中小企業如何透過參與國際設計獎項，提升品牌知名度與強化市場競爭力

前言－國際設計獎項的參獎價值與重要性

　　台灣設計能力早已聞名國際，從大專院校生到專業設計師，在國際設計競賽中獲得越來越多的曝光與獲獎肯定。另一方面，金點設計獎代表我國設計領域中最重要的賽事，國外設計師和參賽作品同樣年年增加，2016年海外參賽報名國家數是13國，即便在2021年受到全球新冠肺炎疫情的影響，金點概念設計獎報名件數仍高達近8,000件，共收到來自全球28地的作品參賽。

　　國際設計獎的演進趨勢和評選取向對企業具有重大的影響力，例如：紅點傳達設計獎，自2019年起正式更名為「紅點品牌暨傳達設計獎」，獎項定位在鼓勵運用各種不同管道塑造品牌形象的成功參賽者，促使許多國際品牌因而同步作出調整。之所以具有如此影響性，從單一企業觀點角度，獲得國際設計獎代表創作性和專業度獲得國際級的專家肯定，是設計者和設計團隊無上的榮耀。而在心理層面鼓勵之上，更會為品牌經營和商業活動帶來重要效益，可概分為「品牌形象提升」、「外部利害關係人溝通」和「創價機制」，分別說明如下：

一、品牌形象提升

　　獲得國際設計獎堪稱是最重要、正面的廣告效果，獲獎除了產品本身獲得肯定外，產品設計背後想要傳達的品牌理念和價值，同樣獲得了肯定，同時有專業、獨立、公信的國際設計獎項的強力背書，對於塑造正面的企業形象有很大的加分效果 。搭著獎項的知名度，亦有助於提高產品與企業的知名度，一方面可將品牌意識更有效地傳遞給消費者，進而引發顧客的認同（Recognition）及合法性（Legitimacy）等功能；另一方面，也可使更多以前不了解品牌價值的顧客，認識並激發對產品或品牌的關注和興趣。

二、外部利害關係人溝通

　　品牌形象的提升，影響群體並不限於顧客，同樣適用在企業的其他利益關係人，例如：媒體和員工。良好的品牌形象，有助於大幅提升員工對企業的認同度，也更容易招募到新進員工，對於企業人力發展具有穩定的效果。在與媒體溝通方面，藉由獲獎的曝光，能讓媒體對企業的產品或價值理念有基本認識，在溝通上也會變得更加容易 。

三、創價機制

　　國際設計獎通常也會提供各種形式管道宣傳得獎作品，包含實體的展示空間（如紅點博物館展示一年期等）、數位刊物及媒體曝光，以及獎項代表標章的使用權，對於業務推廣有加分作用，尤其是在海外參展時，較容易吸引國外客戶的目光和興趣。此外，以我國金點設計獎為例，獎項同時提供募資、生產、行銷及通路等的服務，例如：與電商平台合作，協助上架販售得獎作品。透過連帶的創價機制，使得獲獎效益超越心理層面的尊榮感，同時也具備經濟性的商業價值。

　　由此可知，獲得國際設計獎項對於企業的品牌和產品具有正面、且影響深遠的效益。全球大大小小的設計獎項眾多，獎項的知名度、評分重點、價值定位導向也都有所差異，舉例來說，亞洲方面普遍比較重視社會性思維，意圖鼓勵企業在社會責任和文化影響力方面作出貢獻 ，例如日本G-MARK即反映出此一價值傾向，其他像是美國IDEA強調設計的創意性，參賽甚至不需要繳交實際成品，主要偏重在設計理念的評審。選擇契合企業價值主張的國際設計獎項，不僅能提升獲獎機會，更能傳遞給消費者一致的品牌意象。

構思客觀的評判準則做為參獎依據

　　以國際知名的四大設計獎項（GMAEK、IDEA、IF、Red dot）而言，不僅每年參賽作品數持續增加，當中也不乏實力堅強的競爭者，能從激烈競爭中脫穎而出實屬不易。同時參賽費用也是一道門檻，雖然費用高低有別，通常也會採用分階收費的方式，然而也是一筆為數不少的費用，固然不希望只是白白花了金錢和時間，最後卻無法獲得獎項的榮耀。擔任過許多國際設計競賽評審現任台師大設計系的王千睿教授，也曾感慨而言：『不論是在初審或是決審，有時對於還差一點就可到位的作品，心裡總是會感到些許遺憾 』。

