以創意凸顯台灣特色
若將台灣當成一個經濟個體來看,怎樣的創新產品與創意設計,才能凸顯台灣的特色,讓全球消費者心動進而掏腰包?專屬台灣的創意經濟,又該如何體現?筆者認為:
1.組織靈活因應市場,展現開創力量
過去台灣多從事OEM,於產業發展的運作中,產品設計開發的能量或許未完全發揮,但是卻紮實累積了數十年的研發、製造、加工技術產業資源。「如果你有很棒的想法,就去找台灣幫你做出來。」設計大師Philippe Starck來台灣訪問時,就相當肯定台灣下游產業的技術實力。這是台灣發展創意產業與創意經濟,最堅強的後盾。
2.從文化根源,尋找創意經濟發生的力道
實踐大學產品與建築設計研究所所長官政能指出,「華人設計的力道,從文化根源去尋求」;大可意念設計總監謝榮雅也表示,「台灣設計的出路,乃至於自我風格的建立與產品經濟價值的提升,必須從文化的根源去尋找」。擁有對自己文化的認同,吸收生活中的各種觀察,才有機會走進國際市場。
George Jensen品牌及產品研發經理Miss Monique Faber亦明白指出,於設計與創新領域將更趨全球化與國際化,其中關鍵便在於能夠聚焦原有及過去經驗(文化根源與傳統價值)且忠於自己,擁有自己的文化認同,才有機會走進國際市場。歷史的傳承,造就成台灣文化的薈萃;而獨特的台灣文化與人文精神,似乎也引領出另一思考方向。
3.傾聽顧客聲音,開創品牌價值
一般來說,新產品開發時需考慮的因素包括:人因、功能、設計品質、環境關懷、品牌價值等,而人(消費者)的感動,則是為成功產品最為關鍵的因素。以Nokia的產品創意設計為例,其主要依循三個主要原則:簡單、融入在地文化、貼近使用者經驗;VOLVO汽車也強調自己是「一個純粹以人為本」的品牌,追求讓生活更有趣,更加生活化,也更個人化。傾聽顧客的聲音,有助於開發動人且引領潮流的好產品,也唯有好的產品,才能留下品牌價值,進而發展出創意經濟。
在累積數十年的研發、製造、加工技術產業資源之後;在了解文化根源,借鏡北歐,學習將美學加值的能力之後;在選擇正確方向並提升產品經濟價值之後;屬於台灣的、獨特的創意經濟將會崛起。