一筆走遍天下,手繪POP好實用

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  在經濟穩定、商品多樣化又購買選擇性多的今日,聰明購物消費的時代,你我在購買商品時總會極精明的細算、比較與抉擇;所謂的『貨比三家不吃虧』。店規模大者如:超大型量販賣場、連鎖藥妝店;微型經營者如:強調獨特風格流行小舖,總之在玲瑯滿目的貨品及檯面陳列不同的使用要求,經常必須以『變化又富創意的促銷POP廣告』來吸引路人注目,藉助『吸睛POP廣告物』的效果,再次喚起消費者潛在的購買意識,達成入店的行動。

  手繪式POP常被使用在零售店、百貨、超市、餐廳、3C、書局等賣店,最常見此類手繪式POP海報,像是COSMED藥妝店門口陳列的促銷商品五花八門,小如商品旁的價目卡、大如天花板上垂吊下來的『出清存貨‧限時搶購』、『今日全面滿288送30元兌換』大大小小的數字促銷特賣海報;在櫃台結帳區、新商品告知或店內指引標示等,都是看來活潑親切的手繪POP超有魅力的誘導內心底層想買衝動!因此POP不單只是用來訴求商品的內容、價值、或名稱而已,不但快速地提供商品情報,更是與顧客溝通感情的最佳工具,POP可說就是店鋪最好、最有效的推銷員。

  本人從事商業平面設計業務近二十多年的經驗,就以『手繪POP』輔導專案為例,教授手繪POP基礎技法與技巧應用,搭配門市商品促銷陳列的企畫管理,讓『手繪POP廣告』為短期的促銷商品加速銷售出清,使賣場營收倍增。      

●就『手繪POP輔導』專案:以Hi公司為例

  Hi公司是一家連鎖食品原物料公司,專營供應南台灣的早餐、複合式餐飲業者之原物料供應、批發、零售及物流配送。商品品項多達三千多項品項,業者為不斷提升企業經營;對產品品質要求及服務品質提升並持續改善。

  本次輔導重點:針對陳列人員教授『手繪POP』基礎技法與技巧運用,搭配各門店『每月主題商品促銷』及『每季主題陳列演出』;從『手繪POP』基礎技法訓練到掌控麥克筆字的技巧運用,結合色彩、版面設計規劃的美學創意應用法來激發實作練習。所謂「師父領進門,修行在個人」參訓人員須秉持除了練習、再練習的精神,唯有持續的練習,才能加速成為門店POP專業快手,讓POP為短期的促銷商品加速銷售,使賣場營收倍增輔導案例。

●話說POP:

  POP就是Point(點) of(的) Purchase(購買) 的大寫縮寫,原意為賣埸中所設立之海報或廣告物,簡單地說就是『店頭廣告』,也就是泛指所有販賣商場上的廣告物,舉凡促銷特賣廣告、海報、標語、大字報、價目表、吊牌等等都算是POP。以手繪式海報為主,透過詳實的技法與技巧要領,運用麥克筆字、插圖、編排、配色等技法來完成,讓手繪POP成為實用而獨具風格的創作,達到「隨時DIY,簡易做海報的目的」。

●POP的機能:

 (從注目→興趣→聯想→欲求→比較→確信→決定購買)

 (1)新產品的告知廣告 (2)喚起消費者潛在意識 (3)使消費者的腳步停留商品前 (4)吸引注意引發興趣  (5)誘使產生衝動購買 (6)配合季節營造氣氛 (7)取代推銷員傳達商品優特點 (8)促成行動購買 (9)提升印象保持良好關係 (10)有效爭取販促時間掌握機先

●POP的型式:

 (1)懸掛式 (2)櫃抬式 (3)壁面式 (4)地面式 (5)吊旗式 (6)動態式 (7)光源式 (8)價目表、展出卡  (9)標貼、貼紙

 ●POP的工具:

  手繪POP所用的技法、工具及材料非常多,基本筆材分為軟筆與硬筆;軟筆:類似水彩筆廣告設計用的排筆,必須使用廣告顏料或水彩。硬筆:麥克筆有油性、水性兩種,筆頭有圓頭、方頭,依照所寫字體的大小,分成各種不同的尺寸。建議初學者先學硬筆,因為軟筆較隨性不易掌控,待手繪POP基礎字體架構熟練了,即可自己學著練習寫。

●POP麥克筆的運筆方式:

    (一)書寫POP時不需用太刻意的心情來繪製,保持較輕鬆的心情,書寫起來能更加的自然、快速。

    (二)保持身體與桌子平衡,提筆時留意筆是否完全貼於紙面。

    (三)切記每個筆劃須完整的呈現,不可馬乎。

    (四)書寫時與紙成45度,並記得時時轉換筆。

    (五)注意直、橫筆法不同。

    (六)不須給筆紙太大壓力,以避免筆劃暈開。

    (七)不予筆壓力,而導致筆劃僵硬沒生氣。

                    

●POP基礎技法練習示範案例:

使用角筆畫一筆成形的重點練習:一定要記住麥克筆的運筆方式,大拇指、食指握住麥克筆適應後,就開始畫看看。如圖(一)

A.直線:先將報紙墊在下面,書寫直線時,由上而下,從左而右,反覆一遍又一遍練習,並隨時檢視筆觸是否平穩一致。如圖(二)

B.曲線:數字、文字是由直線、曲線和點所構成的,先練習一筆所形成的直線和曲線。如圖(三)曲線呈同樣粗細。

C.圓:畫圓要領:先畫左半圓,再畫右半圓(腦中想著圓的圖像),注意相疊之處的連接要接的完美,連接的地方要比中心稍微頃斜的畫出。如圖(四)

  面對顧客心理和購買型態不斷的改變,在瞬息萬變情報訊達的今日,對自家門市、店內特殊環境商品擺設的機動性與時效性,尤其特別要向顧客推薦的促銷商品等,必需掌握以最迅速而有效的『手繪式POP海報』製作,唯有依賴店專門人員的雙手『隨時DIY,簡易做海報』,才能完全符合自家店內所需要的POP風格及企業形象的展現。

  您也想要寫出一手變化多,富感情、靈活又有創意的手繪POP字嗎?在此提供您及有興趣學習或未來欲從事手繪POP專業人員、店陳列管理人員一點拙見,藉由『手繪POP輔導』案例的基本操作有所概念。

  手繪POP好Esey,只要您有信心、耐心,並持續的勤加練習,必定能「一筆走遍天下」,讓店鋪商品促銷快又吸睛(金)。

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