行銷-文章

• MKC編輯小組

前陣子為了搶出國的限時優惠機票，還沒開賣前就守在電腦前等，一到開賣時間，趕緊下訂，等資料填到使用信用卡支付送出後卻發生網頁錯誤的情況，害得我緊張的馬上打去客服確認那筆訂單有無成功，好在詢問後有，後續也收到訂購完成通知，這才讓我鬆了一口氣。

• MKC編輯小組

近年來，有沒有覺得身邊高喊單身主義的人變多了呢？！隨著新時代的觀念翻轉，少子高齡化，我們的社會結構正逐漸在轉變。

• 林永祥

利用LINE即時通訊軟體成立社團方式加強推廣業務。

• MKC編輯小組

從去年(2016年)開始，臉書把以前只給公眾人物的「藍勾勾」直播特權，開放給所有使用者後，將過去屬於明星的「實境秀」，也演變成全民共有，把「全民實況」推到最高點，不管是名人或素人，最經典的還是素人在網路上吃飯、發呆，甚至睡覺，把無聊發揮到極致的行為，你知道嗎，更有趣的是，這些看直播的人，並不是為了追尋刺激，而是「看無聊」。

• 能力雜誌

正當各家電商業者爭取消費者目光停留，企業應先跳脫對內容行銷的刻板印象，重新認識它的關鍵作用，以最具優勢的行銷邏輯贏得最終勝利。

• 王明翔

包裝作為品牌延伸一部份，在市場上與消費者接觸最頻繁。一個好的包裝設計從基本提供保護產品的有形價值到無形品牌形象傳播。等同企業請了一個頂尖的「無聲業務員」，能夠讓商品在貨架上自我銷售，與消費者溝通。

• 屈統轅

飄揚天際的彩虹佈滿了臺北凱達格蘭大道，這不只是雨過天晴的一道彩虹，讓人欣賞它的美，而是一群對社會表達需要獲得尊重與期望國家法令通過婚姻平權的民眾，身為企業與品牌主您了解他們嗎？

• 呂銘進

為使分散各地的傳統市場給予民眾及業者一致的印象，特為計畫通過市集評核之「品牌市集」與「優良市集」各規劃設計代表性標誌，透過視覺形象之標誌圖案呈現，使得以成為「品牌市集」與「優良市集」之市集代表意象，除可建立傳統市場分“集”形象，並讓消費者上傳統市場購物消費又多了參考選擇性。

• 王元立

「從一而終的價值主張」是與顧客產生共鳴的重要關鍵，其直接、間接的影響顧客感知結果。唯有將價值主張由內而外的徹底貫徹於經營精神與策略、產品與服務，方能持續獲得顧客忠誠，並幫助企業帶來穩定與持久的獲利。

• 陳弘元

大陸幅員遼闊，內銷市場的管理在組織，必須建立企業網路的建立與虛擬組織運作；才能實行區域責任經營，掌握市場經營管理。同時對於內銷市場的管理，以直營與經銷的業務代表進行市場產品的銷售拓展。鞏固經銷網絡，推動特約經銷商的策略聯盟，逐步提升產品銷售量，提高市場佔有率，增加品牌知名度，才能達成顧客的信心與產品的再購率。

• 胡錦玲

一般國際品牌熟於消費者心理研究與分析，以易懂文字與消費情境塑造一篇感人的故事，深植品牌形象，讓網民瘋狂轉載。
然而台灣中小企業從B2B企業溝通轉型到B2C的消費者溝通，從製造思維轉為品牌行銷，卻是艱鉅的挑戰；在審慎的行銷資源投入，又希望小兵立大功下，挾品牌故事、微電影，以產品為軸心的大量文字、自拍影片在自家官網、FB、Youtube出現。但，這樣的品牌故事真的可以締造口碑效益與傳播力嗎？
本文以品牌管理與策略為軸，運用實際輔導個案--菇王食品，佐以企業訪談、市場需求，重擬其品牌故事，不僅注入劇情張力，並解析三代傳承中，不同世代依外在環境改變、市場需求的轉移，企業重新檢視品牌的定位、差異化，重新審訂新的目標消費族群，進而調整其企業願景與品牌策略。
傳播力除一般官網、社群媒體外，宜佐公關活動將故事情境化，延續故事生命力；並導入搜尋引擎最佳化(簡稱SEO)概念，在故事中埋入消費者常搜的關鍵字，再由Google網頁分析器檢視官網成效、瞭解流量來源，持續調整故事文本的字詞，再投入關鍵字廣告、社群廣告，讓故事不僅存在於實體活動，更能在網路搜尋的世界中闢出一條捷徑 。

• 謝旻祐

在這強調高度經濟發展的時代，所有的餐飲店家無不爭奇鬥艷，目的就是希望在餐飲市場佔有一席之地，然而，若在店家永續經營的角度下談論如何長期吸引顧客的目光，「感動力的尋找」為店家最重要功課，沒有之一。