張婉萱

禁用Cookie後的數據行銷發展趨勢

如何運用數據是一門複雜的學問，若數據分析夠精準，將能協助企業確立正確的經營、行銷方針以從競爭者中脫穎而出。第三方 cookie 的禁用造成行銷人員難以追蹤消費者行為，但本身就具豐富第一方數據或已經與掌握第一方數據的新媒體平台具合作關係的企業主，或許將有望使數位行銷內容、方式再進化，創造新的行銷模式及流量來源，對於當下的數位行銷及數據分析工作或許是一個新的轉機，讓行銷人員、數據分析師得以重新思考所謂精準行銷的定義及對於企業的價值為何。