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從電視看市場:中國的轉變

最近新周刊邀請專家學者,把2012年中國的電視節目作了一番評比,分析傑出節目成功的特點,這些節目或許對台灣觀眾而言很陌生,但在中國這些節目卻是紅透半邊天。一個節目的受歡迎,都體現了一個族群的價值觀,也代表著消費者的市場需求,儘管,這些需求還沒有具體的展現形式。

以下,從這一波觀察中,我歸納出2個要點:

一、對生活深度的探索:受歡迎的節目,都尤其主持人,或節目製作本身,待出對生活的細部觀察,不再嘩眾取寵,不再營造誇張情緒,回歸理性、感性、人性的角度來與觀眾分享生活。

二、自制內容的崛起,本次評比,特別在電視節目之外,增加了一個「視頻」的排名,視頻是指放在網路上的動態內容,其來源有電視節目本身的剪輯、電視人為網路的特別製作,更多的是網民的無限想像。這次被評選為優的視頻,主要凸顯了創作者的自由意志以及創意,這些元素聯結到人們的感動,進而在網路上廣為流傳。

這兩個點可以看出中國消費者已經開始覺醒,過去由企業告訴他們需要什麼,現在他們有自己的想法,反而反問企業可以給些什麼。未來市場上的產品,就如同這些節目,被要求要創新、要感動、要精緻、還要能體現生活品質,當消費這需求提升,企業的籌碼又沒增加,那只有思考改變資源的應用方式,才能滿足未來市場需求。

 

 


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