不只企業要轉型 網紅也可以

　　隨著智慧型手機、平板電腦的普及，這些3C產品填補了人類生活中的空閒時間，同時也加速各種不同類型的網紅產生，然而，以一位製作娛樂內容為主的網紅來說，最發光發熱的時間大約是2-3年，若還想維持熱度名氣，接下來應該要來思考，如何透過轉型，為自己帶來更多收益。

　　相較於傳統靜態式的投放廣告，現今不少廠商以這群活躍於社群網站、影音平台的網紅視為行銷主力，透過平台與粉絲雙向互動，不同以往被動、平面的特性，極力招募合作。其中，比較特別的是，廠商不太找擁有百萬粉絲的大網紅，反而是以粉絲只有幾萬人的「微網紅」為主。

　　主要是因為，有高人氣不等於高買氣。反而是粉絲數介於1-5萬人的微網紅，他們有一定特殊屬性族群，具備「分眾」、「垂直」特性，有明確的市場區隔，更能精準傳遞品牌想傳達的訊息。

　　其實現在，許多網紅不單純只是寫寫文案、拍攝影片，或是依賴廠商透過行銷銷售從中抽成賺取報酬的獲利模式。他們，則是轉向打造自有品牌，直接與工廠聯繫，實際投入設計與生產，再經由架設網站、社群軟體行銷販售自家商品，逐步完成整個營運模式。

　　這邊要提醒的一點是，行銷過程中，要如何取得娛樂與銷售間的平衡、用什麼創新方式銷售，值得我們思考。

　　網紅創立自有品牌的新生態已悄悄席捲傳統電商經營模式，範圍涵蓋美妝、服飾、教學等，而要如何持續將品牌經營得有聲有色，也是網紅們未來必須學習課題。

參考資料：商業周刊No.1618