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年輕世代選擇婚慶珠寶的四大新趨勢

撰文者：
- 王福闓
2023/08/15 瀏覽數：752

疫情對新人的婚慶衝擊

　　在疫情期間，衝擊了國內的各種產業的發展，也讓我們的生活有了相當劇烈的變化，然而有的事情可以等疫情過後再重新出發，但有的卻可能因為疫情的影響，而發生了行為直接的改變，其中本來預計在這幾年要結婚的新人，也是隨著這個時代的巨輪有了不同以往的消費選擇。根據行政院性別平等會統計，2022年國內的初婚平均年齡，男性為32.3歲而女性則為30.4歲，若是以結婚對數124,997來看，大約近六成落在34-25歲之間，也就是我們說的Y世代末期與Z世代初期，也是本文所說的”年輕世代”。

　　尤其是這段期間生長在台灣的消費者，更是經歷了1999的921大地震、2003年的SARS疫情，好不容易在職場奮鬥了幾年有了些成就，在愛情中也遇到了自己心儀的另一半，準備步入婚姻的殿堂，卻在2021-2022年遇上了新冠疫情。這時的年輕世代的新思維，從社會價值的認知到經濟能力，都影響了對於婚慶珠寶消費時選擇。尤其從的” 鑽石恆久遠、一顆永流傳”，到了現在”不在乎天長地久、只在乎曾經擁有”，新人們不但願意選擇用租借的方式，來滿足婚慶儀式進行的需要，甚至即便要自行購入也希望能是，自己願意持續配戴的。

　　零售技術公司First Insight在2019年的調查中指出，基於實踐「可持續零售（Sustainable in Retail）」理念而做出的購物決策行動，讓至少62％ Z世代受訪者，更願意從可持續品牌中購買產品，甚至超過千禧世代和X世代。也因此我們從趨勢中可以發現，年輕世代對於婚慶珠寶在選擇的時候，可以歸納出四種明顯的變化：與過去世代的觀念不同、培育鑽石的接受度增加、黃金飾品的接受度提高，以及社群媒體的影響力擴大。

與過去世代的觀念不同

　　以前長輩在結婚的時候，雖然多數人並沒有能力，準備一整套的珠寶飾品，無論是當作聘禮還是嫁妝，但是總會盡量湊錢來準備，至少讓新人結婚時面子掛得住，之後台灣經歷了經濟奇蹟，當多數人都能買得起自己及送給另外一半，代表愛情象徵的婚慶珠寶石，時代的滾輪又把我們推向的新的境界，而尤其是以Z世代為首的年輕世代，對於婚慶珠寶的認知與意義，又產生跟以往不同的變化。

　　聘金的問題對於年輕世代，可以說是看淡不少，什麼大聘多少、小聘多少，尤其是經歷了疫情衝擊後，許多勇敢邁向婚姻的伴侶，更是不希望這些以往的習俗觀念，影響了兩人堅定的愛情。而相對的這時雙方的父母若是屬於40至50年代，正是經歷了長輩仍干涉許多，以及愛情和現實壓抑的年代，也不少人對於下一代的婚姻，不再有這麼多的干涉與要求，對於子女結婚免給聘金嫁妝的要求也越來越能接受，但也同樣不會給予過多的資金，來支持年輕世代婚禮的舉辦，及所新人自己所需要的珠寶買辦。

　　追求新奇事物的Z世代，從觀念到婚慶儀式的形式上都發生變化，希望在自己的婚慶環節中有更多的新意，其中的表現也反映在了珠寶飾品的選擇上，尤其是越來越人直接跳過包含提親，以即將訂婚與結婚兩階端直接結合，若是雙方親朋好友居住在不同城市時，就採取兩次婚宴的形式。而如此的改變就更影響了，那些本來需要應用在儀式中的珠寶採購行為。

培育鑽石的接受度增加

　　鑽石產業的轉型契機，來自於美國聯邦貿易委員會2018年重新定義：「鑽石是一種礦物質，主要由在等軸測系統中結晶的純碳組成」，等於正式接受了來自實驗室的培育鑽石也是真正鑽石。「2022年戴比爾斯鑽石行業洞察報告」中，調查結果發現36%的女性和39%的Z世代在購買鑽石首飾時，會特別關注品牌在實踐道德準則方面的資歷，40%的女性與達50%Z世代消費者，表示了解鑽石對礦區當地社群的積極影響，會提高她們購買鑽石的可能性。

　　另一方面中，當減碳議題成為世界主流時，站在消費品頂端的珠寶飾品產業，也成了更多人關注的對象，根據Frost&Sullivan《毛坯金剛石生產的環境影響分析》的內容中說明，培育鑽石（Laboratory Grown diamonds），因為是模擬天然鑽石生長環境培育而成，所以生成不需要破壞地球表面，也沒有勞工剝削的問題。

