行銷-文章

• 曾世華

螨是一種非常奇特、非常豔麗的物種，牠們常常躲在我們的床邊、枕邊、屋裡、屋外，或爬在我們的臉上跳舞，牠們小小的肉眼往往不可見，但卻是無所不在。而所謂的『螨行銷服務』，指的是企業的行銷與服務應該要面面俱到且無所不在，但卻又不刻意不做作；在提供消費者服務同時能讓他們有感小確幸，並在體驗服務後再三回味惦記，最後會想再度臨門消費，而這便是成功的顢行銷服務。

• 能力雜誌

新冠肺炎(COVID-19)疫情衝擊全球產業，肉品供應量大減，使「未來肉」逆勢崛起。不過台灣在多年以前就有台式未來肉上市，不僅讓顧客味蕾享受不打折，更因美味口感而行銷全世界。

• 陳弘元

零售業需透過第三空間的規劃，塑造出契合顧客購買心靈的環境，透過複合式商品的組成，結合獨創設計商品；導引顧客走進店內就能感受到空間環境的優雅又具質感的風格美感，增加購物停留時間與購買商品的品項數量。

• 陳志宇

「數位行銷」一詞已是21世紀的熱門關鍵字，各行各業均需了解「數位行銷」的概念及應用方式，才能掌握行銷趨勢，並建構適當的行銷策略，進而提升企業營運效益。

• 能力雜誌

對零售業而言，這將是最壞的時代，還是最好的時代？在疫情宅經濟促成電商營業額起飛之後，實體零售也能藉由虛實整合、全通路佈局，讓數位轉型帶領企業不只渡難關，更能走得長久……

• 林忻怡

食農教育推廣多年，食農教育的下一步可以從「模板複製、深化」、「培訓」、「分享交流、夥伴串聯」、「擴散與行銷」四種方式作為食農教育推廣擴散的方向。

• 能力雜誌

創新不是一味的抹煞傳統，而是保留即興自由的空間，維持不受拘束的狀態，再積極運用本就存在的事物與資產，加上新的元素，重新組合出吸引消費者的故事。

• 黃筱筑

近年來許多傳統農場轉型為休閒農場，提供遊客進行體驗與生態綠遊，但因各區經營之特色分區不顯著，經營模式易受複製而無法永續創造整體產業價值，透過頭城農場案例，分享如何運用各農場特色，創造新型體驗與永續發展

• 能力雜誌

當民眾逐漸習慣在家開伙、點單外送的新飲食習慣，餐飲業該如何將衝擊轉為創新服務的契機？講究面對面服務體驗的高級餐廳，又有哪些新嘗試讓客戶的滿意度不打折呢？

• 陳羿君

近年來許多產業以東南亞國家為重要市場，但必須要進行目標市場的設定，才能訂定後續的相關市場定位以及精準行銷策略；由於南向政策，來臺觀光的東南亞旅客相對提升，所以可從觀光角度來看東南亞國家旅客旅客對臺灣的興趣程度，作為發展東南亞市場的重要資訊與管道，本文將帶讀者探討，如何透過觀光旅遊行銷，提升臺灣品牌在東南亞的能見度。

• 能力雜誌

疫情衝擊全世界，但台灣餐飲業並不因此而倒地，從外帶、外送、冷凍食品、店中店等關鍵服務，可以看出台灣餐飲業勇於創新的精神。台灣餐飲業如何秉持自我價值的能力，在後疫情時代多元發展、更上一層樓？

• 呂佳媛

近年來全球化趨勢影響，羊肉因進口關稅低，以致多家羊肉料理店及調理包業者均使用進口羊肉；氣候變遷影響造成冬天急遽縮短更是直接衝擊羊肉爐等店家生意，對我國家畜產業鏈造成相當衝擊，台灣傳統根深蒂固的食補概念需破壞式創新打破季節限制，應於大量進口羊肉中突破重圍，進行產業結構調整與通路創新以為因應。如何提升國產羊肉於市場能見度，打破傳統銷售管道，是現階段課題之一。國產羊產業近年許多小農崛起發展，促進羊產業活絡，如何透過新型態零售方式拉近與消費者的距離，進而拓展國產羊產業之消費市場與創新商機，是未來努力目標之一。