二手正夯，人人都是賣家

現代人消費特性，不在乎永久持有，曾經擁有即可。穿過的衣服轉手變賣，再去買新的衣服穿、新功能家電過了使用新鮮期，就到二手拍賣網出售，這些都是耳熟能詳的例子。

現在日本的消費文化，也悄悄地搭上這班列車，不僅服飾業，一般的物品皆可，以這種方式進行，且搭配科技技術的進步，人手一智慧型手機，彼此之間在交易進行上，相對容易。

這種在購買前就事先預設好會轉手出去的消費行為，逐漸成為日本新新時代的消費文化。日本媒體也形容，日本的一億人口不僅是買家的身份，同時也是賣家。

也因為轉手變賣的風氣盛行，形成一種聯合購買模式，每個人所要負擔的金額變少，導致在購買時，會選擇單價較高的商品，如此一來，總體的購買數量會減少，但質會往上增加，若業者們能將自身的知名度及品牌的價值提升，消費者才會更願意買單。

由於消費者的心態是以轉手為前提，不少業者們會面臨到業績下滑的問題，而該如何在這一波衰退潮中嶄露頭角，吸引消費者購買，又或是改變經營模式，都是業者所面臨的難題。

目前市面上，已經有服飾業者開始推出只租不賣的共享出租服務，讓消費者花費較少的錢擁有更多更好的穿著體驗，透過手機應用程式，還能讓消費者提前挑選需要的服裝；玩具業者則是將目標瞄準兒童，推出不同年齡的玩具出租服務，不但能保持新鮮感，還能省下費用、節省住家放置空間。

在這波浪潮中，不論是服飾業還是用品產業都會面臨這些問題，唯有企業跳脫一成不變的經營模式，轉換新思維找出活路，才得以生存。

參考資料：

轉手出售為前提 日本將進入「一億商人時代」，2018-07-29聯合報