　　相較開採鑽石產生的有害碳排放量為每克拉57000 克，培育鑽石每克拉僅釋放0.028克，並且價格約只有天然鑽石的30%左右，也更符合碳中和方面的E.S.G. 持續發展理念。當更多人願意接受培育鑽石時，也就相對代表了更多的年輕世代，希望自己購買到的品牌願意負起更高的社會責任。

黃金飾品的接受度提高

　　但即便全球珠寶產業，甚至是鑽石龍頭品牌都在積極轉型，我們卻發現還是越來越多的，年輕世代結婚，不一定只期待求婚時對方拿出鑽戒，反而對於更多平價或是具設計感的有色寶石也有所青睞，而訂婚或結婚中代表價值與心意，卻更可能是整套的黃金飾品，或許真正的關鍵之一就是，年輕世代對於婚慶珠寶的意義與需求，產生了實質上的變化。

　　更多的年輕世代在務實層面的考量中，更願意選擇相對保值性，與流通性都不差的黃金飾品，而造成這樣的原因除了疫情導致經濟影響外，黃金飾品的保值雖然會因為金價的變動而有所影響，但是在更多的創新工藝及知名IP的授權下，越來越多年輕族群願意選擇作為購買的標的。

　　尤其是金飾的可塑性，以及越來越多年輕世代對於，動漫作品的偏好提升，其中像是Disney迪士尼系列金飾，其中可愛的角色透過造型與設計，即便作為婚慶珠寶的選擇，日後也可以繼續當作日常的佩戴。對於男生來說，對戒選擇航海王One Piece造型的授權金飾，若本身就是動漫迷，也更願意在日常的時候配戴。

社群媒體的影響力擴大

　　年輕世代對於過去一些珠寶品牌的故事與形象塑造，不再這麼被吸引與著迷也是原因之一。而從另外一些新進本土品牌來說，反而出現了更多的商機，尤其是當設計師本身就是年輕族群，以及品牌所使用的工藝和珠寶原石，都更能讓年輕世代被吸引的時候，也就成了不論是求婚或是婚禮儀式的新選擇。

　　在『愛與戀：從談情說愛洞見品牌新商機』一書中指出，年輕世代的消費者對於愛情甚至是婚姻，都受到了更多的商業品牌的傳播影響。年輕世代的審美觀、消費趨勢都更受到了新媒體的傳播內容影響，尤其是以往常常只是為了完成婚慶儀式而準備的珠寶飾品，其實並不符合自己的實際需求與使用偏好時，那些呈現在社群媒體中的內容，反而幫助的消費者在做出參考。

　　尤其是當對於要購買婚慶珠寶的時候，打開Instagram或小紅書就看到知名網紅秀，出自己喜歡的珠寶款式及品牌，轉到抖音則能看到品牌運用短影音的故事行銷，來包裝自己產品的獨特性，以及強化品牌的能見度。甚至是搜尋youtube想看看有什麼婚戒適合挑選的時候，KOL也不斷地用自我心得分享與置入行銷，引導消費者做出購買的選擇參考。

產業中的新商機

　　婚禮平台「Marry結婚吧」2022年針對預計未來兩年內，完婚的準新人進行調查，統計結果發現平均婚禮預算至57.9萬，以預算分配來說婚宴花費占比53.9%最高，其次為婚戒占12.5%及喜餅占11.3%，若加上國外蜜月費用15～20萬，平均預算可能突破70萬。用在選購婚戒上面，新人們至少還有7-8萬之間的預算，若是選擇本土或是新進品牌的鑽戒，至少可以選到0.50克拉 F/VS2/3EX完美車工主鑽，配18K金戒指這樣的等級。

　　也因為培育鑽石具有的社會意義，LVMH、Chanel、Pandora等知名品牌，均接受了使用培育鑽石的行列，甚至LVMH集團投資培育鑽石公司Lusix，直接將培育鑽石的地位拉到奢侈品的標準。但更多年輕族群可能會希望，能夠除了傳統鑽戒外，有更個性化、風格性的設計與珠寶選擇，即便不再像過去這麼具有強烈的象徵意義，但卻可能會在未來的日子裡，配戴的更自在開心。

　　對於從生活在數位與社群時代的年輕世代，更加有個性的時尚珠寶飾品呈現、不再追求更大顆而是背後有社會責任的鑽戒，以及付出的金錢是為了面子，還是讓自己更開心滿意的價值觀，婚慶珠寶的需求對於年輕世代的消費者來說，不論是傳統高級品牌的轉型，還是新品牌形象的塑造，甚至是回歸保值與自我認同的期望，都讓產業必須面對更多的衝擊與挑戰。

【參考資料】