傳統市場有分“集” 消費購物最安心

　　傳統市場遍佈在全台灣大小城鎮，已經是台灣人日常生活的一部分，不僅是購物消費、也是人脈網絡交流與地方社區情誼維繫的所在，同時因為市集攤商的用心經營、勇於創新求變，以及政府各級單位協助改造與推廣下，近年來傳統市集也成為台灣吸引國際觀光客的秘密武器。

　　許多國外觀光的必訪名單中都有具有特色的傳統市集與名攤，許多市集與名攤天天都有國外觀光客大排長龍等吃美食、搶買特色伴手禮，為台灣觀光旅遊增添更多誘因，也為我們的傳統市集開創不同的客源與商機。

　　而為了因應快速變遷的商業環境與市場競爭，經濟部中部辦公室過去針對傳統市場輔導投入大量資源，協助改善營運條件、提升各市場的競爭力，促成許多傳統市場成功轉型的成效也有目共睹。

　　為了更一步協助傳統市場面對各項競爭與挑戰，推動新的市集品牌塑造，並依照各傳統市場的功能、區域、營運現況、客源等特色，輔導傳統市場朝不同的品牌市集方向邁進，協助傳統市場更清楚定位、創造永續經營條件！

　　因此，本中心配合經濟部中部辦公室自本年度（105年）起辦理新五年計畫-「改進傳統市場經營管理─市集品牌塑造暨競爭力提升計畫」，除持續針對「優良市集」進行環境改造與經營管理能力提升之輔導外，另外針對已營運良好之市集，進行形塑「品牌市集」輔導工作，建立傳統市場之品牌形象，導入品牌行銷概念，為傳統市場創造創新價值。

　　為使分散各地的傳統市場給予民眾及業者一致的印象，本中心特為計畫通過市集評核之「品牌市集」與「優良市集」各規劃設計代表性標誌，透過視覺形象之標誌圖案呈現，使得以成為「品牌市集」與「優良市集」之市集代表意象，除可建立傳統市場分“集”形象，並讓消費者上傳統市場購物消費又多了參考選擇性。

　　『品牌市集』標誌，即表示提供具有新鮮、安全、衛生之生鮮農產品、年節產品及市集伴手禮等優質商品，服務人情味濃厚且購物環境舒適，並透過強力推動的自治組織，以統一識別標誌，輔以故事行銷、體驗消費概念，以良性競合規劃及整合行銷為手段，塑造及強化具有在地特色之市集。

　　而『優良市集』標誌，即代表導入1-5星分級制度，藉由星等評核機制，提供不同族群消費者具“新鮮、舒適、人情味及價格策略”等營運優勢，並呈現市集新形象引導消費者支持傳統市場，購買在地食材，減低食物運送里程及碳足跡之市集。

　　而此二LOGO標誌在未來的應用上，將分為幾個層面，就像是消費者購買行為模式的AIDA『attention（注意）、interest（興趣）、desire（慾望）、action（行動）』，逐步吸引消費者注意，最後讓大眾都能接受與瞭解。

　　包括在初期規劃擬藉由計畫內各式市集行銷活動，如展覽活動、成果展活動…等，透過活動海報、文宣品、相關製作物…等讓來參加的群眾首次接觸到、看到此LOGO標誌設計，以吸引其注意。

　　而在中期時，也將透過創意性議題整合報導，並搭配本計畫市集網站平台、粉絲團等進行宣傳媒介，有效對外行銷推廣「品牌市集」與「優良市集」之代表性LOGO標誌。

　　在長期時，將以此市集LOGO標示為基礎，發展市集氛圍營造設施，如萬國旗、羅馬旗、攤商制服（攤裙）、入口意象、精神堡壘等，或可結合並導入地方政府資源，以豐富傳統市場賣場空間氣氛，營造良好購物環境，進而提升市集營運績效。

　　傳統市場具備豐富的在地食材、特色小吃與地方風情，並具有豐富的觀光潛力與文化休閒價值。

　　因此傳統市場若標示「品牌市集」與「優良市集」LOGO圖樣，即代表是經過政府單位投入輔導與嚴格評核後的菜市場，不但市集消費品質有保障，普遍上市集組織都能夠自主管理，攤商業者的經營觀念也提昇，標價更清楚，貨品陳列更美觀，也更具競爭力。

　　希望藉由傳統市場分“集”標誌的推廣，鼓勵民眾多選擇至此類市集消費購物，並透過系統化之包裝、宣傳、行銷，讓全國消費者對傳統市場有全新之印象，讓傳統市場面對競爭激烈之商業環境，也能保持強大之競爭力與經營優勢，抗衡新式連鎖賣場，同時更能永續發展。

　　相信除安心購物有保障外，必定能給消費者另一種全新的購物感受。