現在有很多網紅透過社群網站，由自己擔任主角或是替家人、朋友拍攝影片照片，將生活中的趣事用影音圖文方式公開分享，例如「那對夫妻」、「亞歷媽」、「蔡阿嘎」等，看到他們不管是關心社會時事、紀錄生活、搞笑演出，都會忍不住會按讚或分享給自己的朋友，逐漸引起大眾關注。親民、貼近人群的形象，雖然不是明星，但追蹤的粉絲數越來越多，名氣也隨之上漲。
相對於傳統廣告形式，腦筋動得快的業者，瞭解現在的人一拿起手機，就是先上社群網站。因此看到這些網紅背後龐大的粉絲數，想搭上網紅行銷這股風潮，於是紛紛開始洽談合作，搶占商機。根據今周刊報導的數據顯示，有22%企業認為網紅行銷是爭取來客數最快的管道；70%的消費者認為透過網紅貼文可以了解新產品；在受訪600位行銷和傳播界代表中則有75%認為網紅能帶來成效。
此外，採用網紅行銷，也比較能夠精準找出適合自家產品與品牌的分眾，減少亂槍打鳥、灑網捕魚的作法。彼此合作的價錢也較彈性。但同時也要留意，會有主觀意識較強的風險，比較不好控制。
網紅行銷並不容易，他們行為、分享的內容要有一定的散播力、影響力，同時也要貼近消費者的日常生活，不能太刻意營造，如此才能讓消費者買單，創造出網紅、消費者、業者3贏的局面。
參考資料：今周刊 NO.1055(2017/03/13)