行銷-文章

• 蔡易璋

92％的消費者信任來自朋友或家人分享的推薦商品訊息，其次相信的是陌生人的分享，而這些都遠遠超過他們信任來自品牌本身的內容。消費者對於品牌自身發表的內容信賴感已經不如從前，我們如何透過鼓勵、提醒、引導，來觸發網友們分享的熱情與衝動呢？是本文主要探討的議題。

• MKC編輯小組

還記得我們上次提到中國的「新中產」嗎？！上一次主要是介紹什麼樣的人被稱為「新中產」而他們消費特性有哪些。

• MKC編輯小組

我們常說，一個國家的中產階級，扮演著消費支撐的主力，足以影響經濟成長。但你們知道嗎？中國現在是全球中產階級人口數最多的國家。

• MKC編輯小組

體驗式行銷藉著消費者親身體驗產品或服務來提高購買意願，本文旨在闡述何謂體驗式行銷及如何運用在實際工作中。另也針對傳統行銷與體驗式行銷的異同處加以說明。

• 方文昌
• 徐雅惠

行銷領域中，廠商將「安慰劑效果」發揮得淋漓盡致。企業最常運用的「安慰劑」就是「產品價格」與「品牌知名度」。消費者對於價格高或知名度高的產品，常產生高品質的錯覺。根據作者飲用水及冰淇淋的研究結果，請不要相信你的味覺！

• MKC編輯小組

每當你打開電子郵件的時候，是不是有一堆廣告郵件如雪片般的飛來，想開啟仔細看內容的動力都沒有。

• MKC編輯小組

當女生手作甜點蛋糕或是男生拼裝模型樂高，完成時，是不是會有種成就感上身，並且覺得這些商品，如果拿出去販售，可以開更高更好的價錢。

• MKC編輯小組

女人的衣櫥永遠少一件衣服，或是到了下一個季節就會覺得沒有衣服好穿。我想這是大部份女性消費者的心聲。

• 林忻怡

從字面上來談，食農教育最簡單的解釋就是飲食教育以及農業教育。透過介紹臺灣食農教育多元面向，提供推廣及設計食農教育課程活動時較為完整的參考方向。挑選適合在地的核心概念，並選定一國產農產品來做設計，必能讓學習者完整瞭解農產品從產地到餐桌的歷程，並達到推廣食農教育背後的目標，以及認知、態度及行為上的改變。

• 蘇慧真

全球電子商務快速發展，從最早期的電商市場「美國」開始，近年逐漸移轉至亞洲國家，在網路科技蓬勃發展的這個年代，興起電商經營風潮，並在物流及電子支付等關聯產業的帶動下，使消費選擇更多元，甚至可跨越國際間之限制，其商機可期。本文將探究農產品跨入店商市場之機會與挑戰。

• 余科玫

茶餐廳場景是大多數人提到飲茶餐飲的第一個直覺印象。知名大導演王家衛的電影場景不少即在茶餐廳中拍攝，周星馳更有多部電影與茶餐廳脫離不了關係。再再說明茶餐廳是港澳人民的文化、更是生活中的一部分。
「添好運港式飲茶」於2014年在台北開設台灣第一家分店後，不間斷的排隊人潮即可以得知這家港點在台灣的高知名度。茶餐廳向海外拓展市場的趨勢中，我們也發現老店因為有新元素的加入，而展現不同以往的新風貌。數位科技可以提供消費數據分析服務，通過物聯網環境佈建可以藉由平板或電腦作為主控台，對機器、裝置、人員進行即時管理，讓餐廳業者可以在精進服務品質的同時，也讓營運效能與成本獲得顯著改善，達到餐廳與消費者兩造雙贏的局面。

• 莊雪妮

農業常被視為靠天吃飯的行業，早在數年前就有農業人口老化、缺工等問題，近年來政府大力推動青年返鄉從農，為台灣農業挹注一股新的氣象。有別於傳統農業，新一代的青年農民除了需熟習農業生產的技術外，更需定位為農業事業體(BU,Business unit)，跨足經營、行銷等領域，本文將以「果粒葡」商標重塑為例，從青農的經營理念、產品定位等面向，重新建立農產品品牌意象。