想做好品牌，小心3大地雷

　　企業在打造品牌時，都希望自己在市場上是獨特的、消費者第一眼就能記住以及增強對品牌的忠誠度。但往往在打造的過程中，企業會不小心踩到一些地雷區，而所謂的地雷區是什麼呢?以下將跟大家說明：

　　地雷一：把品牌視為一種手段

　　很多企業將品牌視為一種手段，忽略真正的意義。

　　然而真正的品牌代表了什麼？

　　它代表企業對客戶的承諾、價值並具有十足意義。對於企業而言，品牌像是一種契約，規範著企業該做什麼、不該做什麼，具有約束力。企業可以從知名度、信譽度和好感度中做出取捨，發展自己獨特的品牌。

　　地雷二：品牌核心精神就是跟風喊口號

　　現代許多品牌為了迎合大眾，同質化越來越嚴重，許多品牌定位大同小異，沒有自身特色及識別度，所以發展品牌的過程中要認清品牌的核心精神是什麼？

　　了解自己在哪些領域能比競爭對手做得更好、有自己的特色，並且要朝向品牌的內容和定位前進。

　　看著那些經典、歷久不衰的品牌，有些不一定是規模大，但共同點是，它們對於自我認知始終如一，堅持做自己應該做的事情：不斷精進並開拓產品，創造價值給顧客。

　　地雷三：複製成熟品牌的管理迷思

　　當品牌已經成立，企業進一步要做品牌管理的時候，不少企業認為，需要從外部一些成熟的品牌公司挖掘人才。

　　但，這會造成一個嚴重的後果，因為每一家企業的品牌管理方式、做法、經驗是不相同的，都有屬於自己的一套管理模式，想要輕鬆地從別的品牌挖掘人才、套用相關經驗，最終失敗的機率非常高。

　　聽完上述3點，希望企業以後在做品牌時，能避開以上地雷區，成功打造屬於自己獨一無二的成熟品牌。

　　參考資料：經理人 No.285期