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2018/05/11 瀏覽數:828

好點子加行銷4P,將創意變生意-瓜瓜園格外品的新生命

將行銷理論結合實務案例,步驟式分解產品從問題發想到創新點子→實踐後再行銷擴散之方法。

2018/05/04 瀏覽數:647

品牌節慶日的行銷策略

規劃節慶行銷是每個品牌每年的例行公事,一年到頭除了既有的節日外,還有品牌自創的節慶,如百貨公司周年慶、雙11光棍節等,都希望藉由炒熱的行銷氛圍刺激消費者購物。

2018/05/03 瀏覽數:757

淺論以系統化創新方法探討城市行銷的可能性

城市行銷是否可以採用創新方法論進行探討,進而提出一套具有系統化的推動模式?本文嘗試以廣島縣吳市推動觀光,所舉辦募集「觀光大使」進行參訪行程的操作為例。

2018/04/27 瀏覽數:564

純「體驗」的實體門市

在面對網路購物的衝擊,許多零售店面支撐不下,紛紛關門大吉,傳統零售店面似乎大勢已去。但是這樣的說法似乎太過於小看實體店面,在網購時代下,成功的實體店面還是有機會獲利,關鍵就在於實體店面要找出自身特別之處,然後利用這些優勢來跟網路商店一分高下。

2018/04/24 瀏覽數:699

銀髮族對於保健食品的消費影響因素

台灣地區的老年人口比例持續增加,隨著人口老化而來的狀況則是身體功能的減退、日益龐大的醫療成本與健保支出增加等情況,對於疾病治療與預防,除以藥品治療外,食用保健食品亦成為現今人們增加營養、延緩老化及促進健康的重要管道。使得銀髮族對於保健食品需求逐年增加。本文說明銀髮族對於保健食品的消費時,其消費行為決策過程會受到哪些因素的影響,探討在不同的消費過程中,如哪些因素容易影響銀髮族的決策,並提出對於我國保健食品業者之建議。

2018/04/18 瀏覽數:1046

滷肉飯的下一步

滷肉飯是臺灣大街小巷常見的美食,這碗滷肉飯不僅受到臺灣民眾喜愛,連美國有線電視新聞網(CNN)推薦遊客來臺不能不吃的40樣美食中,滷肉飯就多次勇奪第一名。連對美食特別挑剔的日本人也對滷肉飯情有獨鍾,把滷肉飯作了許多的新產品,而身為國人又該如何看待,以全新的態度再將這項國民美食推向新的一頁。

2018/03/23 瀏覽數:604

讓新產品持續發燒的秘密

現在消費者每天接受大量訊息,新產品要能成功吸引消費者不是件簡單的事,但如果在行銷計畫裡,利用動態的「滾動式溝通」模式,就有機會帶來話題及維持熱度。

2018/03/12 瀏覽數:1101

地理 文化 語言大不同》跨境電商先過3關 激戰7,000家東南亞新創

躍身全球最具潛力的網路市場的東南亞,超過6億名消費者願意為了電商消費打開荷包,知名電商業者蝦皮(Shopee)、Lazada、Zalora全面搶進,也意味了背後金主像是電商巨頭阿里巴巴、Amazon都對這處投資寶地虎視眈眈,一場世界級的電商大戰勢必越打越激烈。

2018/03/07 瀏覽數:715

如何讓顧客從頁面瀏覽轉變為實際消費

有看過電影「高年級實習生」的朋友,不曉得你還記不記得其中一段,女主角安海瑟薇與工作夥伴在電腦螢幕前,盯著正在逛線上賣場顧客的網頁瀏覽路徑,當顧客下訂時,會高興的歡呼,反之離開後,會覺得為什麼?!是哪裡有問題!

2018/03/05 瀏覽數:939

跑得比政府還快》搶進新南向的跨境電商

根據資策會調查,台灣有近40%消費者有跨境電商的消費經驗,跨境電商已是勢不可擋的趨勢,再也沒有比這更具全球化的代表,以往想買外國商品,除了等待品牌進駐,代理商引進外,就只能靠親朋好友由國外購買或者上網找代購,現在,透過支付系統及物流系統的整合,全球化購物越來越風行。

2018/02/26 瀏覽數:726

台灣電子競技聯盟董事長徐培菁》電競世錦賽 PLAY城市行銷新招

辦過世運、世大運的台灣,這回即將再度獻出第一次,讓四季如夏的港都高雄,繼舉辦《英雄聯盟》洲際系列賽(Rift Rivals)後,成為2018電競世界錦標賽的主辦城市,各界引頸期盼,這回電競盛事將跟高雄如何激盪出火花?

2018/02/23 瀏覽數:802

讓顧客替你的品牌做行銷

92%的消費者信任來自朋友或家人分享的推薦商品訊息,其次相信的是陌生人的分享,而這些都遠遠超過他們信任來自品牌本身的內容。消費者對於品牌自身發表的內容信賴感已經不如從前,我們如何透過鼓勵、提醒、引導,來觸發網友們分享的熱情與衝動呢?是本文主要探討的議題。

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