社會在走 基本行情要有　從《山道猴子的一生》看創作者經濟與品牌行銷

【文／陳佑寰 圖片提供／達志影像】

　　《山道猴子的一生》動畫影片（簡稱：《山猴》）堪稱2023 年暑假最強國片，分為上下2 集、合計約1 小時，陸續在7、8月間於YouTube 平台播出，至9月已各達600多萬次點閱數。

　　《山猴》影片本身故事內容精彩、吸睛也吸金，具勸世教育意義，亦可讓我們藉此探討創作者經濟與品牌行銷的課題。

從山道猴子看創作者經濟

1. 從PGC到UGC

　　有別於電影《玩命關頭》、Netflix 原創劇《魷魚遊戲》、或知名品牌廣告等專業者生成內容(Professionally Generated Content, PGC)，《山猴》影片由素人Eric Duan 創作，屬於使用者生成內容(User Generated Content, UGC)。雖沒有專業高超的動畫特效，配音還使用微軟的AI合成語音，卻靠著迷因造型、有感故事、好笑對白，以及網路傳播力而爆紅蔚為風潮。其中「莫忘初衷」、「人不理財，財不理你」、「社會在走，基本行情要有」、「沒技術也只是個渣啦」、「粉絲變現」等金句，更讓人琅琅上口。

　　《山猴》影片主角「禿頭黑線條輪廓」的奇特造型，源自國外流傳的網路迷因「Wojak」角色再改作，其人設是在山道上飆車、不遵守交通規則並做出誇張動作耍帥，以吸引追焦手拍攝的機車騎士。山猴雖在山道與網路上很風光，現實生活中卻是低薪工作、負債累累、感情受挫，具有顯著的反差，可說是：台上一條龍，台下一條蟲。

　　影片講述一位在超商工作的年輕人（主角：山猴）已背負學貸卡債，卻仍分期購買二手名牌重機改裝升級，照片上傳IG 後，靠著高檔坐駕與高超技術成為車圈社群網紅，吸引眾多粉絲注意，也因此結交車圈女友並借錢給她，卻慘遭劈腿與賴帳（以上為上集約20 分鐘）。山猴後來與超商女同事交往，獲得貼心關懷，然而山猴因前車之鑑，常懷疑女友出軌不忠而情緒勒索，導致「被分手」。然而，禍不單行，山猴修車時發現原先購入的二手重機其實存在許多瑕疵，需要支出龐大修繕費，於是向朋友借錢而負債累累。最後，山猴在一次山道途中與一位陌生騎士競速，基於好勝心驅使加速超車，卻被外拋到對向車道，慘遭迎面而來的貨車撞上，就此結束山猴的一生（以上為下集約45分鐘）。

　　《山猴》在YouTube 平台熱映獲得廣大迴響，值得一提的是YouTube 推出的「合作夥伴計畫」(YouTube Partner Program, YPP)，使經過YouTube 認可通過的合作夥伴即成為YouTuber，可以成立自己的頻道、上傳自己創作影片，可獲得分享廣告利潤，亦可獲得支持者的「斗內」（超級感謝的打賞）。

　　隨著影片瀏覽人數與頻道追蹤訂閱人數的增加，許多素人變成知名YouTuber。這些YouTuber 們與其他平台，如抖音的創作者，共同參與及建構所謂的「網紅經濟」，已融入一般民眾的日常生活中，成為連接商業廣告主與廣大客戶的橋梁。

　　《山猴》影片充分體現網路社會演進而生的「創作者經濟」(Creator Economy)，創作者藉由網路平台及多元的商業模式讓創作變現。此由《山猴》影片在YouTube 的點閱數，替創作者帶來的廣告收益分成，以及眾多粉絲的斗內金額可見一斑。創作者經濟視個案情況可能會衍生許多IP(Intellectual Property)，包括著作（如文創作品）、商標（如自創品牌）、專利技術（如擬公開的發明、設計）、營業祕密（如尚未公開而保密的作品、技術）。著作於創作完成即受到保護，專利則與商標一樣，都須向智慧財產局申請註冊始取得權利，營業祕密則需具備祕密性、經濟價值且具有合理保密措施始受到保護。創作者掌握其IP相關的智慧財產權，將有助推展商業交易及查緝仿冒。

2. 從UGC 到AIGC

　　隨著科技進步，人工智慧(AI) 勢將成為使用者進行數位創作的重要工具。一般民眾對AI猶如霧裡看花。OpenAI 公司於2022 年11月30日推出生成式AI的聊天機器人ChatGPT，能依使用者輸入的指令(Prompt) 產出對應的文字內容，讓人們眼見為憑，親身感受AI 的強大威力。

　　ChatGPT 生成的文字內容， 可以是知識性的回答或是各式文章的撰寫，如：商業書信、行銷文案、劇本大綱等，端視指令為何而定，其他生成式AI 則可產出圖像、音訊、影片等作品。綜合而論，可說是AI 生成內容(AIGenerated Content, AIGC)。至於創作的內容能達到什麼程度，尚難以追焦定格，有人認為是正經八百的胡說八道，也有人認為雖看起來有模有樣但還稱不上傑作。我們可透過多方嘗試領略AI 的創作力，以下為筆者嘗試請ChatGPT以《山道猴子的一生》為主題創作的YouTube影片大綱：

