Podcast 如何企劃呢

瀏覽數:624


  你今天Podcast嗎?或你聽那一個Podcast頻道,已變成談話的話題,今年2020年堪稱台灣「Podcast元年」,因疫情讓大家在家的時間增加,花更多時間探索線上娛樂,而通勤、做家務或運動時都可以收聽的Podcast大受歡迎,Podcast其實是「iPod」和「Broadcast」的統稱,與必須在固定時段收聽的傳統廣播不同,可以把它想像成一種網路廣播節目,Podcast的主持人將長度不限的音檔事先錄好,並放在Podcast平台上提供聽眾下載存取及離線收藏,再加上能訂閱、推播喜愛節目,以及相較於傳統限制下更多元的內容,讓聽眾只要輕點面板,就能聽到全世界數十萬計的節目內容,是現今成長最快的新媒體生態圈,畢竟錄音比錄影片的門檻還要低,如果同一套內容可以適用於多個通路,就可以同時又大量的獲利。

  筆者開始關注Podcast節目,增加在通勤及運動過程中聽Podcast,減少眼睛的負擔,改變了生活習慣,觀察Podcast節目,內容包含新聞、財經、文化、教育、商業、喜劇、藝術、科技、健康塑身、親子與家庭、科學、歷史、自我成長、電視與電影、音樂、體育等資訊多元化,內容來自多國頻道,可以滿足你吸收知識。

  聽業者反映FB的觸擊率低和Youtube的演算法改變,讓你所經營的社群曝光度降低了,聯想到聽一位Podcaster自媒體經營者分享,Sound On《2020 H1 Podcast產業調查報 》,台灣86%的聽眾對於廣告置入的型態與獲利模式表達支持;近50%聽眾曾有過付費行為、15%聽眾購買過節目中的廣告商品;由節目主持人口頭播廣告的比例,相較於節目冠名的33.4%,以高達87%居冠,現在是耳朵商機年代,因為有很多情境沒辦法看手機,又走路、通勤或開車,很方便接收,又比廣播方便,可以隨時隨地選擇自己喜愛的頻道,聲音具有洗腦功能,有家銀行在推廣顧客下載APP,效果不佳,但是在Podcast頻道置入性口播,結果下載提高,另外有很多品牌商贊助Podcast頻道,在節目開始前口播品牌商的商品提供優惠,帶來很棒的商機。

  根據牛津大學路透新聞學研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)2019年調查,以35歲為分界點來觀察使用Podcast的情境,則以「家中」52%及61%居冠,居次的「公共運輸」以30%、20%緊追在後。而多數受訪者也表示,休息時刻、起床或睡前、遛狗、忙差事的空檔時間都是使用Podcast的主要情境。

  消費者的行為改變了,我們的行銷方式是否也要跟著調整。業者可以選擇合適自己的消費者群族的Podcast頻道下廣告或與網紅Podcaster合作之外,可嘗試經營品牌頻道,提供簡單做法如下:

  一、觀察或模仿排行榜Podcast頻道主持人談話的主題、經營方式、採訪技巧。

  二、設定品牌主題找出企業的核心價值,要跟顧客溝通的內涵。

  三、建立顧客的人物誌Persona/顧客簡歷,了解你的顧客群會喜歡或關注的議題。

  四、選擇親切的主播者,剛開始可能會不習慣對著麥克風說話,建議可以由兩個人搭配比較自然聊天方式與你的顧客分享。

  五、知識性主題約在20分鐘,時間長容易分散注意力;屬於聊天性時間比較不限,聽眾會感覺就像在陪伴著他。

  六、開頭:要有特色,讓聽眾知道你的品牌頻道,就像是廣告歌洗腦一樣。

  七、設計封面:美麗的封面會吸引聽眾點閱,搭配有趣或知識性的內容,增加聽眾訂閱。

  八、企劃主題

  (一)主題加情境節目製作:

  例如服裝為主題,它的情境有上班時服裝搭配、面談時服裝建議、與朋友約會時的服裝穿搭、與女(男)朋友約會時的服裝穿搭、上班族會議上台簡報顏色服裝穿搭….等等,就可以製作很多級又很有深度,豐富節目內容及多元性,深入聽眾的生活中。

  (二)受眾顧客:從你的顧客喜愛的話題置入性行銷你的商品。

  (三)推廣商品是餐點:

  1.自有特色的商品或食材介紹切入。

  2.採訪你供應商或契作農夫。

  3.採訪顧客(知名人物或公眾人物效益佳)的用餐經驗分享。

  (四)時事議題:

  從公益時事切入或訪談老闆的創業過程及理念,增加企業形象。

  (五)受眾對象:

  1.上班族:提供充電知識、穿搭、理財、美食、健康…等資訊或採訪上述的達人分享。

  2.媽媽族:育兒常識、理財、婆媳關係相處、育兒分享、課外活動資訊分享、學習英文分享…..或採訪上述的達人分享等。

  九、定頻、定量、定時經營,觀察大都Podcaster是一周1-2篇,剛開始聽的人很少,可以藉此機會多收集顧客或內部同仁意見調整,找到合適的經營模式,透過不斷練習,從強化主持的技巧或口語表達或錄音品質或開場設計..,以提高製作品質,這部份後我們後續再進行分享。

  十、Hosting 平台上傳:  Anchor  - http://anchor.fm/ 、 Firstory (台灣)-  https://firstory.me/, Sound On (台灣)- https://www.soundon.fm/hosting

  十一、上架平台: 「Apple Podcast」 、「Spotify」、「GooglePodcast」、「KKBOX」、「Youtube」

  十二、行銷方式:串聯社群平台互相導流,從Podcast導流至社群(Facebook、IG、Youtube)或官網,也可將此頻道錄音檔放在社群平台上,提高您的Podcast頻道能見度。

  以上分享,同時與業者分享一個觀念,顧客在那,你就要跟到那,了解你的顧客,這個Podcast建置成本低,只要一個麥克風和簡單的剪輯功能,就可以執行,只要你試你就有機會,邊做邊調整,妳/你不用很厲害才開始,但是一定要開始才會很厲害,只要每次成長0.1%,就是複利成長,這是新趨勢也是新的行銷工具,你也可以成Podcaster自媒體經營者。

  你可能還不孰悉如何經營,歡迎參考中國生產力中心訓練課程-【Podcaster 自媒體養成班】http://edu.cpc.org.tw/class/content/773,及【建立Podcaster品牌實戰班】成為Podcaster 新鮮人。

 

參考資料:

精算媽咪的家計簿 珊迪兔12月8日分享會

能力雜誌 2020年12月號 Podcast紅什麼?疫想風潮的聽經濟
更多資訊請參考...
{{item.title}}
生產力中心提供的活動資訊
{{item.title}}
相關出版品...