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2014/08/19 瀏覽數:2039

如何成功運用品牌定位與品牌行銷—以光遠心國際為例

文中以企業顧問的角度介紹幾個關鍵的議題和工具,並且舉一家過去輔導過的企業為例,說明如何運用這些關鍵議題和工具,如:組織的定義與核心能力、顧客定位、顧客價值主張,並試圖連結組織的核心能力與顧客價值主張,以協助客戶在組織的經營團隊中形成共識,成功地形塑明確的品牌定位和品牌承諾。

2014/08/08 瀏覽數:2148

中小企業省錢行銷大作戰-即時通訊社群行銷

Face Book以天價買下了擁有4.5億個使用者的WhatsApp,LINE在台灣的使用人數也超過1700萬,即時通訊將會是下一波傳播媒體的新戰場。善用免費的即時通訊工具,加上簡單的顧客維護技巧,中小企業不花大錢也能做好促銷廣告。

2014/07/29 瀏覽數:2904

服飾業的商品路徑圖

商品路徑圖展開,以休閒運動排汗衫商品線為應先從技術管理、商品結構、策略規劃、產品開發以及上市、排定產品優先特色、上市行程表、產品行銷面等著手。從產品的研發、打樣、測試後,訂出從進料、生產、定價、包裝、舖貨、上架、銷售等進度規劃出並擬定時間表,生產後建置產品FAB。有了商品路徑圖,讓商品管理往多重面向思考必能掌握消費者需求,開發出暢銷商品。

2014/07/10 瀏覽數:3884

厚生市集-以社會企業自期,為台灣小農革命

壹菜園股份有限公司,一個微型的新創團隊,以社會企業作為自身責任,透過創新商業模式,建立短而透明的生鮮食品供應方式,以支持理想中「地產地銷」的小農經濟。

2014/06/04 瀏覽數:2989

用5W1H寫齣膾炙人口的品牌劇碼!

近來品牌故事不僅廣受企業重視,更成為媒體報導的寵兒,因為一則好的品牌故事,在送禮或分享商品時,會和親友分享,共”感”商品的情感意涵,進而更快速傳播與締造口耳相傳的口碑效益與傳播力。

2014/06/04 瀏覽數:3644

<社群達人-新「賺錢」世代>myDress總經理林宗昱:臉書「勸敗」用真心換真心

你一天要上幾次Facebook?一天要按幾回讚?指尖革命悄悄改變了你我的生活及消費型態,衣食住行透過一指神功都能搞定。累積33萬名粉絲的myDress,透過臉書精準行銷,以高品質、高信任及差異化跳出台灣網路服飾業低價競爭的漩渦,成為超人氣網路服飾品牌。

2014/05/27 瀏覽數:2538

農業維新-品牌行銷step by step

過去與現代行銷模式的不同,在於過去著重大量生產與銷售,而現代則需用心瞭解產品定位、消費者需求並著手進行行銷規劃、建立品牌。現代農業行銷亦然,農夫不僅只在田裡從事生產,而需去建立自己的品牌、
打造良好的口碑、為品牌打開知名度,藉以提高顧客的購買與回購率。

2014/05/09 瀏覽數:123

雞尾酒式行程規劃,創造物美價廉的超值旅程

興致一來,又不想受限於旅行社的安排,也許可以使用「旅知網」,從全球多家具規模訂位系統即時資料中,透過電腦模擬您的觀點來篩選超值行程,讓您「Search less, travel more」,省下收集旅遊資訊的時間,卻能快速找到適合的超值行程,在線上輕鬆完成訂購,享受不一樣的旅行。

2014/04/21 瀏覽數:9635

門市銷售服務人員的素質及應有的態度

「銷售人員是天生而成?還是訓練出來的呢?」,這是一個值得思考的問題。在這個世界,固然有天生的銷售員這種人,可是即使天生自然的銷售員,他也不能一開始能駕輕就熟的成為優秀銷售服務員。無論一個人的天分才能多麼高, 如果要成為一個能幹的銷售服務人員,他就必須痛下工夫。

無論怎樣的天才,假如老是自負自己的才能而不努力,他將被那些愛惜光陰的凡人所打倒,「龜兔賽跑」,就是一個良好的教訓。

2014/04/14 瀏覽數:2824

傳統市集活動行銷STP擬定

在市集辦理行銷活動前,首先應要先進行『行銷策略分析』,即是行銷學上常稱 STP 流程( STP Process )。就傳統市集來說,“市場區隔”主要是決定促銷的區域範圍,“目標市場選擇”則是挑選主攻的消費者年齡層等,而“市場定位”則為了區別與競爭者不同的消費者認知,讓消費者很快區分出本身與競爭者的差異性。

2014/02/10 瀏覽數:4706

農產品電子商務行銷:台灣前進大陸市場的機會與挑戰

全球貿易自由化趨勢下,面對中國大陸龐大的食品消費需求,台灣業者紛紛積極爭取農產品外銷市場商機,由於對當地市場、交易方式及風俗民情的不熟悉,使業者西進大陸之路遭遇重重困難。本文以電子商務崛起與資訊主導的經營方式兩方面,剖析農業前進大陸的重點與趨勢。

2014/02/10 瀏覽數:166

找出農產品的關鍵行銷因素

農業這門產業,在眾多生產領域中,算的上是相當特別的一種,因為它具備相當高的產品同質性,其他製造業者往往會在製造過程中尋找產品的特殊賣點或行銷話題,然而農業因為產品同質性高,如何在競爭市場中,找出產品的發展方向與目標,以做為區別銷售對象及市場差異化的依據,往往被人所忽略,卻它是決定產品最終價值的的關鍵因素。