　　如以上述這個AIGC 的劇本拍攝影片，再跟UGC 的《山猴》影片尬車較量，不知誰能吸引較多眼球數？也許可請AI 來預測最終誰會勝出？

從山道猴子看品牌行銷

1. 影片裡的山猴經營個人品牌

　　在《山猴》影片中，男主角山猴傳授其超商女友如何用美貌經營IG 當網美圈粉，女友則建議他在IG 上賣貼紙以增加業外收入，亦即由山猴經營個人品牌向粉絲販賣個人相關商品，讓粉絲成為客戶，套用《山猴》的金句就是「粉絲變現」！

　　經營個人品牌有其活動的場域，例如：市場或平台，也可以先從網路社群出發，如從Facebook、IG、YouTube 等平台發跡經營品牌，再跨界發展。個人經營品牌有許多種方式，基本上可簡化為「行銷」及「銷售」2 種商業模式。以行銷為主的商業模式，重視網路流量，致力於吸引眼球數，越多人瀏覽、關注、按讚、留言、分享、訂閱、開啟小鈴鐺、成為粉絲，帶來越多流量，越有社群影響力，此即影響力行銷(Influencer Marketing)。挾著流量優勢，除有益建立個人品牌，亦可幫品牌企業代言，藉此賺取廣告收入，讓流量變現金。這種模式可說是I2B，也就是以吾(I) 之名，透過龐大流量行銷品牌廠商(B)，自廠商處賺取收入。

　　以銷售為主的商業模式，則是以銷售商品所獲得的收入為業，可能是銷售有形／無形商品，或各種服務。收費方式可能是按質量計價，或是按時間計價採取訂閱制。這種模式可說是I2C，也就是以吾(I) 之名將網路流量留住以銷售自己的商品給客戶(C)。以銷售為主的商業模式也需要行銷，除了個人自己做之外，也可與行銷業者合作結盟，將粉絲變成客戶，將人流與資訊流化為金流，自客戶賺取收入。

2. 影片作者以《山道猴子的一生》申請商標註冊

　　據智慧財產局商標系統顯示，《山猴》影片的創作者已於8 月22 日及23 日向智慧財產局以「山道猴子的一生」及「山道猴子」申請數個商標註冊，指定使用於汽機車、皮夾、衣服、玩具、文具、廣告等多樣商品或服務，應該是為日後推出周邊商品而準備。

　　商標是保護品牌的法律手段，原則上必須申請商標註冊以獲得法律保護。商標應具備「識別性」始能註冊為商標。所謂「識別性」是指該商標足以識別商品或服務的來源，並與他人的商品或服務區別，因為這是商標的主要功能。以書籍、故事、戲劇、影片、歌曲與音樂等作品名稱申請註冊商標，是否具備識別性的問題，則須個案認定，並非一定准許或駁回。

　　依智慧財產局制頒的「商標識別性審查基準」第4.7 項說明可知：習知書籍、故事、戲劇、影片、歌曲與音樂等作品名稱，如《西遊記》、《茶花女》、《平安夜》、《貝多芬第5 號交響曲》等，對客戶而言，僅是特定著作的內容，將之使用於如錄音帶、錄影帶、書籍、玩具等商品；或是書籍、錄影帶零售、電視播送、電台廣播服務等，相關客戶容易認為其屬商品或服務內容的說明，通常不具識別性。

　　至於流行或廣受歡迎的書籍、影片、戲劇等作品，常隨著作的散佈而廣為人，尤其在今日商業模式的運作下，廣受歡迎的書籍、戲劇常被改編為電影，賣座的電影常發行各種周邊商品，若作品名稱經大量使用，在客戶心中產生鮮明的印象，而有指示來源的功能，則具有識別性，著作權人或得其同意之人，得以之申請商標註冊。

　　例如：Netflix 推出的《魷魚遊戲》本來並不是什麼知名品牌，只是南韓一款兒童遊戲名稱。在《魷魚遊戲》這齣戲劇爆紅後，劇名的知名度席捲全球，Netflix 已向智慧財產局申請並獲得「魷魚遊戲」的商標註冊。

從創作者經濟到品牌行銷

　　《山猴》影片的故事，打動人心也創造話題，故事裡創作出來的角色「山猴」可成為品牌，行銷自己或其他品牌的商品，這讓我們體認到，創作者所塑造出的角色，亦可成為經濟模式，並朝品牌行銷發展。

　　角色經濟是指藉由角色的創造、授權、交易所形成的角色商品市場，亦包括角色與品牌業者合作，以行銷品牌商品的商業活動。角色可能來自動漫、小說、戲劇、電影的故事情節，如：哆啦A 夢、鋼鐵人、芭比，也可能脫離故事而獨立存在。角色可能自己即成為品牌，也可能與其他品牌業者合作，當角色與品牌結合時，某程度是運用受大眾歡迎的角色為品牌說故事，進而促進商業活動的發展。

　　品牌業者希望取得知名角色的授權，行銷自己的品牌商品，這就是角色經濟的魔力。品牌業者固然也會尋找娛樂或運動產業的明星代言，但明星代言費價碼高且可能陷入醜聞或緋聞爭議而影響品牌商譽。相對上，角色代言就安全許，因其具高度可控制性，角色經濟形成多樣的生態圈，環環相扣、相輔相成，才能共存共榮。

　　期待山猴的角色與故事能發展成豐富的多元宇宙，山猴的品牌不僅出現在創新的故事內容，也能行銷多樣商品。至於AI 如何創作品牌角色與故事，以及用來行銷商品，充滿各種可能性，也許將來「社會在走，基本行情要有」的就是AI，不然「沒技術也只是個渣啦」！

【更多精彩內容請見《能力雜誌》2023年10月號，非經同意不得轉載、刊登】