演唱會經濟：打造城市競爭力的新引擎

一、 文化產業驅動城市經濟發展

　　隨著全球文化產業與體驗經濟的興起，演唱會活動不再只是純粹的娛樂活動，而是成為城市經濟發展、產業整合與品牌行銷的驅動力，國際巨星於世界各地舉辦之大型演出活動持續吸引大批觀眾跨區移動，進而帶動城市內部的交通、旅宿、餐飲與商圈經濟，藉此助力，演唱會亦成為城市行銷的重要載體，促進城市建立在國際間的文化形象與吸引力。

　　國際間多個城市早已看見此趨勢，紛紛投入資源佈局展演經濟，如：新加坡透過與國際巨星合作以及興建具規模的表演場地使其成為東南亞音樂巡演的重要據點；首爾則以韓流文化為基礎，結合K-pop演唱會、韓劇拍攝場景與文化體驗館提升國際能見度，並吸引大量國際旅客赴韓旅遊。

　　根據臺北市政府觀光傳播局2024年統計資料指出，臺北市一年內共舉辦超過530場演出活動，總觀眾人次接近200萬，穩居全臺之冠；高雄市政府統計，2023年舉辦約117場演唱會活動，吸引約139萬人參與。顯示北、高在場館資源、交通便利性與觀眾基礎等條件下，皆有具備推動演唱會經濟的實質優勢。

二、 文化展演的鏈式效益與產業斷點

　　演唱會帶來的經濟效益，從主辦單位、演出團隊、技術與舞台製作、票務平台、行銷媒體、旅宿交通至周邊商品與城市消費，均能受益於演唱會活動所創造的短期集中流量與話題熱度。

　　根據文化內容策進院（TAICCA）於2024年發布的《2023年台灣文化內容產業調查報告》顯示，2023年臺灣流行音樂產業年營收達288億元，較前一年成長近20%，其中現場演出及活動製作佔比顯著，是文化展演中帶動經濟成長動能最強的板塊。

　　然而，現況臺灣在展演經濟的發展上，仍面臨多項結構性問題需正視與改革：

1. 場館分布失衡與容量不足

除北高地區外，其餘地區普遍缺乏符合國際標準、可容納數萬人之中大型場地，導致許多國際巡演選擇轉向新加坡、首爾、曼谷等城市辦理，臺灣僅能偶有接待機會。

2. 行政制度與法規支援不足

目前針對國際演出團隊在簽證、稅務、器材報關與行政通關等方面仍缺乏專屬流程與一站式服務，增加主辦單位營運成本與作業複雜度，削弱了吸引大型演出商的誘因。

3. 內容整合與製作專業度待提升

儘管臺灣在音樂創作與表演人才面具備優勢，惟部分本地主辦單位在舞台技術、行銷、觀眾經營與品牌整合上仍有與國際接軌的空間。

三、 國際案例借鏡：制度設計與城市行銷的協同

　　以新加坡為例，自2010年代起即將展演產業納入國家文化與觀光政策，導入多項扶持措施，例如在行政制度上，設立大型演出專案窗口，協助簡化國際藝人入境、場地租用與報稅流程；在資源方面，提供場地補助與稅務優惠，鼓勵民間主辦單位引進國際節目；在行銷層面，結合新加坡旅遊局與文創機構協力推廣，將演唱會視為城市整體形象工程的一部分。

　　首爾亦發展出以韓流文化為核心的觀光與內容戰略，透過打造K-pop演唱會聖地、韓流主題街區與體驗館等措施，形成完整的文化旅遊路線，根據韓國市場研究與顧問公司LEMON.LAB於2024年發表之報告指出，包含K-pop、韓劇等韓流內容已成為推動韓國觀光的重要因素，特別是在年輕族群中，這些文化展演對旅遊決策具有顯著影響力。

　　從這些城市之成功經驗觀察出，經濟成長需仰賴城市治理、產業協作與基礎設施共同支撐；演唱會等文化與娛樂產業並非單一活動，而是整體城市治理策略中的一環，透過制度支援、行銷協作與空間建設共同驅動文化展演的全面活化、驅動經濟成長。

四、 重新定義城市體驗，讓演唱會成為城市永續成長之催化劑

　　根據經濟日報報導指出，2024年底之周杰倫演唱會每位聽眾平均消費金額約為新台幣11,475元（涵蓋住宿、交通、餐飲、購物、娛樂及門票），扣除門票費用，每人平均消費約為新台幣6,915元。在此龐大之消費動能帶動下，若能結合城市旅遊與文化活動，發展「演唱會 × 城市觀光」模式，如：將演唱會搭配周邊主題市集、限定商品、在地導覽與飯店合作，將可顯著延長觀光停留時間與提升消費效益，創造出完整的演唱會生活體驗。

　　演唱會不只是表演，更是城市機制與文化能量啟動的引信，在國際間文化競爭日益激烈的當下，透過制度設計與跨界合作，讓演唱會從單一事件擴展為城市發展策略的一環，方能實現文化產業的永續成長、提升城市的國際競爭力，這些高密度消費與跨域整合的可能性，使演唱會具備成為城市「短期經濟加速器」的潛力，結合地方旅遊、飯店住宿、交通與文化導覽等，創造出完整的「演唱會城市生活體驗」，使文化內容變成城市競爭力的一部分。

　　政策端若能持續強化場館設施、建立完整制度配套、深化文化與觀光協作機制並進一步整合文化部、觀光署、地方政府與民間資源，導入跨部門協作機制，建立專屬於展演活動的快速行政系統、資源媒合平台與資料統計體系，則有望讓台灣朝亞洲巡演重鎮邁進，將有潛力發展成為亞洲主要巡演據點之一。

【參考資料】

• 王筠穜(2024，5月)。演唱會工作團隊專業知識和技能發展之個案研究。
• 臺北市政府觀光傳播局 (2025，3月16日)。2024年逾530場演唱會、300場以上國際會展在臺北！ 演唱會經濟潛能估達每日3億
• 文化內容策進院(TAICCA)(2025，5月26日)。2023年臺灣文化內容產業調查報告-流行音樂、廣播、播客
• 經濟日報(2024，11月6日)。演唱會經濟爆千億元動能 必應點出市場連旺三年
• 經濟日報(2025，5月22日)。周杰倫嘉年華嗨翻 拉抬去年第4季演唱會經濟規模創高
• 工商時報(2024，12月24日)。演唱會經濟翻轉城市印象
• 聯合新聞網(2025，3月17日)。演唱會經濟 北市場次人數居全台之冠 今年大巨蛋近滿檔
• 林佳玲(2024，10月25日)。兩岸「演唱會經濟」蔚為風潮
• 葉帥宏會計師(2025，3月24日)。BABYMONSTER 2025 台灣演唱會稅務全解析
• PwC(2024，7月16日)。Global Entertainment & Media Outlook 2023–2027
• LEMON.LAB。The Next Stage of Tourism in Korea K-Culture Tourism

～～作者推薦～～

• 〔CPC課程〕TB6223 設計思考創新