讓新產品持續發燒的秘密

　　現在消費者每天接受大量訊息，新產品要能成功吸引消費者不是件簡單的事，但如果在行銷計畫裡，利用動態的「滾動式溝通」模式，就有機會帶來話題及維持熱度。那麼要如何運用「滾動式溝通」呢?美國商業雜誌《Fast Company》整理出三大關鍵步驟，以下就來跟大家說明。

第一步驟新品上市前》未發行前，讓消息先露出

　　在產品正式發表前1個半月到2個月應該要積極展開行銷計畫，提前預告便是很重要的策略步驟，其次則是將新品提供給具有影響力的關鍵人物，如:牙膏產品找牙科醫師，由他們給予新品使用建議及評論，激起消費者購買慾望。此外，掌握人性的好奇心態，適時地透露一點新品訊息，塑造神秘感，想一窺究竟。

第二步驟新品上市時》製造驚喜，找尋合作夥伴

　　產品上市的當下，可以創造驚喜行銷及製作病毒式影片，吸引消費者的目光，或者與媒體平台合作，增加新品在公共場合曝光率。若舉辦發表會，除非產品非常創新，不然只是意味著產品已經正式上市，不太可能產生特別的迴響，不要抱太大的期待。

第三步驟新品上市後》維持消息發布，瞄準目標客群

　　產品發表後，最重要的便是讓消息保持動態，持續發布，比如說消費者使用心得、目前銷售狀況或是拍攝創意短片等，讓消息融入日常生活中。另外透過網路社群媒體，讓消費者更清楚瞭解新品特色，並結合線上商店及實體通路促銷策略，創造新商機。

　　今天藉由「滾動式溝通」的分享，希望能幫助企業們在未來新品上市時更省力，讓新品在眾多消息中脫穎而出，創造佳績。

參考資料：貿易雜誌 NO.316(2017/10)