連婉婷
財團法人中國生產力中心-連鎖經營組-副理
英文名：RITA LIEN
現 職：財團法人中國生產力中心-連鎖經營組-副理
專長領域：
專案管理、活動企劃、活動執行等
專案經驗：
【政府專案】
．113-114年度連鎖加盟國際創價成長計畫
．111-112年度連鎖加盟鏈結國際發展計畫
．110年度連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫
．110-112年度臺北市城市美食產業推廣計畫
經 歷：
財團法人中國生產力中心-連鎖經營組-副理
最高學歷：
國立東華大學 英美語文學系 學士
從 K-Culture 到 K-Commerce：韓國連鎖產業的品牌美學進化
2026/05/20
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筆者於 2023 年赴韓國首爾參與國際連鎖加盟展（IFS），觀察韓國市場如何從「以數據建立信任」進化到「以文化深化價值」。近年韓國品牌在 K-Culture 的文化輸出帶動下，將美學轉化為制度語言，並透過 AI 與標準化流程打造智慧化體系。本文從文化、制度與科技三個面向，探討韓國連鎖產業如何從文化外觀走向制度深度，形塑屬於 K-Commerce 的品牌模式。