近年來運動風氣盛行，各大健身房也如雨後春筍般的一家一家開設。相較於之前打開新聞報導健身房因經營虧損，頻傳倒閉事件，但現在的經營方式，彈性且適合各年齡層及多元化，各自找出不同市場，充分達到分眾的目的。
目前市面上的健身房不外乎是年繳會員設施課程吃到飽、採計次不綁約使用或是私人的一對一客製化教學。甚至部分還結合科技，透過穿戴式裝置讓顧客了解自身身體狀況，創造新鮮感以及現今盛行的無人自助健身房體驗，有了這些差異化的特色，才能緊緊抓住客戶上門。
在近期的財訊雙週刊中有提到，目前市面上健身房經營的趨勢可分為以下三種：
１．進入低門檻：收費親民無負擔。
目前普遍健身房月費約為一千多元，即便是老客戶續約也要近千元，但對於尚未養成固定運動頻率或是外在不可控制因素多的族群來說，綁約就不會是他們的選擇方案，因此以單堂課程或累積點數為主的方式，便有一定的固定消費族群。
２．塑造社群化：一群同好不無聊。
如果能有朋友或是有共同興趣的人一起運動，就會更有動力。在國外，有業者透過線上軟體直播互動，顯示出自己的運動成績排行榜，不僅創造成就感，也鼓勵同儕互相正向競爭。
３．客製化服務：滿足不同需求。
若一開始鎖定特色族群、使用科技技術及軟體互相搭配，以目前市場行情很難再漲價，甚至為了降低冷門時段還必須推出時段性降價刺激消費者前往。
隨著健康意識的抬頭，讓健身產業市場重新燃起希望，同時也面對更多機會與挑戰，各位業者們應該要建立自身優勢，突破重圍。
參考資料：財訊雙週刊No.564