Martech客服應用


  行銷科技的興起,可以說和社群媒體、網路與行動裝置上網有著密切的關係。Martech是什麼?它是Marketing與Technology兩單詞的結合,行銷與科技不再是兩個清楚劃分的部門,而是合而為一,利用科技來優化行銷的工作。

  Martech應用能簡化與自動化行銷流程,借助科技與數據驅動行銷,從最初逛網站的消費行為到喚起購買動機的方式都可以透過 AI 程序化的學習,判別出個(性)人化的消費旅程,進而提升轉換或被喚醒購買,打造優質的消費者體驗。

  Netflix就是個很好的案例,根據用戶先前留下的數據,經過複雜的演算法框架,判別目標用戶後精準的提供需要想要的內容,最終配上最可能吸引用戶點擊的介面觀看。從瀏覽介面操作上以個(性)人化設計來貼近用戶,同樣的一部影片在每個用戶(男性/女性/學生/上班族等等)眼裡皆有所不同,又如喜歡某某演員主演的影片或驚悚類別的影片,介面便會依個人喜好推薦顯示在首頁供用戶點閱觀賞。

  在客服應用層面上亦是,減少人力回覆基礎的客服問題,將原有固定答案的問題整理成資料庫,交由機器人統一回覆,能為真人客服負擔不少工作量,再來將顧客資料整理蒐集到線上,做精準的顧客分析與行銷。

  目前一般的顧客管理都是CRM為開端資料庫整理,導入Martech應用後延伸出的MA(行銷自動化)工具,能為原有的CRM延伸加值,MA是透過一站式軟體來協助多管道管理行銷流程與活動,主要是給行銷人員管理並培養有價值的潛在顧客,協助銷售部門做好下一步的顧客開發。

  前端彙整潛在顧客資料及接觸頻率,衡量每個管道對轉換的有效性,或是根據潛在消費者處於購買過程不同階段,給予相對應的內容或優惠等,增加轉換機會種種都能為現有的客服人力上做更多加值,庶務工作交由科技操作,讓客服人員激發出更多感質服務。

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