污─中國庶民文化新風向

　　網路內容為王這句老話，正在中國市場中被驗證著，似乎是誰，都能在網路秀上一段，也造就了諸多網路紅人。

　　也因為受到這樣的刺激，大陸的媒體內容，也充斥著各種創意。在這一股趨勢中，我們發現一種對既有傳統規範與假高尚文化的挑戰。大家可能很難想像，費玉清在大陸的火紅是因為講的段子夠黃也夠敢講；小S在節目中赤裸裸調戲男明星讓大眾覺得很羨慕，不做作。而網路中也充滿著各種揶揄主流文化節目的例子。仔細分析這些現象背後，其實是中國民眾在意識尚要掙脫束縛的開始，民眾們不要再被要求「應該有什麼樣子」，慾望要大聲說出來，各種被鄙視的非主流價值觀，應該也要有生存空間。最具代表性的有兩個網路劇，挑戰男同性戀議題的「上癮」與女同性戀議題的「太子妃升職記」，這些把一些禁忌文化元素，以漫畫、影像小說或相聲段子呈現的作法，網路上給了個詞，就叫「污」，但其實這並非完全貶義詞，其同時代表了創新突破的可能。

　　各位企業如果在中國作行銷，在內容創作上可以注意以下幾點，

　　1.了解大眾（尤其是網路上）的當代用詞，例如：老司機（熟手）、碉堡（屌爆了）…

　　2.對「污」程度的適當把握，雅俗共賞是最理想的狀態（風流而不下流、搞笑但不冒犯）

　　3.中國人因為面子過度包裝，拆解慾望真相的「坦白」反而有機會成為賣點