮牌Supreme限量銷售策略-讓商品變收藏品

你有聽過有商品是越仿冒越成功,還掀起一股瘋搶潮流嗎?要跟大家介紹在今周刊上提到的案例-Supreme潮牌,它的限量銷售策略,不僅讓商品變成收藏品,還掀起另一股爆賺商機。

2019/08/30 瀏覽數:966

真的是便宜的產品,就越好賣嗎?

「沒有價值,再便宜也沒人買;有價值,再貴也有人要」,產品對每位消費者所能產生的價值不一定相同。消費者更想要的是「物超所值」!

2019/08/28 瀏覽數:645

「阿瘦皮鞋」的數位創新之旅

今天跟大家分享一個台灣企業邁向數位轉型的案例,我們一起來看看創立於1952年的老字號品牌「阿瘦皮鞋」,在遭遇營收逐漸衰退的困境時,如何創新轉型,將數位科技落實應用在企業中,重新振興阿瘦皮鞋的市場銷售。

2019/08/21 瀏覽數:838

餐飲營運新模式 把顧客從「消費者」變成「訂閱者」

在顧客變心快的時代,人們的消費行為與模式也在改變,「訂閱經濟」把顧客從「消費者」變成「訂閱者」,透過訂閱的交易行為,顧客取得商品或服務的使用權,而企業的心態也從產品導向轉變為顧客導向,透過了解顧客的需要,建立雙方長期的互惠良好關係。今天我們要介紹日本餐飲業也趕上訂閱經濟潮流,為了鞏固客源,從咖啡店到居酒屋,也推出了「會員訂閱制」服務。

2019/08/14 瀏覽數:727

避免空氣文宣,讓你的商品被看見

可曾想過,現代人的一天,會接觸到多少則廣告訊息,打開電視有播不完的廣告,走在街上有各式招牌或傳單,上網則有夾雜在搜尋引擎或網站的各種視窗廣告。試想,消費者每天被這些訊息狂轟濫炸,多數的廣告有如過眼雲煙被忽略是理所當然的結果。那究竟什麼樣特性的廣告,容易成為空氣般的存在呢?這次我們就來探討這個主題。

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