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2013/01/29 瀏覽數:4500

從地方參與談城市行銷

古川町是日本社區營造的典範案例,山城裡的居民努力保存祭典、整備景觀、建立工藝傳統,享受著美好的家園空間,並且自信地和所有旅人分享在地的生活,為地方參與城市行銷做了最佳注解。

2012/07/06 瀏覽數:3608

以小搏大創商機─國際展覽行銷關鍵

展會主要是在特定時間內提供一個交易平台,促成商貿合作的機會。拓展海外業務最適合的方式,就是參加的「國際性專業展會(B2B) 」。參加「國際性專業展會」要表現出專業性,做好整體規劃,掌握企業未來欲在國際上發展的方向,進而發展合作機會,創造企業發展的新藍圖。

2012/05/04 瀏覽數:557

品牌崛起─從動人的故事開始

人們喜歡聽故事,動人的故事最易被流傳,若擁有動人故事的品牌,相對的,也比較容易創造品牌價值,本著作就以三個故事做為典範案例,來述說品牌崛起─從動人的故事開始。另也提出如何創造品牌故事的手法,增加品牌操作的實用性和應證。

2012/04/10 瀏覽數:4292

你打卡了嗎? —行動社群行銷2大應用法則

社群網絡盛行,行動設備不斷推陳出新,形成現在的「行動社群網絡」,消費者對服務要求越來越高,在如此趨勢下,結合「行動社群網絡」特性:專注閱讀、精準觸達、實體快速對接、無縫互動、地點定位做行銷規劃,以精準服務獲取消費者信賴及忠誠。

2012/03/16 瀏覽數:4956

商品差異性愈來愈小,品牌示素(識別)為企業和品牌贏得先機

當商品差異性愈來愈小時,顧客就會透過對品牌的認知,進行購買決策,而品牌元素就是建構品牌認知的基本要件,它不僅讓企業對內凝聚共識,對外還能讓消費者記憶深刻,口耳相傳,摶得實虛體通路效益,有意建立品牌的企業就一定要重視品牌元素的塑造和規劃,為企業和品牌贏得先機。

2012/02/10 瀏覽數:2792

中小企業品牌操作成功方程式

中小企業經常以沒有大預算可以打廣告,經營品牌,事實上,並不要大筆金錢也可以經營出自己的品牌力,其品牌經營成功方程式就是全員品牌思維、深入掌握目標市場理性和感性需求、針對需求的創新,並徹底落實執行品牌訴求。

2012/01/18 瀏覽數:16712

如何善用社群行銷(Social Media Marketing)與目標族群對話-台灣企業實例分享

時下最夯的社群網路(如:臉書Facebook),除了讓粉絲玩遊戲外,也漸漸成為公司行號重要宣傳管道,列為重點行銷工具之一。透過台灣3M與零售業龍頭7-Eleven的Facebook行銷實例,適當的社群網路行銷也能替企業帶來莫大的經濟效應。

2011/11/28 瀏覽數:3995

品牌農業:苑裡栽稻-山水米品牌行銷之道

苑裡位於苗栗縣西南端,火炎山之西、大安溪之北,其沖積扇平原土壤肥沃,適宜水稻生長,耕地面積達3,500餘公頃,為苗栗縣最大的稻米生產地,享有「苗栗穀倉」之美譽。苑裡栽種稻米的歷史悠久,近代更以生產「山水米」聞名。「山水米」是如何推動品牌,並在米品市場佔據一席之地?將藉由拜訪山水米實業股份公司執行長蔡寵信先生做一深入探討。

2011/11/25 瀏覽數:2574

塑化劑事件突顯品牌觸點管理,轉危機為轉機,保全品牌形象,兼論對企業、產業及國家品牌形象之影響

塑化劑事件造成企業、產業及國家品牌形象之影響外,更突顯品牌運用和戰術技巧中,品牌觸點管理能轉危機為轉機,保全品牌形象的重要性

2011/10/28 瀏覽數:2552

打造順應現代消費型態之傳統市場新樣貌

傳統市場一直是貼近民眾生活的重要場所,也是庶民經濟的一環,更是許多家庭賴以維生的地方,在面臨消費習性改變,現代賣場競爭,未來該何去何從,一直是市場內攤商共同的疑惑,其實傳統市場在許多國家仍有存在的必要性,因此,只要願意,傳統市場仍然可以有很好的發展。

2011/10/18 瀏覽數:2861

打廣告,提高知名度,還必須改變消費行為,創造實質貢獻度

同樣打品牌廣告,除了打動人心,提高知名度,還必須改變消費行為,創造實質貢獻度,否則可能只成為話題廣告,贏得面子,卻沒有裡子

2011/10/12 瀏覽數:1698

獲利設計(profit design)

近來Apple產品已滲透亞洲市場,i-Phone、iPad上市後,更是人手一機~形成Apple炫風~最令人訝異的是,Apple產品的顧客死心踏地的態度。這當中的秘訣就在於產品的開發,掌握了:吸引(HOOK)、鎖定(LOOK)、收費(CHARGE)」三大要素。

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