經營管理

創意寓實踐　共圓創業夢

撰文者：
- 傅心怡
2014/01/10 瀏覽數：4167

　　隨著21世紀亞洲華人世界的崛起，台灣除面對來自全球的產業競爭，還需面臨中國大陸在中華文化圈的強勢影響力，中國大陸自2011年實行「十二五計劃」，其中第十篇「傳承創新推動文化大發展大繁榮」之第四十四章，明確指出繁榮發展文化事業和文化產業，其中之文化產業亦即其經營性、商業化之標的，大力推動文化事業與文化產業，內容包含大力發展文化創意、影視製作、出版發行、印刷複製、演藝娛樂、數位內容和動漫等重點文化產業。而台灣雖屬華人圈，除原有的中華文化外，也充分融合了豐富的各國文化，展現了豐富的創作能量與成果，故極需統一文化業務單位整合推動文化創意產業。

　　在過去，文化業務在政府組織中較為分散，且無統一的文化事務主管機關，為能有系統的推動文化創意產業，文化部於2012年5月20日正式成立，希望能打破傳統以個別業務或載體設置司處的作法，以彈性、跨界、資源整合及合作之角度進行規劃。從生活美學、在地文化形塑、文化傳播、文化產業加值等面向，厚植文化創意活力。

　　許多文創人心中都有美好的創作理念，也往往投入個人的大部分時間於創作上，但許多文創人較缺乏商業經營的概念，許多具創意及商機的點子無法付諸商業市場。為了能讓台灣的優秀文創人能夠「圓夢」成立公司，文化部延續實施「文創產業創業圓夢計畫」，申請人只要年滿18歲，有志投入文化創意產業，尚未以營利為目的，辦理相關登記之中華民國國民或2位以上國民共同組成之團體，皆可撰寫「文創產業創業計畫書」提出申請，創業計畫內容需符合「文化創意產業發展法」第3條所指定之文化創意產業（視覺藝術產業、音樂及表演藝術產業、文化資產應用及展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、產品設計產業、視覺傳達設計產業、設計品牌時尚產業、建築設計產業、數位內容產業、創意生活產業、流行音樂及文化內容產業），且需為未創業之文創產業創業企劃案。實施3年來，已成功推動269家文創業者設立公司，提供創業的第一桶金。

　　文化創意產業範疇甚廣，故歷年通過「文創產業創業圓夢計畫」的文創業者之創業領域各異，如強調「你來說，我來畫」的「佈思股份有限公司」，強調透過「VUSE」網站平台，各種創意與想法都可以用互動溝通的方式得到實現，觀眾可以表達各種不同想法，再由設計師用圖畫再現文字。會畫畫/設計的人，則可以與VUSE合作，成為駐站設計師。

　　透過網際網路，文創業者透過虛擬平台，也能提供客製化的旅遊服務，如「Dear b&b為妳精選的旅宿指南」網站，透過獨特的三心允諾（安心、貼心、歡心）評鑑機制，優先推薦合法旅店與民宿，為住宿者注意建築、消防、逃生、衛生及保險各方安全，並提供專屬旅宿顧問服務，例如方案A有專人電話服務，免費代訂旅宿，方案B為依據住宿者需求，為住宿者找到心目中夢幻的旅宿，方案C則依住宿者需求，代為安排適合的理想遊程。

　　而文化創意產業需要文化和創意的緊密連結，才能歷久彌新，「脯脯有限公司」成立的設計師品牌「Fu yue 甫月」，主要商品為服飾及配件，用服裝紀錄跨越60年代到80年代的藝術思維，結合老子中心思想，形成道家獨特的「自然為美」，商品重點在於其設計及質感的要求，希望每個購買「Fu yue 甫月」的消費者，穿上它就可以感覺得到該品牌的堅持與信念。

　　「文創產業創業圓夢計畫」成功帶領有夢想的文創人往文化創意產業邁出第一步，針對文創業者在成立公司後的協助，文化部有「文化創意產業補助計畫」、「輔導核心創作及獨立工作者進駐文化創意聚落」等多項補助計畫提供文創業者申請，但政府補助資源只是整體公司經營的一部分，發展文創產業面臨的挑戰頗多，包括：公司經營管理、策略行銷、人才培育等面向，若文創業者的創作成果能和日常生活相連結，將更可幫助文化創意產業找到新動力，並藉由與消費者交流互動的方式，反饋至創作初衷，形成源源不絕的創作靈感，需要一位有文化素養的經營管理者，持續精進公司經營方向，才能在文化創意產業中取得正確定位並永續經營。