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綠色商品的高價值等於高價錢?

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  環保與綠能議題受到重視,永續發展成為企業在進行產品開發及決策時必須納入考量、不可迴避的課題,冀望透過綠色製造來提高產品價值,增加吸引力,增加銷售率。

  對消費者而言,則希望透過綠色製造,獲得安心、節能的商品,除了提升自我之生活品質外,也能對世界盡一份心力之價值觀獲得滿足。

  然而,現在只要提到自然、有機、環保、節能的商品,都會覺得「比一般的商品貴」或是「需要更多的生產成本」。若綠色商品代表著高價值、高價錢的形象,讓購買綠色商品的消費族群被標誌為中高社會階層的身分地位,

  那麼,我們應該進一步思考,這樣的市場模式,是否還能達到我們所倡議的永續初衷、環保理想?我們或許可以緩下腳步,回溯源頭,重新思考永續發展的議題。

  引用Peattie對於綠色商品(Green Product)的定義:任何產品或服務,在環境及社會品質的表現,比傳統或競爭品牌明顯優異者,都可以稱之為綠色產品。

  從生產者的角度出發加以詮釋,體現在產品對環境與社會品質的友善及共生程度,不管是原物料、廢料或包裝,都要減量(reduction)、重複使用(reuse)與回收(recycle)。

  其中最重要的精神即是「減廢」,針對主要消費市場的需求,使用可被人類與自然接受且副作用少的原物料,投入最能有效利用資源的製程,減少原物料的浪費。

  若生產過程中有無可避免的廢料,也能回收再利用,然後以環保為出發點的行銷模式進入市場,積極教育消費者接受、認同這樣的綠色商品。

  如果以成本的角度來說,有效運用資源,降低資源浪費的想法,其實也就是「物質流成本會計」的觀念,當整個產品設計能符合消費者需求,製程能降低原物料的採購量,且無需花費更多費用在廢料處理上,自然就能降低產品的成本,如此一來,除了提升產品本身的品質,亦能擴大消費者市場,同時也能降低產品對消費者產生不良影響的風險,減少社會負擔的成本。

  所謂「高價值」的綠色商品,指的是對環境與社會的價值,並不代表商品本身的效能是一致的,譬如一台強調節能的車款,它可以使用高規格的配備,也可以讓消費者選擇較低階或陽春的配備。

  而綠色商品高價值在於產品本質,以此基礎進行變化,打入不同層級的消費市場,取得更多忠實客源,讓產品的永續理念得以落實,而非利用其他附加價值堆疊出更高價錢。

  綠色商品的核心理念在達到永續發展的理想,讓人與自然的和諧共存,所以不論是生產者還是消費者,都必須有所認知與共識,並能身體力行的實踐於生活中,這樣才能讓綠色能量成為主流,讓製造者以節能、健康、環保,且讓多數消費者接受的角度出發,來設計、生產每樣商品,並積極宣導產品理念,與使用商品的正確方式,教育消費者安全、惜物、愛地球,選擇適合自己需要的商品,如此,整個生產與消費鏈,才能真正朝向永續發展前進。


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