發現美麗 遇見幸福－臺北市中山北路婚紗街發展沿革探討

　　當入春時分漫步在鳥語花香、樟樹芬芳瀰漫的中山北路婚紗街上，處處洋溢著幸福浪漫，在盡情享受氛圍的同時，您可知這條全臺婚紗首屈一指的街區，也是最臨近近目前最夯、已圓滿落幕的花博展場的商圈是如何崛起與興盛的呢？

先天環境優勢

　　其實遠在日治時代時，中山北路一帶即被規劃為高級住宅區，成為日本當時特派官員、官吏居住之處，國民政府遷臺之初，中山北路成為聯結總統府與士林官邸的重要幹道，因此將其規劃為林蔭大道，成為當時外賓訪華的必經之地，因此植栽綠化、興建公共設施，刻意將中山北路發展為人車夾道，同時成為齊聚國際觀光飯店、手工藝精品店、商業金融機構、外國駐臺機構、高級辦公大樓、金融商業中心地點。

　　美軍駐臺期間中山北路充滿異國風情，在這些政策下，將中山北路塑造成為辦公大樓和觀光旅社等大廈林立的空間面貌，而在相關商業的依附發展下，奠定當地之區位及實質環境條件。

　　而隨著臺北東區中心商業功能之崛起，中山北路原有之許多商業及服務業也漸遷出東移，店面空出且該地區房屋老舊，造成該地房價及店面租金下降，此時因一樓店面坪數大，婚紗攝影業也正因朝向包套制發展，需要房價低、營運空間大、且整體環境優美之地區發展，加上當地鄰近有許多飯店便於結婚宴客及外拍景點等因素，而有知名之大型業者選擇此地進駐發展。

其他地區之推力

　　較早發展且曾經是臺北婚紗業最密集之處的是愛國東路婚紗街，當時愛國東路的發展因鄰近中正紀念堂，因取景方便而發展較早，在1989 年漸漸群聚許多婚紗攝影公司，但當地因路段不長，漸漸呈現飽和狀態，店面難找加上許多地區房租又太高。

　　而當初進入婚紗攝影業的門檻只要約有100萬的資金，再略懂專業知識，幾位朋友合資即可進入市場，且市場獲利高，吸引很多年輕人前往投資，更造成大環境的飽和，故許多婚紗攝影業的投資者開始尋找更適合開店的地點，相對於愛國東路，中山北路之區位條件佳且租金相對較低，也比新興發展的東區具競爭力。

關鍵性廠商之帶頭與相關性產業之支援

　　此地區婚紗攝影業之發展，關鍵性廠商之帶頭也是重要之因素，即於當地整體空間條件之支持下，極具吸引力，首先「蘇菲亞」在1990年在中山北路開了第一家門市，由於中山北路地區租金較低，且面積較大，整體環境優美，便成功地建立自己的品牌形象，同時也賺取利潤。

　　基於高利潤之誘因，陸續吸引其他婚紗攝影公司進駐。因為知名廠牌進駐，又吸引許多小廠商紛紛到此設店，越來越多的婚紗攝影公司進駐，同時吸引了許多與結婚相關的產業進入中山北路，如如著名的飯店老爺酒店、國賓飯店與圓山飯店宴客等。

　　喜餅、精品、新娘祕書造型工作室，讓中山北路形成一條與愛國東路單純婚紗街不同的複合性婚紗街，而再從中山北路兩側的不動產特性來看，多為四、五層樓透天厝，屋齡較高但格局方正，透天厝面積較大且因為屋齡較高故租金較為便宜，在知名大廠之帶領下，吸引婚紗攝影業進入而逐漸群聚發展。

群聚競爭力 業者精益求精

　　業者因群聚競爭力，不論在店面特色、禮服設計、攝影風格技術、人員服務等上，均不斷精益求精，使中山北路婚紗街成為全臺龍頭地位指標，此外，中山北路婚紗街高品質婚紗名聲已婚遠播國外，因名氣日增加上業者積極前往海外推廣，國外觀光客已佔客源之3成，尤以香港及新加坡等華人世界等新人，甚至日本觀光客，業者大多都會以簡易之英日語及設立基本雙語標幟來提供服務。

下一站 幸福！？

　　而目前商圈也面臨商圈發展不可逃脫之宿命，當商圈興起房租也隨之水漲船高，面對越來越多隱居巷弄或網路之攝影工作室、新北市板橋婚紗商圈，因在店租營運成本較低的優勢，提供消費者更優惠的選擇，商圈業者難免面臨部份市場被切割，此外在加上面臨不婚率高居不下，因此如何再生思考轉型開拓營業額為商圈最迫切之要務。

　　建議街區積極整合意者結合政府觀光部門、旅遊業資源，設計多樣化婚紗旅程拓展海外市場，結合周邊人文景點，如臺北光點、臺北戲棚、市立美術館等及傳統特色店家，形成帶狀觀光路線，編製成導覽遊程建議，發放於飯店、捷運、機場、旅客服務中心等，或直接到鎖定行銷的國家行銷，增加曝光率及導引觀光客遊逛意願。

　　積極整合商家結合政府觀光部門、旅遊業資源，設計多樣化婚紗旅程拓展海外市場，另針對國內市場開拓家庭客源層如拍攝全家福、孩童寫真、結婚週年紀念留影等亦為商圈未來發展方向之建議，對消費者來說，在美麗的中山北路婚紗街捕捉幸福的剎那，也希望對業者，亦是下一站，幸福。