台灣製童衣的絕處逢生之路

　　在全球經濟體相互連動的大環境中，各國成衣業因成本與市場價格考量，多數會將大廠將製造端轉移至東南亞，加之紅色供應崛起，平價時尚經濟風潮不減反增的消費趨勢下，成衣市場進入價格戰的態勢日益顯著，而台灣製造業由於勞工、環保意識、水電成本日益增加，致使需要大量人力成本的成衣業，更是面臨嚴峻的考驗，許多盛極一時的紡織工廠一度一蹶不振。然隨著國人所得提升，消費者環保、品質、安全意識逐漸抬頭，除了價格之外，自然、永續、無害等消費需求正默默凝聚成一股不可忽視的力量，特別在爆發多起有害食品事件後，食品安全議題居高不下，而與人們肌膚最貼近的衣物，亦在陸製成衣染劑甲醛劑量過高新聞曝光後，成為消費者另一項關注的焦點，由此，台灣織造的地位在此新消費風潮中，逐漸在消費者心中翻轉，特別是童衣市場。

　　成衣製品中，影響消費者購買因素主要有價格、材質及款式，通常會因購買力不同而有不同的排序，平價時尚重點即在以價格與款式獲得平衡取勝。然成衣市場中，童衣消費族群卻有著極端又矛盾的堅持，本著對嬰童的保護心態，因此身為父母的消費者在能力許可範圍內，對衣著材質的要求通常凌駕於價格、款式而排在首位，尤其是一歲以下的嬰童服飾，特別是貼身衣物，絕大多數家長會願意以金錢換取具有安心保障、無甲醛、無螢光劑等承諾的產品，然當商品金額達到一定的高度，超出購買力太多時，多數家長又會轉以尋找二手童衣或收下親戚贈送的恩典牌為主，畢竟童衣汰換率高，生命週期大約半年，好品質的童衣可以被3至4個寶寶穿過，而被其他嬰兒穿過的童衣，在一般家長的想法中，只要衣況還可以，也是一種順利成長的象徵。也就是說，低價位原物料及來源不明的百元童裝，將不再是市場的主要趨勢，而反過來說，中價到中高價位，材質好的童裝，即是父母心中最合適的衣著，而這段價位區間中，有兩種產品，一種是歐美或日系大廠，如GAP、Carter、Uniqlo、GMP(東京西川)之中的某些款式，比起其他高價歐美、日製款式，會是較為親民價格的商品，儘管知道可能透過是大陸製造來壓低價格，消費者多半還能相信其對品質的把關，但若消費者堅持不購買陸製衣物，那麼另外一個選項，就是台製童裝。

　　台製童裝本身其實也有著不同的價格區間，一是走中高價位路線，多為外出衣物，較具設計感，樣式與花色也較為豐富，雖比不上國外大廠的版型與材質，但較動則上千的高價位童裝，500至800元不等的價格可以是多數父母為寶貝挑選外出服時的一種選擇，如范倫鐵諾、baby wood、米諾娃、麗嬰房(台製款)……等；二則是走中價路線，價格約在200元至350元間，但款式與花樣極少，譬如一個版型只有黃、藍、粉紅三種基本色，且多以素色為主，但材質優良，主打貼身衣物市場，知名品牌如三福、小乙福、童馨、雙圓、舒適牌等，幾乎囊括0歲至15歲內衣市場；還有小部分走中低價路線，價格在單200左右，主要多為春夏季薄涼的衣物，即在使用較薄的材質，並降低衣服花色的設計感來壓低價格，故雖然使用壽命不長，但對於生長速度極快，並且很難維持衣物清潔的幼童，也成為購買一種選擇。台製童裝品牌的通路極少存在專賣店，他們會透過網路賣場、市場批發、婦嬰用品店等通路銷售，以壓低人事成本維持一定的品質，並且鮮少有主動的行銷活動，多半藉由部落客、婦嬰論壇文章進行分享，而上述台灣製童衣，無論是否打出口號，但在消費者心中都有一個預設的想法，即是他們的材質及染料都是對人體無害的。