凃馨婷

凃馨婷

中國生產力中心 在地創生事業部 農業經管組 副管理師


不同通路消費者對國產食材的認知:基於焦點團體訪談之分析

不同通路消費者對國產食材的認知:基於焦點團體訪談之分析

2025/10/03 瀏覽數:64

本文針對大型賣場、合作社及農會等三類通路消費者,透過焦點團體訪談分析其對國產食材的認知與購買行為。研究發現不同通路消費者認知呈現多元化特徵,購買動機以品質安全、支持在地經濟為主,但面臨價格、供應穩定性及標示辨識等挑戰。建議透過完善標示規範、強化行銷包裝、消費者教育及數位工具應用,提升競爭力,實現消費者、生產者與社會三贏局面。