行銷-文章

• MKC編輯小組

要為你的品牌說故事，是現在每家企業在想行銷策略上，會面臨到的問題。說故事不難，但要說個好故事，吸引消費者目光，勢必就要下點功夫。

• MKC編輯小組

企業在打造品牌時，都希望自己在市場上是獨特的、消費者第一眼就能記住以及增強對品牌的忠誠度。但往往在打造的過程中，企業會不小心踩到一些地雷區，而所謂的地雷區是什麼呢?

• 陳保華

在台灣各地，百貨業於各地不斷興建營運，這股趨勢在2018年依舊持續展開。分析現階段台灣區百貨業的發展特色，有朝向大型且連鎖品牌經營為發展指標。

• MKC編輯小組

現代人工作忙碌，下班回家還要煮飯，想到就覺得累。根據調查指出，台灣近六成民眾傾向半加工的微料理烹煮，且現在1~3人的小家庭占大多數，低頻自煮當道，飲食習慣也逐漸改變，間接帶動了冷凍、冷藏調理食品的產值。

• 能力雜誌

開店做生意最希望客源穩定，熟客天天上門來消費。問題是，現今客人喜新厭舊跟光速一樣該怎麼辦？享萊公司自詡為熟客經營專家，研發一套電子集點卡系統，並掌握行銷遊戲手法，讓店家快速、吸睛、有效果地兌換熟客上門來。

• 林仲翔

「顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。」這是當代行銷大師柯維特的觀點，何謂解決問題的辦法，在深入談論之前，我們得先掌握消費者的行為模式與未來變動的方向。

• 能力雜誌

數位科技挾帶新商業模式顛覆整個產業，企業皆把啟動組織數位轉型視為最急迫的事。然而，數位轉型關鍵不在如何建置數位科技，而在於「誰」來應用數位科技開創新商業模式。專家提出劃對型、定對標、選對人、聽對話、給對錢、帶對心「6個對」解決方案，讓數位人才一步到位。

• MKC編輯小組

電子商務當道，越來越多消費者選擇在網路上購物。在這無邊際的戰場上，商機無限，但同時我們也要注意有哪些要點，應該要避免，減少損失。

• 黃明儀

隨著體驗經濟的普及，因此商圈店家的產品、消費行為及環境都被「體驗」、「美感」及「創意」所包裝，不論是都會型的大型百貨、休憩商圈、特色民宿或休閒農場皆是如此，無不思索如何以獨特的文化藝術創意或者是在地特色元素發展出其差異化，創造消費者或遊客更多歡樂、驚喜及美好的回憶。 近年來行動手機應用越來越普及，進入所謂全通路銷售時代，消費者可以在等車時透過實體廣告牆上的優惠所吸引，進而線上訂貨，隔天到貨等便利時代；隨著O2O服務越來越普及，交易來自於移動端的影響，透過粉絲團、youtube、line@…等管道，進行O2O整合行銷溝通；目前較成熟的商圈，也逐漸導入生活科技Beacon應用，將優惠資訊提供進入商圈的消費者，進而吸引顧客入店消費等服務。

• MKC編輯小組

隨著社群媒體如Line、臉書、YouTube相繼推出直播功能後，掀起了一股直播風潮熱，不論是名人、素人還是廠商介紹商品或販售，直播似乎是讓消費者最有感且會付諸行動的最佳行銷策略方式。

• MKC編輯小組

現在服務業講究的是顧客至上的服務經濟學。顧客的滿意程度，取決於服務品質好不好，因為「人」才是服務的重點。

• 藍梅恩

近期在網路上常看見「10個○○必去的IG打卡景點」或是「熱門網紅Instagram打卡餐廳」等相關標題文章，根據調查發現，18-35歲間的 Instagram 使用者，其中30%的人會事先透過 Instagram 上的照片來決定是否前往餐廳消費，不難發現Instagram已漸漸佔據周遭的生活圈，並成為人們選擇社交活動的指南。