2021新鮮事看《日經Trendy》》 遠距續熱、療癒旅遊興起

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  歷經新冠肺炎(COVID-19)肆虐、東京奧運延期、緊急命令發佈等重大事件,日本社會迎向另一個充滿挑戰與不確定的2021年。過去的1年,日本的經濟與產業領域也面臨變化,許多被看好在2020年流行的商品,在疫情蔓延全球的連鎖效應下,只能延期上市。《日經Trendy》按照往例公佈日本2020年的熱銷商品,在「新常態」(The New Normal)的社會關係互動下,出現許多令人意料之外的流行商品。

2020熱賣回顧 鬼滅奪冠 任天堂抱回2金蛋

  第1名是《鬼滅之刃》。這部由集英社出版的漫畫,在高品質動畫的擴散力道下,成為2020年最具市場價值的「智慧財產權」(Intellectual Property, IP)。劇場版動畫《鬼滅之刃無限列車篇》開啟一場驚喜之旅,自2020年10月16日上映後,在短短1個半月內票房突破275億日圓(約新台幣74.5億元);漫畫單行本成績更不遑多讓,締造最快銷售1億本紀錄。這波風潮炒熱日本國內食品、服裝等多元授權,其他國家也掀起「鬼滅風」。以台灣為例,電影在20天內票房就突破新台幣4億元,不僅成為2020年的台灣年度票房冠軍,也創下「日本電影在台票房冠軍」、「動畫片在台票房冠軍」等多項紀錄。

  除了《鬼滅之刃》發揮「漫畫呼吸」般魅力之外,韓流也4度席捲日本(前3次韓流指標分別是2003年的「冬季戀歌」;2011年的東方神起與少女時代以及2017年的TWICE),韓劇《愛的迫降》在日本受到500萬名Netflix會員喜愛,躋身第12名。

  疫情強烈影響2020年,但在這樣的衝擊中依舊有逆勢成長的商品,「檸檬堂」即是其一。日本可口可樂在2018年5月已經開發這款酒精飲料,一開始只限定在九州地區販售,2019年10月底擴大至全國。「檸檬堂」是濃度與口味多元的檸檬沙瓦,日本可口可樂以精湛的飲料技術製作,在日本女性消費者群中掀起風潮,所以在流行商品排行中排名第5名。

  檢視《日經Trendy》2020年排行榜,可以看到許多暢銷商品多數與疫情肆虐下的「新常態」生活有關。例如:口罩,在疫情威脅下,口罩不僅是防止疫情擴散的必備用品,也內化成日本人與其他人互動時的「禮貌」,所以名列第2名。日本國內口罩的市場需求因此急速成長為5,000億日圓,促使其他業態的廠商紛紛加入口罩市場。

  任天堂可以說是2020年的大贏家,第3名的「動物森友會」以及第13名的「健身環大冒險」,都是Switch主機的遊戲軟體。在限制外出的情況下,遊戲成為日本民眾主要休閒娛樂來源。任天堂也因為這2款遊戲的熱賣,在2020年4∼9月合併財報的淨利達到2,131億日圓,不僅為去年同期的3.4倍,也創下同期歷史最高紀錄。

  日本企業開始推動遠距辦公,帶動第4名「Zoom」,以及第6名「AirPods Pro」的熱銷。遠距精神也應用在醫療領域,「遠距診療」在日本政府放寬適用條件後,使用人數增加9倍,成為2020年重要的趨勢之一,也讓「遠距診療」排名第19,這股遠距熱潮更可望延續到2021年。

2021趨勢展望 無人車站夯 遠距領域續熱

  除了遠距熱潮外,2021年還有什麼樣的流行趨勢?首先,在地方創生的思維下,日本許多具有特色的地方偏遠鐵道車站,轉型成為觀光景點。《日經Trendy》認為無人車站結合豪華露營的「創新旅遊」,可讓日本人重新體會大自然的美景,於是將其列為2021年流行趨勢的第1名。例如:位於群馬縣最北端的無人車站-土合站(Doai),周邊環繞著大自然的美景,Village公司向JR東日本提出合作方案,在車站周邊搭建豪華帳棚,提供觀光客全新的體驗。在海外觀光受到限制的當下,此一全新的觀光商品,預期將會在日本國內點燃新的觀光消費風潮。

  第2名值得注意的趨勢,就是多視角與全方位運動賽事觀賞體驗。過去,觀賞運動賽事只能透過電視台的固定視角;現在,在5G技術的支援下,日本Amatelus公司開發「Swipe-Video」系統,可讓運動迷自由選擇超過30個不同的視角,創造全新的運動賽事觀賞體驗。

  第4名是強調「永續發展目標」(Sustainable Development Goals, SDGs)的Loop活動。過去,日本人一方面大聲疾呼環境保育的重要性,另一方面卻又大量使用塑膠袋、寶特瓶等一次性資源。2019年在美國開始出現的資源重複使用Loop活動,受到味之素、江崎Glico、麒麟啤酒、資生堂、Canon、大塚製藥等大企業的重視,紛紛推出美觀、可回收使用的瓶裝商品,鼓動了日本消費市場的回收容器風潮。

  第6名則是兼顧照明與紫外線殺菌的燈具。日本照明廠商Ushio與美國哥倫比亞大學在新冠肺炎威脅下,共同開發全球首座可殺死新冠病毒卻又不損害人體健康的紫外線(UV)燈具「Care222」。「Care222」透過特殊的濾光片,讓具有殺菌功能的UV波長,從容易致癌的254nm,轉為對人體無害的222nm。獲得授權的東芝照明公司,預計於2021年1月大量生產,用於人口稠密的公共場所。

  第7名則是戒指型的無現金支付裝置。來自英國的McLear公司,2020年在日本推出小型、安全的穿戴型支付裝置,並以名為「RingPay」的戒指為主力商品。與目前廣泛使用的卡片、智慧手機支付方式相比,獲得Visa認證的「RingPay」,不僅可24小時隨身攜帶,安全且結帳快速。除了支付之外,此項商品未來也可應用在智慧鑰匙等其他領域。

  另外,因應遠距辦公、非接觸社交等新生活方式,Softbank將在2021年推出上菜機器人「Servi」,這款機器人躋身2021年趨勢第8名。Softbank繼2015年推出接待型機器人「Pepper」,2018年推出的智慧型掃地機器人「Whiz」後,瞄準疫情不接觸需求,搭配簡易的人工智慧(Artificial Intelligence, AI),讓「Servi」自行將餐點從廚房送至顧客的餐桌上。

  回顧2020年,展望2021年,新冠肺炎造成全球經濟社會的「新常態」,對日本企業而言,既是一項前所未有的嚴峻課題,也是尋求突破經營現況的機會。前者是指舊商品、舊服務在「新常態」下的市場極限,包括受創最深的餐飲、旅遊、飯店等產業領域;後者是指因應新需求而提出的新商品、新服務,最主要是與遠距、非接觸相關的設備建置與服務,包括遠距醫療、遠距辦公、外送服務等。

  在可預見的未來,上述日本的新商品與新服務,將會形成新的供應鏈與服務鏈,而在台日經濟密切往來下,也會直接與間接影響台灣的產業與經濟。(本文作者為政治大學國際事務學院教授)

【完整內容請見《能力雜誌》2021年1月號,非經同意不得轉載、刊登】
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