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2015/01/26 瀏覽數:23333

星巴克行銷的手法

星巴克品牌行銷成功的原因,是它持續地推出可以感動人心的產品,帶給消費者深刻印象且感性的價值,更重要是星巴克深信,對員工做好關係的策略,培養出忠誠的員工,他們也就服務出了高度忠誠的客戶,如此品牌才能延續。

2014/12/10 瀏覽數:8314

故事行銷-微電影的製作與操作方式

面對數位新興媒體崛起,在有關行銷操作方式已經更為多元活潑,新興媒體平台推陳出新下,相關新興應用操作模式應運而生,之中最為甚者首推微電影,但在傳統經驗及錯誤觀念使用下,使得實際應用及媒體效益上產生了相當的落差。

  微電影可視為長版廣告,在新平台崛起下為現代輕族群喜愛,在適切的規劃及執行下,除在有限經費下可獲得更優異的廣告投放效益,但有別於傳統媒體廣告型式要如何妥善操作運用,成為微電影的製作與操作方式最需學習的課題。

2014/10/31 瀏覽數:1609

「同中取異」法國牛排創意行銷魔法

2014年4月至法國旅行發現一家深具經營創意的牛排店,該家店在法國頗負盛名,由於有著特製秘製醬汁,此獨家特製的口味深受大家喜愛、令人愛不釋手,搭配燒烤技術恰到好處的3公分厚軟嫩烤牛排為一大絕配之美味,店內總是座無虛席,店外總是大排長龍。

  此家店店名為「Le Relais de Venise(l‘Entrecôte) 」,以只賣最美味的牛排自居,一般而言,法國餐廳都較習慣接受顧客預定定位,但此家餐廳不接受預定,只接受現場等候,因此不管何時總是大排長龍,這在法國是非常少見的現象,因此蔚為話題,締造宣傳效果並營造出美味好吃願意令人等候之意向。

2014/10/21 瀏覽數:4005

行銷有時靠的是天時地利人和-淺談全家便利商店的行銷

全家便利商店與7-11為國內前兩大的龍頭品牌。過去以市占率過半的7-11引領整個超商的趨勢與脈動,其他品牌往往只能跟隨第一名的腳步,減少市場檢驗的時間,但在最近兩年間,消費者開始發現,過去以為的第二名全家便利商店,已經悄悄走出自己的路,發展出屬於自己的行銷模式,不再甘於屈居跟隨者的名號,開始改變消費者與整體超商產業的想法與做法。

2014/09/04 瀏覽數:10209

門市銷售人員認知與基本技巧

銷售是一種藝術。首先,你必須每天做一個「專業化」的門市銷售人員,以便能受人重視與尊敬,而在銷售商品時不致碰釘子。要成為「專業化」的門市銷售人員;必須充實自己對於公司產品的認識──灌輸產品知識及機智。

2014/09/02 瀏覽數:1977

30年代工實力成就法藍瓷完美品牌

2013年7月參與了中小企業領袖研究班之法藍瓷企業參訪行程。海暢集團在2001年時創立法藍瓷品牌並重新賦予陶藝新生命,憑藉三十年的代工經驗與累積的人脈基礎,創新科技研發技術,善用文化氛圍,融合台灣特有動植物元素,將台灣藍鵲、寬尾鳯蝶等加入產品中。現今法藍瓷全球版圖擴及亞洲、歐美、日本及中東等地,擁有6000個以上銷售據點,常獲國內外獎項肯定,客戶禮品首選,更成功推廣台灣設計品牌及文化,實為自創品牌之典範,成為自有品牌的標竿。

2014/08/19 瀏覽數:1956

如何成功運用品牌定位與品牌行銷—以光遠心國際為例

文中以企業顧問的角度介紹幾個關鍵的議題和工具,並且舉一家過去輔導過的企業為例,說明如何運用這些關鍵議題和工具,如:組織的定義與核心能力、顧客定位、顧客價值主張,並試圖連結組織的核心能力與顧客價值主張,以協助客戶在組織的經營團隊中形成共識,成功地形塑明確的品牌定位和品牌承諾。

2014/08/08 瀏覽數:2073

中小企業省錢行銷大作戰-即時通訊社群行銷

Face Book以天價買下了擁有4.5億個使用者的WhatsApp,LINE在台灣的使用人數也超過1700萬,即時通訊將會是下一波傳播媒體的新戰場。善用免費的即時通訊工具,加上簡單的顧客維護技巧,中小企業不花大錢也能做好促銷廣告。

2014/07/29 瀏覽數:2784

服飾業的商品路徑圖

商品路徑圖展開,以休閒運動排汗衫商品線為應先從技術管理、商品結構、策略規劃、產品開發以及上市、排定產品優先特色、上市行程表、產品行銷面等著手。從產品的研發、打樣、測試後,訂出從進料、生產、定價、包裝、舖貨、上架、銷售等進度規劃出並擬定時間表,生產後建置產品FAB。有了商品路徑圖,讓商品管理往多重面向思考必能掌握消費者需求,開發出暢銷商品。

2014/07/10 瀏覽數:3761

厚生市集-以社會企業自期,為台灣小農革命

壹菜園股份有限公司,一個微型的新創團隊,以社會企業作為自身責任,透過創新商業模式,建立短而透明的生鮮食品供應方式,以支持理想中「地產地銷」的小農經濟。

2014/06/04 瀏覽數:2817

用5W1H寫齣膾炙人口的品牌劇碼!

近來品牌故事不僅廣受企業重視,更成為媒體報導的寵兒,因為一則好的品牌故事,在送禮或分享商品時,會和親友分享,共”感”商品的情感意涵,進而更快速傳播與締造口耳相傳的口碑效益與傳播力。

2014/06/04 瀏覽數:3574

<社群達人-新「賺錢」世代>myDress總經理林宗昱:臉書「勸敗」用真心換真心

你一天要上幾次Facebook?一天要按幾回讚?指尖革命悄悄改變了你我的生活及消費型態,衣食住行透過一指神功都能搞定。累積33萬名粉絲的myDress,透過臉書精準行銷,以高品質、高信任及差異化跳出台灣網路服飾業低價競爭的漩渦,成為超人氣網路服飾品牌。