企業新南向須知！了解新興市場發展現狀

　　現今的商業環境，在世界經濟成長趨緩、區域危機提昇和物價下跌的現實下，顯得更加的嚴峻。然而，對那些在新興市場中的全球化挑戰企業和其他極富熱情的公司而言，現實的困境阻止不了他們前進的步伐。這些企業裡不乏有來自東南亞的公司，國內企業在大力前進新南向的同時，也不妨了解這些在地企業成功的因素，作為參考。

　　以下便分析新興市的現況，其中誕生的公司們為何能夠嶄露頭角，以及亞洲企業目前所面臨的危機與轉機。

1. 新興市場地區的成長趨勢

在2015與2030年間，新興市場區域總人口數預估將成長近一成七，這樣的成長速度是成熟市場國家像是G20國家的3倍之多。另外，在亞洲，東北亞太平洋沿岸、中國東部沿海地區、東南亞和南亞印度地區占有全世界50%以上的人口。

即便中國與印度的GDP成長減緩了5成，兩個國家未來五年消費預估金額仍將成長3.9兆美金，這金額相等於德國整體的GDP總額。最後，在2020年，新興市場區域將佔全球消費總額的三分之一，與2015年的29％相比，成長近3％。

2. 新興市場中的冠軍企業們

在新興市場中的全球挑戰者們正在找尋從趨緩經濟中成長的機會，他們將面臨的不只是來自多國的競爭，更要正面與本地對手廝殺。從近1500家新興市場的企業中，篩選出規模還不算世界級但是卻仍然成功與發展的公司們，這些公司雖刻意限制自身規模，但仍保持平均年18％的快速成長率與高獲利，在2014年其收益相當於全球GDP的6％。其中像是：

• Aurobindo

是印度五大的製藥公司之一，根據其銷售和其市值估算，過去五年，公司以每年18％的年增長率成長著，在2015年達到19億美金的銷售額，其公司擁有最重要的競爭優勢是與歐美藥物標準無縫接軌，在地製藥展望全球，獲得美國食品藥物管理局230種藥物的認證許可。

• Shenzhen O-film Technology

深圳歐菲光科技是目前世界上觸控螢幕的最大製造商，2014年的收益達到31億美元，其年收益呈現巨幅成長，其成功優勢在於透過R&D國際化，使自身技術的不斷精進，這間中國公司在全球成立了五座研發中心並獲得超過1100種的專利，除了R&D外，也適時利用M＆A來擷取掌握關鍵技術。除此之外，更持續投入新興科技，舉凡智慧車、指紋感應和相機技術等等。

• Alsea

身為墨西哥與拉丁美洲最大的餐飲集團，提供迅速服務與放鬆用餐的餐飲服務，透過歐美知名餐飲品牌的代理，來驅動自身的成長，擁有Starbucks、BurgerKing、Domino和The Cheesecake Factory的特許經營權，更以此優勢將餐飲版圖發展到同為拉丁語系的西班牙等國，其收益預估將以每年25％的成長率往前邁進。

3. 危機與轉機

事實上，亞洲地區的企業，多以家族企業為主，而其營運長的平均年齡為61歲，營運長的接班問題將成為未來最真實急迫的隱憂。如何設計培養能獨當一面的下一世代高層管理者將會成為企業能否永續的關鍵。

另外，新興市場的公司們未來將主要依靠策略性、跨產業與跳躍性M&A，來建構強化自身的職能來達到各自的成長目標，以印度科技服務公司TechMahindra為例，便收購知名義大利超跑設計公司：賓尼法利納（Pininfarina）來強化自身高端設計的職能，並期望打入歐美高端市場。

　　雖然新興市場的企業競爭力離台灣企業仍有一段的距離，但是他們卻以極快的學習速度、龐大的資本和多樣化的嘗試，循序漸進的擴展自身的市場，並強化相關職能。台灣企業，在前進南向的同時，需要面對未來這些企業的潛在競爭，更必須不斷地自我突破和革新，持續成長，才能夠掌握先機致勝。