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冰桶遊戲在中國

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最近天氣很熱,所以大家都流行一種把一桶冰水往頭上倒的遊戲。而事實上這個遊戲是美國漸凍協會所發起的一種慈善募款遊戲,遊戲規則很簡單,你倒一統冰水在自己頭上,然後點三個人,看看敢不敢和你做一樣的事情,如果不敢,就捐點錢給漸凍人協會。可是這個遊戲,到了中國就變了調,我們蒐集了最近中國關於這個遊戲的相關評論,發現,負面比正面多。而大部分的批評,是說這個遊戲在中國變了調,變成一種人脈圈的比拼。有人焦慮自己不夠出名,到處求人挑戰他;有人擔心自己的地位不夠,被指明挑戰的人不甩自己。而大眾的焦點在媒體操作下,也變成看名人被冰水淋,而不是關心原本的慈善意涵。
在這裡我並不是要對這件事情做出評論,而是要檢視這件事情背後的遊戲意涵,之前我們提到,未來是遊戲世代,遊戲元素將帶動很多發展,包含商業。這次事件的遊戲元素,其實就是很簡單的「挑戰」以及「公眾參與」,但很重要,我們忽略的一點是「網路社群」效應。而這一點,正式遊戲設計中最重要的「實行環境」要素,如何讓遊戲擴散,形成影響力。而在中國的走樣,也可以讓我們知道遊戲設計要相當重視「文化脈絡」。這邊特別提一點,相當有趣的一件事情是,我在查資料時,發現新浪網對這件事情的相關資料網頁上,有幾個抖大的字眼「歡迎評論得大獎」,看,遊戲涉入我們生活多深。
期望你可以善用企業產品與客戶的特性,設計出讓你服務可以快速擴散的方式,而這次的事件告訴我們,「無私公益」會是一個好的切入點。

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