　　筆者站在長期協助政府推動相關計畫的角度來看，希望能在有限的資源內，優先協助準備最完全的中小企業，透過參加國際設計獎項來提升市場競爭力。雖然實際上獲獎與否，將受到如當年度評審團偏好、其他競爭作品素質，或是時事風向等因素影響，並非單純機械式、可精準預測的活動。

　　然而就主要四大國際設計獎而言，其審核具有公正與一致性，且每年都有來自全球各國的作品參加，降低上述影響因素的干擾機會，因此是有預測的可能性，或至少也足以判斷是否達到國際級水準，因此，如果能建立一套具參考價值的事前評估機制，將可望有助於提升政府資源挹注的效益。故筆者嘗試參酌四大國際設計獎項之評選重點，整理出可做為參考之重點構面與其內容。

　　其中，為提高獲獎可能性，則應深入探討該獎項過往在遴選獲獎作品時，所特別強調之重點，如：

• 紅點產品設計獎：應著重構面【4.實用與功能】與構面【7.社會貢獻】。
• iF設計獎：應著重構面【2.情感與認同】與構面【4.實用與功能】。
• 美國傑出工業設計獎：應著重構面【1.產品創新性】與構面【6.市場與產業影響】。
• 日本優良設計獎：應著重構面【6.市場與產業影響】與構面【7.社會貢獻】。

中小企業參加國際設計獎項應有之認知

　　根據筆者接觸多位具有一級國際設計獎項獲獎或擔任評委經驗之業界專家的過程中，亦綜整出以下幾點，中小企業在參加設計獎之前應建立之觀念：

　　一、對於中小企業的長遠發展而言，爭取國際獎項最有效的協助方式是採「專案」的方式，在過程中由專家全程參與，帶領業者從策略端開始發展整體的品牌設計與產品規劃，但此一專案類型的期程較長、且所需的經費規模也大。

　　二、如無法比照前述以長期程專案方式進行，當業者已有完整產品的情況下，可以由專家透過短期的診斷或指導針對參獎申請所需繳交的相關文案撰寫與資料準備，提升篩選過程中的能見度，如此可望提高獲獎機率。

　　三、中小企業參加國際設計獎目的通常有兩類：

1. 以提升企業整體形象為目標，增加品牌的行銷機會；
2. 為使參獎產品獲得在產品本體或包裝可使用及展示該獎項標章的權利。

　　業者應先釐清自身的參獎目的，以據此規劃參獎的獎項與類別。

　　四、獲獎需要策略，每年同一獎項中的不同參賽類別，得獎作品件數差異大，多可至上百件，少則僅十多件，選擇目標獎項競爭作品較少的類別，將可有望提高獲獎機會，業者應充分理解並接受後始投入參與。

參獎實務經驗彙整

　　中小企業主心中，或許存有透過專家指導就一定能獲得獎項的心思，然而在國際獎的評獎實務上，作品得分高並不保證必然得獎，因此如果在前述的構面中，每項分數都很平均，可能在國際獎中反而顯得平庸；反之，依過去經驗，部分獲得「Best of Best」大獎的作品並非所有構面都很突出，而是某一、二構面具有其獨特性，能被評審委員一眼看見並挑選出來。

　　以業界專家所分享的參獎實務經驗來看，熱賣產品並非獲獎保證，因此除了參加國際設

計獎中頂尖的項目（例如：紅點、iF、IDEA、G-mark）以外，中小企業業者或許可以就其產品屬性，由專家指導參加一些二級但商業性高且超過十年以上之獎項，以提高獲獎機會。

　　此外，中小企業參加國際設計獎時，往往「執行能力」是最主要的障礙。由於國際設計獎有一定的規格，例如：照片規範在3或5張，多數要求背景必須全白；文案必須在600字元內，能向評審委員展現出作品的亮點，創造不同於針對消費者的行銷文字。因此站在政府計畫執行的角度，建議未來或許可投入更多資源在協助指導業者有關「拍攝攝影」與「文案撰寫」這兩項學習內容上。

　　對業者來說，一旦學會後，即便沒有得獎，對於企業長期發展也能夠帶來幫助。前者經過學習後便可很容易上手，並且學習前後可以產生顯著的差異；而後者則是因為困難度高，大約只有中文150字的文案，中、英文用字都需精確，專業名詞過多也非常不建議，條列式、容易吸收的表達方式更能提高評審看見的機會。

