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2013/11/13 瀏覽數:4541

台商面臨大陸電子商務現況趨勢初探

根據大陸知名協力廠商電子商務研究機構中國電子商務研究中心(100ec.cn)發佈《2011年度中國電子商務市場資料監測報告》顯示:2011年中國網路購物熱度不減。2011年12月止,網路零售市場交易規模突破8000億大關達到8019億元人民幣,台商了解與進入電子商務市場,就成為必須具備的基本能力,在擴展內需市場的部分就可以運用各個中國大陸零售商的平台進行曝光,先瞭解各區域電子商務現況。

2013/10/31 瀏覽數:2801

從今日看明日的購物中心

電子商務的便利與快速崛起,帶動消費者行為模式的改變,實體商店和虛擬商店同時競爭著消費者的荷包。購物中心業者應善加利用其「實體」的優勢,創造出虛擬商店所不能提供的價值,與虛擬商店的服務建立明確區隔。

2013/10/29 瀏覽數:15995

淺談通路行銷

「通路行銷」(Trade marketing)又可稱作「通路企劃」,指的是製造業公司內部,一個負責通路企劃的單位。
工作內容主要是透過對流通業者之定位瞭解及整體通路分析,發展通路別之品牌策略,讓行銷策略可以充份實現在賣場。通路策略包括了鋪貨、陳列、價格及促銷等4個構面。

  通路行銷為隨著國際流通業在台灣之發展擴大,逐漸形成之新概念。因此在日用消費性用品業界,目前有此一單位的公司皆以大公司較多。在公司組織內部定位介於「品牌行銷(Brand marketing)」及「Sales force」之間,負責轉換品牌策略成不同型態的流通業客戶計劃。

2013/10/14 瀏覽數:3103

通路為王 快速增長的綠色產業

近幾年來食品安全問題,使健康的消費及環境保護已特別受重視,飲食需求強調優質安全之農產品,有機是新世紀健康飲食之趨勢潮流提升產業價值。「綠色,已經從責任變為機會」,將有機食品帶入餐飲、將綠色素材導入產品,透過產品銷售的通路成為提升企業競爭力之契機。

2013/10/11 瀏覽數:5239

台灣連鎖加盟業如何邁向全球化

近年來隨著全球化的連鎖業者跨國競爭的環境趨勢轉變,連鎖加盟業者面臨競爭的威脅,生存空間正處於壓縮的狀態,因此台灣的連鎖加盟業需發展獨特的產品或服務,並透過不斷的成功複製,追求更大的規模經濟,已成為連鎖加盟企業發展的核心競爭力。

2013/10/09 瀏覽數:2718

如何在旅遊區建構「二手物品館」倡導環保再生價值

二手商店買賣的存在,讓短缺盤纏者得以有尊嚴的解金錢上的問題,也創造了資源回收再利用的價值。二手物品看得出是有市場性、有未來性、有必要性,且具環保再生,應驗了舊愛變新歡;物資不廢棄、不浪費。

2013/10/04 瀏覽數:3834

STAYREAL打造「潮」牌

潮,追求的是個性與自我。回溯10年前,潮流文化大多以歐美、日本品牌為主,近年來台灣本土意識抬頭,從做自己、說故事開始,潮物的崛起到成立潮牌,台灣展開自己的潮世代。

2013/10/03 瀏覽數:3581

臉書網路行銷

隨著上網人口數的不斷攀升,臉書的使用者越來越廣,網路行銷也成了重要的行銷方式之一,本文將與大家分享經營臉書粉絲團思考要點與方式。

2013/10/02 瀏覽數:3456

餵消費者吃故事

餵消費者吃故事,用想像力賺取他們的荷包,取代過去廣告的作法,以故事來行銷品牌,我們透過迪士尼(The Walt Disney Company,1923)和三麗鷗(Sanrio,1960)等企業印證了,吃故事長大的消費者勢力將持續擴張,創造好故事是企業經營不敗法則。

2013/09/27 瀏覽數:4415

新廣告時代的社會責任意識流!

廣告是一種文化形態,與社會互為依存並產生互動關係。數位媒體的雙向溝通與開放性特質,創造主動參與的消費,並與日常生活無縫結合,逐漸發展出社會性催化社會責任意識,廣告如何透過社會關懷並利用創意去改善、提升社會價值讓世界更美好。

2013/09/12 瀏覽數:701

導入幽默元素以提昇廣告效益─以Nissan Livina系列廣告為例

國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低,主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮,並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作,可發現幽默廣告能增進話題性,進而達到產品宣傳的最大成效。

2013/09/04 瀏覽數:3320

曇花一現的PAO PU café 一種創新思維的房屋銷售模式

大多數台灣業者,執行行銷計畫,往往受限於既有行業慣習、資源、人力等諸多現實面考量,無法跳出既有框架,提出具開創作法,缺乏的是一種思維革新與模式轉換的勇氣。

以本案例所屬房屋仲介業而言,長年以來在建案銷售之行銷執行,可說乏善可陳,因此寶鋪里民咖啡館,為一具實驗性之銷售企劃。一間臨時性咖啡空間,透過人-物-境-活動之串連與五感行銷運用,讓空間成為傳遞理念與交流平台,從此樣品屋,可以不談坪數與價錢,透過咖啡、活動與房體裝飾,連結情誼、建立對話,最終為建設公司、社區居民、未來住民及台北市民四方,創造各自專屬的價值,具體展現社會設計的精神,在既存商業利益外,更能維持人地環境和諧共存,有效提昇人類整體福祉。

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