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2013/10/03 瀏覽數:5156

臉書網路行銷

隨著上網人口數的不斷攀升,臉書的使用者越來越廣,網路行銷也成了重要的行銷方式之一,本文將與大家分享經營臉書粉絲團思考要點與方式。

2013/10/02 瀏覽數:4622

餵消費者吃故事

餵消費者吃故事,用想像力賺取他們的荷包,取代過去廣告的作法,以故事來行銷品牌,我們透過迪士尼(The Walt Disney Company,1923)和三麗鷗(Sanrio,1960)等企業印證了,吃故事長大的消費者勢力將持續擴張,創造好故事是企業經營不敗法則。

2013/09/27 瀏覽數:5932

新廣告時代的社會責任意識流!

廣告是一種文化形態,與社會互為依存並產生互動關係。數位媒體的雙向溝通與開放性特質,創造主動參與的消費,並與日常生活無縫結合,逐漸發展出社會性催化社會責任意識,廣告如何透過社會關懷並利用創意去改善、提升社會價值讓世界更美好。

2013/09/12 瀏覽數:1788

導入幽默元素以提昇廣告效益─以Nissan Livina系列廣告為例

國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低,主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮,並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作,可發現幽默廣告能增進話題性,進而達到產品宣傳的最大成效。

2013/09/04 瀏覽數:4429

曇花一現的PAO PU café 一種創新思維的房屋銷售模式

大多數台灣業者,執行行銷計畫,往往受限於既有行業慣習、資源、人力等諸多現實面考量,無法跳出既有框架,提出具開創作法,缺乏的是一種思維革新與模式轉換的勇氣。

以本案例所屬房屋仲介業而言,長年以來在建案銷售之行銷執行,可說乏善可陳,因此寶鋪里民咖啡館,為一具實驗性之銷售企劃。一間臨時性咖啡空間,透過人-物-境-活動之串連與五感行銷運用,讓空間成為傳遞理念與交流平台,從此樣品屋,可以不談坪數與價錢,透過咖啡、活動與房體裝飾,連結情誼、建立對話,最終為建設公司、社區居民、未來住民及台北市民四方,創造各自專屬的價值,具體展現社會設計的精神,在既存商業利益外,更能維持人地環境和諧共存,有效提昇人類整體福祉。

2013/08/14 瀏覽數:1841

華麗的展覽幕後:參展管理

展前完善的籌備,可達到參展效益最佳化。筆者利用國內外豐富的參展籌辦經驗,提供參展廠商建議,包含參展前資訊的蒐集、展位設計、爭取媒體曝光等,協助展覽籌辦者進行完善考量。

2013/06/18 瀏覽數:31809

第一眼的印象-商品陳列

「高達80%消費者是走進門市後才決定要購買哪些商品」, 商品陳列扮演著另一個重要的角色,理想的商品陳列能提昇商品價值展現特色,將品牌形象傳遞給消費者。門市如能正確運用商品陳列技巧,銷售額可以在原來基礎上提高10%。

2013/06/07 瀏覽數:6825

運用在地食材與飲食商機

全球食品服務企業之產品定位及品牌發展重點紛紛以健康訴求為核心,然而要做到與大企業相當規模實屬有限,在成本的考量與消費者的訴求間,要如何追隨潮流創造商機?

2013/05/16 瀏覽數:7239

哈比人與飛航安全須知:一個服務創新的典範案例

2012年紐西蘭航空複製魔戒促進觀光的成功經驗,搭配哈比人意外旅程電影推出「意外解說」飛行安全需知解說短片,大玩整合行銷傳播。獨具創意兼具教育與娛樂效果的短片,創造出驚人價值並成為創造多方共益互利的典範。

2013/05/09 瀏覽數:9749

連鎖加盟的經營模式

連鎖加盟的經營模式,雖然有成長的趨勢,而且有許多店老闆在開了二、三家店,生意興隆鼎盛之後,便有不少想創業的人主動上門詢問加盟,一旦問加盟的人多了,老闆常常就會認為既然這麼多人想加盟,既可使加盟店擴張連鎖版圖,又有加盟金可以收,當然就開放了。但是,成功與否往往卻在未定之數。

2013/04/09 瀏覽數:8133

從行銷方式的演進,尋找地方行銷的制勝關鍵

行銷不同於銷售,銷售的目標是推銷產品獲取利潤,而行銷則是為了滿足顧客的需求,以創造顧客價值與提升顧客生活品質為目標。然而,隨著行銷工具的演進與創新,傳統的產品行銷已不敷使用,Schmitt的體驗行銷策略模組,也只能淪為行銷工具,從農會行銷與成功的案例發現,如果希望為顧客創造獨一無二的消費體驗,就必須說出感動人心的故事,整合所有媒體行銷工具,包含網路、報紙、雜誌、甚至電視等大眾媒體,兼具深度與廣度,在廣大的消費者心目中建立不可動搖的地位。

2013/03/26 瀏覽數:4461

中埔鄉養生蔬食視覺系統規劃設計

為強化嘉義縣中埔鄉在全臺消費市場的能見度與知名度,並提升當地農業收入與帶動地方經濟發展;特以當地居民發展共識為核心,針對該地方識別系統作整合設計,期望透過地方識別系統之設計與推廣,提升中埔鄉整體之專業性與市場辨識性,強化業界及消費者對中埔鄉的認知。

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