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華爾街喊進的新寵》健身產業從中美貿易戰崛起

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【文/周尚勤 圖片提供/達志影像】

  健身在全球掀起狂潮,相關產業也形成了巨大商機、甚至撼動經濟。巴菲特(Warren Buffett)為了維持健康,每周慢跑3次,而他的2大熱門接班人-康姆斯(Todd Combs)與韋施勒(Ted Weschler)的履歷表上,不約而同地標註著跑步成績。除此之外,《彭博》(Bloomberg)更表示「健身是華爾街的新牛排大餐!」,因為與客戶揮汗,比起在餐桌上談生意更有影響力。

  當玩具反斗城(Toys "R" Us)這樣的零售商,2019年在美國已關閉6,000間商店,許多房地產業主正試著以更健康的企業來取代,擁有超過1,800個據點的美國平價健身房Planet Fitness,就是業主的首選之一,Planet Fitness在過去4年,股價飆升超過400%。

肌肉產業 力壓全球經濟成長率

  究竟健康與健身產業商機有多夯?不妨看看以下的數字:先觀察美國,它是全球最大的健康與保健市場。根據國際健身、球類及運動俱樂部協會(International Health, Racquet & Sportsclub Association, IHRSA)資料顯示,產值高達300億美元的美國健康與健身產業(Health and Fitness Industry),在過去10年來,正以每年至少3%至4%的速度成長,而且尚未有熄火的跡象。IHRSA指出,自2008年以來,美國的健身俱樂部會員成長了37%,光在2018年,美國就有超過3萬9,000個健身俱樂部,獲得近60億人次造訪量;財經雜誌《富比世》(Forbes)專欄報導,2成美國成年人擁有健身俱樂部的會員資格。

  另一個與美國並駕齊驅的市場,則是近年積極發展體育事業的中國。《2018年中國健身行業數據報告》指出,中國健身房門市數量逾4.6萬家,雖然會員滲透率仍遠低於美國,但也因此有巨大的成長空間。在2016年,中國總共舉辦了328場馬拉松比賽,吸引了280萬人次參加,根據中國體育協會與《2016∼2017中國健身行業白皮書》,這個數字是5年前的14倍;市場研調機構「智研咨詢」的報告預計,中國健身房市場規模有機會保持每年12%的年複合增長率,預計在2020年達到人民幣1,230億元。強大的成長力道,從運動鞋服市場就能嗅出端倪,中國市占率最高的運動品牌Nike,2018年來自中國的營收增加幅達到26%。

  除了美國與中國之外,市調機構Statista以運動產業市場容量分析,位於亞洲的印度緊追其後,英國與德國則位居第4、第5名。

  總體來看,全球健身俱樂部市場產值約為872億美元,在超過20萬個俱樂部裡,自2017年到2019年1月,增加了至少2,000萬名會員,增長強勁。國際健康協會(Global Wellness Institute, GWI)數據指出,健康產業市場產值從2015年的3.7兆美元,以每年約6.4%的成長率,在2017年來到了4.2兆美元,甚至比全球經濟成長率高出1倍。是什麼原因,讓這個「肌肉產業」變得如此「發達」,甚至創造歷史性的繁榮?

穿戴裝置 壽險投保新門檻

  首先,科技讓健身變得更好玩,也更容易普及。現代人如果在出門跑步時只能帶一種東西在身邊,人們會選毛巾還是水壺?答案恐怕2者皆非,手機、運動手錶等穿戴裝置,可能才是首選。

  從Apple到Garmin、Fitbit,甚至我們每天攜帶的智慧型手機,都提供了個人化的生物識別健康數據:每天走了幾步、燃燒多少卡路里、心率和血壓是多少?都讓使用者可以更快調整自己的運動方式、改善健康。這樣的便利性也間接促使大眾更加注重個人健康,為健身與健康產業帶來正向循環。

  根據美國市場研究公司Grand View Research統計,全球穿戴市場預計在2022年達到1,900億美元,而占比近半且最關鍵的北美市場,年複合增長率高達32%,其中,應用最多的項目,就是健身與健康領域。

