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2015/12/15 瀏覽數:369

餐飲老店數位行銷新型態

日前消費行為與飲食偏好並非以傳統的台式餐飲老店為主,而是以外來的日式料理為優先。對於餐飲業而言,若其消費族群無法擴大,老店將難以永續經營。因此,將傳統老店導入新的科技或是新的數位行銷作為,吸引新客群,進而藉由傳統與創新並蓄的美味料理吸引其成為新一代的主力消費族群,讓餐飲老店持續飄香至下一個新世代。

2015/08/13 瀏覽數:4707

建立品牌大不易!你用對方法了嗎?

品牌需建立其獨一無二的情感價值與意義認同,持續不斷的與消費者溝通。讓顧客感受到這家公司(品牌)的特殊性,創造一致的定位和形象,更是進入品牌競爭時代成功的不二法門。還要能夠因應時代的更迭,消費者與市場的回饋,提出不同的主張與價值給消費者,延續品牌的活躍生命力。

2015/08/13 瀏覽數:1368

成功銷售書籍雜誌的5個實務經驗

現在網路書城、電子書充斥的時代如何做好書籍雜誌的販售,似乎更是件不容易的事,但透過作者多年設攤銷售書籍雜誌的經驗,早已有效地掌握住親近消費者訣竅,分別是笑容、熱誠、觀察、雞婆及營造銷售成功的氛圍,這些訣竅讓作者在每次設攤銷售書籍雜誌時,皆能創造營業佳績。

2015/07/17 瀏覽數:1851

運用LBS技術進行精準行銷之情境探討

在行動智慧化時代下,要讓行銷不為消費者帶來困擾,精準行銷才是王道。本文透過LBS定位技術之應用情境,結合運用辨識系統、BLE和行動支付等技術,來進行未來精準行銷之各種情境探討。

2015/06/29 瀏覽數:331

中小企業如何建立網路行銷地圖

正視網路媒體的崛起,本文提出中小企業必須建立善用數位科技與行動行銷的概念,如何從產品與服務、顧客及整合行銷媒體這3個關鍵切入,提供5大建議步驟以協助建立中小企業進行網路行銷管理。

2015/06/12 瀏覽數:2356

啟動「網路活動」,提高網路人氣指數

如何在網路上辦理「網路活動」,網路活動的特性又有哪些?在網路上辦理活動要注意哪些事項呢?本文旨在說明網路活動的特性及舉辦網路活動應有之技巧,並以賽門鐵克公司的網路活動為例,說明舉辦網路活動的成功案例。

2015/05/21 瀏覽數:3735

超商跨足農業新趨勢:便利商店的新農業運動

不論在日本或台灣,農業在企業的助力下,悄悄地在轉型。本文從日本零售業跨足農業投資獲利之成功案例,看台灣農業如何與便利商店龍頭—7-ELEVEN結合,透過破萬的便利商店營運據點,轉變民眾的消費習性,進行農業推廣。

2015/03/27 瀏覽數:2822

網潮來襲 實店退讓

全球消費顯示消費者的消費行為從實體店面主向網路,消費前的行為則是拿實體店面當作找產品、看實品,在網路上則進行產品規格、價格、促銷、口碑與最後的消費點。

  產品業者的行銷不能只依賴實體通路,網路虛擬銷售也是要納入的。本文提供業者自行評估運用網路作銷售的情境,業者可以藉此導入網路銷售,另一方面也要留意當虛擬世界產品與通路的界線已模糊,如何避免把顧客在通路間移動,成本徒增,對銷售實質侵蝕而削減效益。

2015/03/19 瀏覽數:2328

青年返鄉計畫:農產品品牌建立

農民品牌建立,與消費者建立無推銷員的溝通橋樑。運用文字與農產品圖像設計建立視覺聯結,進而產生注目與認知並到信任從而購買。為舊有客戶的回購率奠定基石、並以增加未來客戶為準則。

2015/01/26 瀏覽數:25843

星巴克行銷的手法

星巴克品牌行銷成功的原因,是它持續地推出可以感動人心的產品,帶給消費者深刻印象且感性的價值,更重要是星巴克深信,對員工做好關係的策略,培養出忠誠的員工,他們也就服務出了高度忠誠的客戶,如此品牌才能延續。

2014/12/10 瀏覽數:9049

故事行銷-微電影的製作與操作方式

面對數位新興媒體崛起,在有關行銷操作方式已經更為多元活潑,新興媒體平台推陳出新下,相關新興應用操作模式應運而生,之中最為甚者首推微電影,但在傳統經驗及錯誤觀念使用下,使得實際應用及媒體效益上產生了相當的落差。

  微電影可視為長版廣告,在新平台崛起下為現代輕族群喜愛,在適切的規劃及執行下,除在有限經費下可獲得更優異的廣告投放效益,但有別於傳統媒體廣告型式要如何妥善操作運用,成為微電影的製作與操作方式最需學習的課題。

2014/10/31 瀏覽數:1826

「同中取異」法國牛排創意行銷魔法

2014年4月至法國旅行發現一家深具經營創意的牛排店,該家店在法國頗負盛名,由於有著特製秘製醬汁,此獨家特製的口味深受大家喜愛、令人愛不釋手,搭配燒烤技術恰到好處的3公分厚軟嫩烤牛排為一大絕配之美味,店內總是座無虛席,店外總是大排長龍。

  此家店店名為「Le Relais de Venise(l‘Entrecôte) 」,以只賣最美味的牛排自居,一般而言,法國餐廳都較習慣接受顧客預定定位,但此家餐廳不接受預定,只接受現場等候,因此不管何時總是大排長龍,這在法國是非常少見的現象,因此蔚為話題,締造宣傳效果並營造出美味好吃願意令人等候之意向。