中小企業參與國際設計獎獲獎案例

　　筆者透過過去執行政府專案的經驗，彙整以下案例與所獲得獎項之介紹，供更多有志參加國際設計獎之業者作為參考依據。

【萬全馨】

• 作品名稱：

豬事大吉－一甲子故事盒系列

• 作品介紹：

傳承三代的肉乾老店萬全馨，運用現代美學設計和文創彩繪風格，重塑品牌視覺意象，吸引年輕世代駐足購買萬全馨伴手禮。品牌Logo簡約線條融合古字「豕」和「万」，呈現「家」的意象，盛載萬全馨三代家人的祝福。

外圓內方象徵圓融顧客經營和擇善固執的品質，整體外形以印章式樣表達品牌對消費者的承諾，精緻小巧的包裝設計，點綴童心小趣味，一甲子故事書豐富話題性吸引觀光族群，豬寶盒系列依節慶替換內襯圖樣，傳遞送禮好心情。

• 獲得獎項：

亞洲包裝設計獎 Asia Package Design Conference 食品類 獲選

【木犀齋】

• 作品名稱：

天圓地方－客製化可攜帶型貝瓷環保餐具組

• 作品介紹：

以貝瓷產品聞名的文創企業木犀齋，應用具台灣代表性的蝴蝶蘭形象，結合高階數位掃描技術，在貝瓷餐具組中重現花卉細膩的線條美感。並結合十二地支的概念，將文化美學融入產品造型設計中。

貝瓷具有白薄潤的特性，是高品質瓷器的好選擇，親水性強不易附著油污特性，水洗即可輕易清潔，環保又節水，落實呼應ESGs之實踐趨勢。同時外盒包裝以穩重紅黑色調的天地盒呈現，透過紙張卡榫的結構設計加強包裝強度與厚度，減少緩衝材使用，落實產品方圓互容、永續和諧之理念。

• 獲得獎項：

亞洲設計獎 Asia Design Prize產業類 優勝

【阪豚國際有限公司】

• 作品名稱：

Enjoy Happy Food巧食樂

• 作品介紹：

北投市場40年傳統魚販二代接班創立阪豚國際有限公司，以創新品牌巧食樂發展現流魚貨預訂宅配到府服務，透過LINE社群經營讓顧客用便捷的數位方式享受最鮮海味。

創新品牌建立優化服務流程，同時設計品牌專屬真空包裝、產品標籤與保冷袋（箱），透過社群開啟海鮮指南或烹飪食譜的交流管道，線上重現傳統市場人與人互動最溫情的價值。

• 獲得獎項：

美國International Design Awards 銅獎、United Design Alliance金獎、義大利A' Design Award銀獎、荷蘭Indigo Design Award銀獎

【塔塔美學藝術王國】

• 作品名稱：

TATA Art World企業識別系統

• 作品介紹：

塔塔美學王國 讓兒童美學教育放大到生活，移地忠寮農園區設計生態、空間、再生、飲食、音樂五感教案，打破單一繪畫課程限制，同時透過共同形象識別，凝聚合作共識，傳達品牌理念，群聚識別塔塔（TATA）藝術聚落Logo設計由T和A出發，志在培養學童T型（單一領域專業性）和A型（跨領域知識）藝術特質，並將T和A融合堆疊成「山」，表達從自然吸取能量、在生活中創作的教育精神。

群聚識別根據應用場景，延伸一系列圖標，搭配單色或多色應用，展現活潑與彈性，靈活體現教學的多元性，啟發學童多彩多姿的藝術情感，實現不同凡「想」的兒童美術教案

• 獲得獎項：

美國謬思設計大獎 MUSE Creative Award品牌識別設計類 銀獎

【參考資料】

• 經理人，2020 紅點品牌大獎揭曉！台灣奪下 6 件最佳設計。
• 經新聞，宋同正，不僅是品牌「金點設計獎」打造創價平台。
• 金點設計獎 | GPDA，2020金點設計獎、金點概念設計獎晉級複審名單出爐！
• 普羅，品牌獲得設計大獎能為企業帶來哪些優勢?
• IDC，摘錄王千睿「由評審角度談國際產品設計競賽的經驗」。
• 萬全馨獲Asia Package Design Conference (APD)獎項 。
• 木犀齋獲Asia Design Prize獎項。
• 阪豚國際有限公司獲IDA獎項。
• 阪豚國際有限公司獲 UDA獎項。
• 阪豚國際有限公司獲A’設計獎項。
• 阪豚國際有限公司獲Indigo設計獎項。
• 塔塔美學王國獲美國MUSE Creative Award 設計獎項。