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污─中國庶民文化新風向

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  網路內容為王這句老話,正在中國市場中被驗證著,似乎是誰,都能在網路秀上一段,也造就了諸多網路紅人。

  也因為受到這樣的刺激,大陸的媒體內容,也充斥著各種創意。在這一股趨勢中,我們發現一種對既有傳統規範與假高尚文化的挑戰。大家可能很難想像,費玉清在大陸的火紅是因為講的段子夠黃也夠敢講;小S在節目中赤裸裸調戲男明星讓大眾覺得很羨慕,不做作。而網路中也充滿著各種揶揄主流文化節目的例子。仔細分析這些現象背後,其實是中國民眾在意識尚要掙脫束縛的開始,民眾們不要再被要求「應該有什麼樣子」,慾望要大聲說出來,各種被鄙視的非主流價值觀,應該也要有生存空間。最具代表性的有兩個網路劇,挑戰男同性戀議題的「上癮」與女同性戀議題的「太子妃升職記」,這些把一些禁忌文化元素,以漫畫、影像小說或相聲段子呈現的作法,網路上給了個詞,就叫「污」,但其實這並非完全貶義詞,其同時代表了創新突破的可能。

  各位企業如果在中國作行銷,在內容創作上可以注意以下幾點,

  1.了解大眾(尤其是網路上)的當代用詞,例如:老司機(熟手)、碉堡(屌爆了)…

  2.對「污」程度的適當把握,雅俗共賞是最理想的狀態(風流而不下流、搞笑但不冒犯)

  3.中國人因為面子過度包裝,拆解慾望真相的「坦白」反而有機會成為賣點


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