行銷-文章

• 洪儀芳

「不重視溝通」以及「認為對方知道」都是管理者容易犯上的錯誤；在組織團隊裡，沒有充分的有效溝通，同仁們不會知道所做的這件事，它的意義與重要性，當然也不會清楚知道其價值所在，最後導致工作不積極且沒有創意。

• 能力雜誌

創新不是一味的抹煞傳統，而是保留即興自由的空間，維持不受拘束的狀態，再積極運用本就存在的事物與資產，加上新的元素，重新組合出吸引消費者的故事。

• 黃筱筑

近年來許多傳統農場轉型為休閒農場，提供遊客進行體驗與生態綠遊，但因各區經營之特色分區不顯著，經營模式易受複製而無法永續創造整體產業價值，透過頭城農場案例，分享如何運用各農場特色，創造新型體驗與永續發展

• 能力雜誌

當民眾逐漸習慣在家開伙、點單外送的新飲食習慣，餐飲業該如何將衝擊轉為創新服務的契機？講究面對面服務體驗的高級餐廳，又有哪些新嘗試讓客戶的滿意度不打折呢？

• 陳羿君

近年來許多產業以東南亞國家為重要市場，但必須要進行目標市場的設定，才能訂定後續的相關市場定位以及精準行銷策略；由於南向政策，來臺觀光的東南亞旅客相對提升，所以可從觀光角度來看東南亞國家旅客旅客對臺灣的興趣程度，作為發展東南亞市場的重要資訊與管道，本文將帶讀者探討，如何透過觀光旅遊行銷，提升臺灣品牌在東南亞的能見度。

• 能力雜誌

疫情衝擊全世界，但台灣餐飲業並不因此而倒地，從外帶、外送、冷凍食品、店中店等關鍵服務，可以看出台灣餐飲業勇於創新的精神。台灣餐飲業如何秉持自我價值的能力，在後疫情時代多元發展、更上一層樓？

• 呂佳媛

近年來全球化趨勢影響，羊肉因進口關稅低，以致多家羊肉料理店及調理包業者均使用進口羊肉；氣候變遷影響造成冬天急遽縮短更是直接衝擊羊肉爐等店家生意，對我國家畜產業鏈造成相當衝擊，台灣傳統根深蒂固的食補概念需破壞式創新打破季節限制，應於大量進口羊肉中突破重圍，進行產業結構調整與通路創新以為因應。如何提升國產羊肉於市場能見度，打破傳統銷售管道，是現階段課題之一。國產羊產業近年許多小農崛起發展，促進羊產業活絡，如何透過新型態零售方式拉近與消費者的距離，進而拓展國產羊產業之消費市場與創新商機，是未來努力目標之一。

• 蘇慧真

在臺灣，農業一直佔有重要的地位；農業與人民生活、社會經濟發展、生態密不可分，然而在社會型態轉變之下，為滿足消費者需求，我們將傳統文化結合創意改造了農業，保留在地傳統文化，並將其原本的創造性加以轉化，套用於農業上，創造出極具個人特色之農場、農產品。

• 陳立偉

近10幾年來，鋪天蓋地的數位革命橫掃一切，在這高度數位化、網路社群蓬勃發展的年代，數位住民成為極具影響力的世代，他們在網路上的發言，成為影響品牌被消費的因素之一，然而面對龐大的網路世界，品牌該如何因應，又該如何做到內外部的資訊及數據整合，做出自己的「大數據」庫？「行銷科技 Martech」會是品牌未來最重要的一大利器。

• 莊雪妮

妥善的包裝可提高產品在消費者心中的價值，而包裝也是行銷手法中的第五個P，它可以周全的完成商品銷售以及安全運送至消費者手中，並成為貨架上無聲的推銷員為產品發聲並說服消費者購買。

• 能力雜誌

疫情為全世界從生活到工作投下重大變數，而抓住這波宅商機的OTT影音平台們，除了時事的重要影響外，它們又把握了哪些因素讓自己逆勢崛起、反向茁壯？

• 林仲翔

在眾多品牌都存在的市場上，如何做出差異化的「品牌策略定位」，取決於品牌在市場上的「階梯法則」而定。