行銷-文章

• MKC編輯小組

現在消費者每天接受大量訊息，新產品要能成功吸引消費者不是件簡單的事，但如果在行銷計畫裡，利用動態的「滾動式溝通」模式，就有機會帶來話題及維持熱度。

• 能力雜誌

躍身全球最具潛力的網路市場的東南亞，超過6億名消費者願意為了電商消費打開荷包，知名電商業者蝦皮(Shopee)、Lazada、Zalora全面搶進，也意味了背後金主像是電商巨頭阿里巴巴、Amazon都對這處投資寶地虎視眈眈，一場世界級的電商大戰勢必越打越激烈。

• MKC編輯小組

有看過電影「高年級實習生」的朋友，不曉得你還記不記得其中一段，女主角安海瑟薇與工作夥伴在電腦螢幕前，盯著正在逛線上賣場顧客的網頁瀏覽路徑，當顧客下訂時，會高興的歡呼，反之離開後，會覺得為什麼？！是哪裡有問題！

• 能力雜誌

根據資策會調查，台灣有近40％消費者有跨境電商的消費經驗，跨境電商已是勢不可擋的趨勢，再也沒有比這更具全球化的代表，以往想買外國商品，除了等待品牌進駐，代理商引進外，就只能靠親朋好友由國外購買或者上網找代購，現在，透過支付系統及物流系統的整合，全球化購物越來越風行。

• 能力雜誌

辦過世運、世大運的台灣，這回即將再度獻出第一次，讓四季如夏的港都高雄，繼舉辦《英雄聯盟》洲際系列賽(Rift Rivals)後，成為2018電競世界錦標賽的主辦城市，各界引頸期盼，這回電競盛事將跟高雄如何激盪出火花？

• 蔡易璋

92％的消費者信任來自朋友或家人分享的推薦商品訊息，其次相信的是陌生人的分享，而這些都遠遠超過他們信任來自品牌本身的內容。消費者對於品牌自身發表的內容信賴感已經不如從前，我們如何透過鼓勵、提醒、引導，來觸發網友們分享的熱情與衝動呢？是本文主要探討的議題。

• MKC編輯小組

還記得我們上次提到中國的「新中產」嗎？！上一次主要是介紹什麼樣的人被稱為「新中產」而他們消費特性有哪些。

• MKC編輯小組

我們常說，一個國家的中產階級，扮演著消費支撐的主力，足以影響經濟成長。但你們知道嗎？中國現在是全球中產階級人口數最多的國家。

• MKC編輯小組

體驗式行銷藉著消費者親身體驗產品或服務來提高購買意願，本文旨在闡述何謂體驗式行銷及如何運用在實際工作中。另也針對傳統行銷與體驗式行銷的異同處加以說明。

• 方文昌
• 徐雅惠

行銷領域中，廠商將「安慰劑效果」發揮得淋漓盡致。企業最常運用的「安慰劑」就是「產品價格」與「品牌知名度」。消費者對於價格高或知名度高的產品，常產生高品質的錯覺。根據作者飲用水及冰淇淋的研究結果，請不要相信你的味覺！

• MKC編輯小組

每當你打開電子郵件的時候，是不是有一堆廣告郵件如雪片般的飛來，想開啟仔細看內容的動力都沒有。

• MKC編輯小組

當女生手作甜點蛋糕或是男生拼裝模型樂高，完成時，是不是會有種成就感上身，並且覺得這些商品，如果拿出去販售，可以開更高更好的價錢。