運用綠色包裝設計『妝點』文創商品輔導說起…

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  您我皆有的共同經驗,就是當您滿心歡喜收到親友的囍餅禮盒,打開享用時,即發現除了餅乾包裹著透明袋,下墊有好高的塑膠殼,原以為薄薄的餅乾起碼該有3或4層,沒想到一半以上的容量都是空氣!更誇張的是,買一顆H牌彩色墨水匣,其包裝不超過手掌大小,但整個包裝面積卻有B5大,三層包裝,還不容易猜拆開!像這樣的經驗,許多人都不陌生。

  不禁納悶,為何產品的包裝,不能更環保一點?難道我們就應該花錢買回一堆垃圾?生活上除了囍餅,或還有許許多多產品都可能出現過度包裝的現象。政府為響應全球節能減碳、節約環境資源的趨勢,極力推動「省資源」、「易回收」、「低污染」的綠色包裝設計,期藉由『設計端』來減少包裝過度耗用的資源,共同落實節約資源與保護,建立樂活生活環境。

   經濟部商業司自93年度起,配合「挑戰2008-國家發展重點計畫」之「文化創意產業發展計畫」項下推出「提升商業設計計畫」,期藉推動來建構在地文化、創意的專業素養,為社會、生活發展作出商業貢獻。透過「提升商業設計計畫」輔導案例有:屏東縣古華村原住民部落工坊『女人聚落部』蠟染商品包裝、台南市大興社區『大港香草夢工坊』香草商品包裝等,皆為社區型文創商品『綠色包妝』設計的代表,從包裝的設計溝通、風格定調到包裝材質選定、結構圖面確認到印刷加工等,以嶄新的形象呈現,使社區營收倍增。

 細說『香草』傳奇故事與產業發展

  2002年南部發生嚴重的『登革熱事件』,全鄉親皆壟罩在死亡的陰影中,雖全面噴灑消毒水,卻又造成環境二次污染,然病媒蚊孳生源的鹽水溪「黑龍江」,經多方奔走陳情都求助無門,再此狀況下喚醒鄉親「生命共同體」的意識。在里長帶領下開始『香草環保植栽』,奇妙的故事就這樣地萌了芽,志工童媽媽的巧思,將獨一無二的『香草驅蚊膏』研創成功,踏出產業發展的第一步,隨即成立了『香草夢工坊』,展開了社區文化的創意產業。一群人的愛心與智慧成就了『大港香草』的故事,而這群人正為打造「大港香草美麗家園」來築夢、逐夢、圓夢中。(輔導期間訪問:台南市北區大港里社區發展協會理事長 黃森楠先生)

  大港社區為台南市北區著名社區,人口約 1,856戶;6,577人,社區內『香草植栽』場域廣闊,約佔500坪,社區擁有豐富的人力資源及各項專業領域的鄉親共同來協助推動社區營造與發展。近年來推展香草產業文化已有亮麗成績,除社區香草志工團隊極力推廣香草知識,遂成立『大港香草夢工坊』,為朝多角化經營,將栽種的迷迭香、薄荷、澳洲茶樹、薰衣草等香草提煉成精油、香皂、驅蚊膏、花草養生茶包等系列產品。商品特色是將所有自製產品以「香草產業」為主要原料自行開發研製生產及二次加工產品,並由社區香草志工大隊著手,利用現有素材,DIY裝飾包裝銷售。

文創商品『綠色包妝』設計輔導重點

  經由CPC顧問診斷,了解該社區雖栽植了各類香草,亦自行開發研製提煉精油,手工DIY製成精油皂及相關周邊商品。因商品總類多元,尤以主軸商品『手工精油皂』及『香草驅蚊膏』未有好的包裝印象實無法『聚焦』,銷售方面僅能提供假日社區活動舉辦時販售或外賓來社區參訪時現場購買或藉由社區志工媽媽口卑行銷,整體商品行銷力薄弱。在充分與黃理事長溝通及現場導覽解說後,深入瞭解香草植栽到精油提煉過程及對未來社區文化產業的發展方向。

  本次設計輔導策略與市場定位,以「省資源」、「易回收」、「低污染」的綠色包裝設計概念為導向,運用簡單大方的視覺來傳達『大港香草夢工坊』產品特色與社區形象。設計規劃主軸,係鑒於過去大興社區『大港香草夢工坊』,已具有一群固定喜好的消費者,因此,在方向設定上,則以極具特色的LOGO,進行包裝設計的發想與延伸。

(1)將原彩色LOGO改為單色搭配字型,凸顯『大港香草夢工坊』品牌知名度。

(2)儘量保有手工DIY的FU,選用自然兼具環保功能材質,一體成形結構的瓦楞紙板組裝,以『簡單』『減材』帶入『香草』元素之延伸設計。

(3)採『共用式』包裝盒組裝,用顏色、貼標來區分不同產品的類別與成分,讓整體視覺更統一、更專業化。

  同時兼顧社區文化產業不過度商業化為訴求,打造文創商品『綠色包妝』質感,呈現香草產品的自然與健康;藉此提升購買者對該產品環保的瞭解,並可培養民眾對「綠色包妝」設計及選購的認知,讓消費者對『大港香草夢工坊』產品的製造更加信任,也讓亮麗鮮明些許時尚的簡約『綠色包妝』帶來新的文化意象,提升香草產品附加價值及營收效益。提供您-台南市大港社區發展協會網址:www.taka.org.tw瀏覽與選購。

  在全球重視節能減碳的今日,『綠色包裝』也是『綠色包妝』將是未來行銷商品的重點,除加值商品質感,更增進文創商品品牌建立與升級的發展效益,創造並提升市場競爭力。

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