連婉婷的文章

從 K-Culture 到 K-Commerce：韓國連鎖產業的品牌美學進化

筆者於 2023 年赴韓國首爾參與國際連鎖加盟展（IFS），觀察韓國市場如何從「以數據建立信任」進化到「以文化深化價值」。近年韓國品牌在 K-Culture 的文化輸出帶動下，將美學轉化為制度語言，並透過 AI 與標準化流程打造智慧化體系。本文從文化、制度與科技三個面向，探討韓國連鎖產業如何從文化外觀走向制度深度，形塑屬於 K-Commerce 的品牌模式。