冰桶遊戲在中國

最近天氣很熱，所以大家都流行一種把一桶冰水往頭上倒的遊戲。而事實上這個遊戲是美國漸凍協會所發起的一種慈善募款遊戲，遊戲規則很簡單，你倒一桶冰水在自己頭上，然後點三個人，看看敢不敢和你做一樣的事情，如果不敢，就捐點錢給漸凍人協會。

可是這個遊戲，到了中國就變了調，我們蒐集了最近中國關於這個遊戲的相關評論，發現，負面比正面多。而大部分的批評，是說這個遊戲在中國變了調，變成一種人脈圈的比拼。

有人焦慮自己不夠出名，到處求人挑戰他；有人擔心自己的地位不夠，被指名挑戰的人不甩自己。而大眾的焦點在媒體操作下，也變成看名人被冰水淋，而不是關心原本的慈善意涵。

在這裡我並不是要對這件事情做出評論，而是要檢視這件事情背後的遊戲意涵，之前我們提到，未來是遊戲世代，遊戲元素將帶動很多發展，包含商業。

這次事件的遊戲元素，其實就是很簡單的「挑戰」以及「公眾參與」，但很重要，我們忽略的一點是「網路社群」效應。而這一點，正是遊戲設計中最重要的「實行環境」要素，如何讓遊戲擴散，形成影響力。

在中國的走樣，也可以讓我們知道遊戲設計要相當重視「文化脈絡」。這邊特別提一點，相當有趣的一件事情是，我在查資料時，發現新浪網對這件事情的相關資料網頁上，有幾個斗大的字眼「歡迎評論得大獎」，看，遊戲涉入我們生活多深。

期望你可以善用企業產品與客戶的特性，設計出讓你的服務可以快速擴散的方式，而這次的事件告訴我們，「無私公益」會是一個好的切入點。