故事人人都會說 但什麼才是好故事

　　要為你的品牌說故事，是現在每家企業在想行銷策略上，會面臨到的問題。

　　說故事不難，但要說個好故事，吸引消費者目光，勢必就要下點功夫。

　　在貿易雜誌中有提到，一個好的故事能讓聽者產生專注力，在陷入故事劇情後，自然會產生情緒反應，因此如果能準確地傳達出訊息，就有機會影響後續的行動力。

　　由此可知，說故事儼然成為品牌經營的必要條件，特別是在以下這3個關鍵時刻。

　　第一、品牌誕生期：新品牌想要快速讓顧客認識，便可透過故事加深印象。

　　第二、品牌遭遇轉型或是新領導者上任時：利用故事傳達未來經營方向，持續獲得顧客支持。

　　第三、品牌面臨瓶頸時：透過故事讓顧客恢復以往對品牌的信心。

　　除了把握說故事的時機外，要說出一個好的故事更要注意以下四大要點：

　　要點1》有明確的故事主軸

　　在我們要開始說故事前，必須先訂定明確主軸，才能吸引消費者持續看下去。

　　若是短篇故事類型，可以利用開門見山的方式，設計有趣、誇張的橋段來吸引消費者注意。

　　要點2》明確傳達訊息並有結局

　　通常一個好故事，消費者會從故事結局中得到啟發或學到某件事，所以要提供清楚的訊息，獲得消費者對品牌的支持，讓消費者有機會採取下一步行動。

　　要點3》尋找與品牌的關聯性

　　多數品牌會以過往歷史作為題材，但自身若沒有那麼豐富的故事，就找出消費者與品牌之間的關聯性，往外擴散發想。而當我們的故事是真實的，便能更容易獲得消費者信任。

　　要點4》讓消費者一同參與故事

　　如果能讓消費者共同參與創造故事，不僅會擦出不同火花，還更有加分的效果。

　　品牌會依不同經營階段，產生新的故事，我們必須具備創造好故事的能力，才能贏得消費者的心。

　　希望以上分享的資訊能幫助大家抓住說故事的訣竅，能運用好故事吸引到更多的消費者!

　　參考資料：貿易雜誌No.323