行銷-文章

• 張葦嘉

供應醫療藥品及耗材起家的通路公司，不斷追求創新思維迎合多變市場，扭轉以往衛生棉行銷及購買模式，積極推廣產品「新概念」創造產品「高價值」，開啟無菌意識抬頭，打造全新醫療行銷態樣。

• 蔡易璋

直效行銷的第一步是掌握精確的行銷目標，而會員制度則提供企業蒐集明確行銷對象的功能，讓各式行銷活動的力度可以更集中。本文將列出會員制對於企業及消費者所產生的效益，並針對規劃會員制度時需要注意的事項加以說明。

• 胡汶沁

究竟是什麼獨特的魅力，能夠每年吸引這麼多的觀光客對日本趨之若鶩？其中的一項原因就在於其行銷手法及經營策略。一系列的感動服務再再地顯示日式行銷回歸到滿足顧客的所有需求，並細心地替顧客考慮更多。

• 蕭含容

日前消費行為與飲食偏好並非以傳統的台式餐飲老店為主，而是以外來的日式料理為優先。對於餐飲業而言，若其消費族群無法擴大，老店將難以永續經營。因此，將傳統老店導入新的科技或是新的數位行銷作為，吸引新客群，進而藉由傳統與創新並蓄的美味料理吸引其成為新一代的主力消費族群，讓餐飲老店持續飄香至下一個新世代。

• 王明翔

品牌需建立其獨一無二的情感價值與意義認同，持續不斷的與消費者溝通。讓顧客感受到這家公司（品牌）的特殊性，創造一致的定位和形象，更是進入品牌競爭時代成功的不二法門。還要能夠因應時代的更迭，消費者與市場的回饋，提出不同的主張與價值給消費者，延續品牌的活躍生命力。

• 江彩鳳

現在網路書城、電子書充斥的時代如何做好書籍雜誌的販售，似乎更是件不容易的事，但透過作者多年設攤銷售書籍雜誌的經驗，早已有效地掌握住親近消費者訣竅，分別是笑容、熱誠、觀察、雞婆及營造銷售成功的氛圍，這些訣竅讓作者在每次設攤銷售書籍雜誌時，皆能創造營業佳績。

• 黃怡嘉

在行動智慧化時代下，要讓行銷不為消費者帶來困擾，精準行銷才是王道。本文透過LBS定位技術之應用情境，結合運用辨識系統、BLE和行動支付等技術，來進行未來精準行銷之各種情境探討。

• 李育誠

正視網路媒體的崛起，本文提出中小企業必須建立善用數位科技與行動行銷的概念，如何從產品與服務、顧客及整合行銷媒體這3個關鍵切入，提供5大建議步驟以協助建立中小企業進行網路行銷管理。

• 蔡易璋

如何在網路上辦理「網路活動」，網路活動的特性又有哪些?在網路上辦理活動要注意哪些事項呢?本文旨在說明網路活動的特性及舉辦網路活動應有之技巧，並以賽門鐵克公司的網路活動為例，說明舉辦網路活動的成功案例。

• 王思懿

不論在日本或台灣，農業在企業的助力下，悄悄地在轉型。本文從日本零售業跨足農業投資獲利之成功案例，看台灣農業如何與便利商店龍頭—7-ELEVEN結合，透過破萬的便利商店營運據點，轉變民眾的消費習性，進行農業推廣。

• 劉聿紋

全球消費顯示消費者的消費行為從實體店面主向網路，消費前的行為則是拿實體店面當作找產品、看實品，在網路上則進行產品規格、價格、促銷、口碑與最後的消費點。

　　產品業者的行銷不能只依賴實體通路，網路虛擬銷售也是要納入的。本文提供業者自行評估運用網路作銷售的情境，業者可以藉此導入網路銷售，另一方面也要留意當虛擬世界產品與通路的界線已模糊，如何避免把顧客在通路間移動，成本徒增，對銷售實質侵蝕而削減效益。

• 莊雪妮

農民品牌建立，與消費者建立無推銷員的溝通橋樑。運用文字與農產品圖像設計建立視覺聯結，進而產生注目與認知並到信任從而購買。為舊有客戶的回購率奠定基石、並以增加未來客戶為準則。