廣告叫好 送企業進錢坑

產品的御用化妝師

回到商業環境，在體驗式經濟時代下，因應消費者行為的改變趨動，我們對於商品（服務）內容的表現，愈來愈嚴苛。簡單的說，對於一項產品，我們在意它能為我們解決的問題（實用價值）、我們在意它的質感和耐用（品質）、我們在意它的售後維修系統（服務）、我們在意它的品味展現（品牌）……等。
在消費者要求嚴苛(demanding)的現實中，如何在不計其數的競爭者中，快速地、廣泛地傳遞商品（服務）的內容到消費者身上？我們不得不承認，答案就是「廣告」。

善用廣告創造商機

在科技的進步之下，幾乎所有的廣告創意，都已經可以被完全的表現（如果預算不是第一個要面臨的問題），這讓廣告的威力如虎添翼。

尤其在消費者口味變動快速，產品的生命週期促短之下，產品再好，我們也禁不起「路遙知馬力」，因為後面排山倒海的「新品」，即將追上並淹沒不能出類拔萃的產品（服務）。
再以另一個角度，面對不可逆轉的「生命週期短促」現實，轉戰「品牌經營」，就長期角度來看，透過品牌精神來培養消費者的忠誠度、灌注品牌產品（服務）在他們心中價值，無異拉長了行銷效益的延展性，這條不容易又一定要走的路，「廣告運用」勢必會成為重要的策略工具。

在台灣的產業發展歷史中，製造產業帶給我們的經濟奇蹟，讓我們集中精神在如何「做得快」「做得多」「做得好」，面對國際分工中我們未來所要扮演的角色，如何在微笑曲線的二端取得競爭利基，不妨可以試試看，和你的廣告戰友談談。