  若從健身產業的角度看,根據Statista的預估,2018年健身應用和穿戴設備產業在中國創造的營收,將高達65億美元,遠超過第2大市場美國。當中,小米2017年健身追蹤器在全球市場占比高達17%,贏過Apple與Fitbit,主因就是其95%銷售額來自中國。

  這個把個人化的健康數據納入日常生活的趨勢,也不會很快消失,歷史悠久的美國人壽保險公司John Hancock宣佈,將停止承保傳統人壽保險,取而代之的是,只賣透過穿戴裝置和智慧型手機追蹤健身和健康數據的互動型保單。

  現今不只是能把裝置隨身帶著走,現在無論是踏進健身房,或在家減重、自主訓練,都能把外面的景色帶到室內,運動也不再只是在傳統跑步機上埋頭苦撐。

硬體+內容 健身界Apple吸金術

  來到位於聖塔莫尼卡(Santa Monica)的健身房The Trip,一群人正跟著飛輪教練一起飆汗。特別的是,他們的身體不只跟隨著教練的指令左右傾斜,同時也依循眼前落地3D螢幕裡的景色,穿過叢林、沙漠、甚至是外太空星球火環等重重障礙,刺激又驚險。這種利用聲音、視覺效果、香味,讓鍛鍊者彷彿身處不同環境的「沉浸式健身」(Immersive Fitness),正引領另一波潮流。這類應用也出現在瑜伽課程,紐約的Woom中心讓瑜伽學員沉浸在環繞螢幕和音響系統,透過振動和周圍的色彩變化,優化放鬆的體驗。

  健身器材公司Peloton,則是讓用戶不必出門,在家看線上直播踩飛輪、使用跑步機,它的做法看似傳統,但為何能被譽為「健身界的Apple」?它販賣的健身腳踏車,1台要價新台幣6萬元,智慧跑步機更高達新台幣12萬元,還得另外收月費,卻靠著獨特的「硬體+內容」,讓它紅到成為估值上看40億美元的全球最大健身獨角獸,紅到今年要IPO。

  它席捲健身圈的秘密是什麼?在Peloton的飛輪螢幕上,隨時能秀出其他會員的成績、讓用戶隨時激勵自己,同時,透過蒐集健身數據,分析用戶偏好的音樂、鍛鍊模式等,再回饋用戶更客製化的課程內容,牢牢地黏住客戶。

  它還打造攝影棚。在紐約的健身教室裡,專業的錄影機與燈光圍繞著Peloton的飛輪,專門錄製各種類型、時間長度的影片,讓用戶可以線上觀看直播或事後下載,就像參加健身課程,再向上推升品牌忠誠度。

社交媒體 網紅變身廣告新寵

  此外,健身也變「炫」了!社群媒體的興起,無疑起了強大的推波助瀾作用。人們不再只分享美景美食,社交名媛的打卡也不僅有炫耀名牌,反倒以一張張展現身材曲線的照片攻占了社群眼球。市場研究公司Statistica數據顯示,2019年約有逾27億用戶使用社交媒體平台,而單單在擁有10億名活躍用戶的社交軟體Instagram上,就有3.4億則以「#fitness」作為主題標籤的貼文。健康與健身更是一種社群媒體現象,網紅則成了該產業重要的廣告通路與形式。

  根據財經雜誌《富比世》2017年統計,10位最有影響力的健身網路名人,總計Facebook粉絲共有5,000萬名以上,其中,曾獲選2016年美國《時代》雜誌(Time)票選,最有影響力30位網路名人之一的澳洲健身教練凱拉‧伊希納斯(Kayla Itsines),在當年,便以1款稱霸APP Store與Google Play健身排行榜的APP「Sweat With Kayla」,帶進1,700萬美元收入。如今,伊希納斯擄獲了155國用戶,擁有2,600萬名Facebook追隨者、1,100萬名Instagram粉絲,全球有數百萬女性跟著她的「比基尼健體指南」(Bikini Body Guide, BBG)來增加肌肉、雕塑曲線。她在Instagram發佈1則貼文,最高可為她帶來15萬美元的收入。在健康意識抬頭、科技多元應用和社群力量的影響之下,這股延燒全球的健身狂潮,還會繼續發燙。

 

【完整內容請見《能力雜誌》2019年7月號,非經同意不得轉載、刊登】


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